這篇文章來自36氪產(chǎn)品團隊一次內(nèi)部分享，按照慣例記錄下來，也分享給大家~
從上上周開始，產(chǎn)品團隊每周都會請一位小伙伴給大家做分享，主題不限，以自己擅長或感興趣的方向為出發(fā)點，旨在鍛煉大家的總結(jié)表達(dá)能力，并拓展自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品工作外的視野。比如之前給大家介紹的這篇：基于內(nèi)容相似度的推薦算法簡介，來自團隊實習(xí)生小姐姐，上周是我分享的《谷歌方法》導(dǎo)讀，這周則是由我們負(fù)責(zé)36氪Web主站的產(chǎn)品大哥，給大家普及SEO的一些基礎(chǔ)知識。
我們這位Web主站負(fù)責(zé)人對SEO還是很有發(fā)言權(quán)的，他有著10年的運營經(jīng)驗，曾在中搜干了6年，專門負(fù)責(zé)搜索相關(guān)的運營工作，36氪當(dāng)下的SEO工作也是他來負(fù)責(zé)。雖然我也有一些零碎的搜索知識，但這次分享著實讓我開了眼界，接下來就挑一些重要知識點和你聊聊。
SEO，是搜索引擎優(yōu)化的簡稱，做SEO的目的，一是為了讓更多人發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，二是要配合SEM做互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，三則是為了從競爭對手那里掠奪用戶。
評估一家網(wǎng)站SEO水平如何，PR值（PageRank）是比較重要的指標(biāo)，PR越高搜索出結(jié)果的權(quán)重排序越靠前。其理論公式如下：
PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
也就是說，導(dǎo)向你網(wǎng)站的鏈接越多，導(dǎo)出鏈接越少，你的PR就越高。國際上做SEO都以Google的PR計算規(guī)則為參考，但在我國則要重點關(guān)注度娘。百度的PR規(guī)則相比Google更復(fù)雜，而且每年都會變個幾次，很難精確估算，但也有一些公開標(biāo)準(zhǔn)可參考，一般來講影響百度權(quán)重的因素有這么幾個：
在百度算法中，判斷是否收錄和判斷給予多高權(quán)重是完全獨立的兩個算法。典型錯誤思想是：收錄快=權(quán)重高。百度的收錄速度是根據(jù)你?站的更新頻率和內(nèi)容新鮮度判斷的。通常來說，只有新內(nèi)容才會有時效性，而不是簡單地對舊文章、舊資源的轉(zhuǎn)載。?價值資源的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括：文本具有可讀性，或資源可正常使用。更進(jìn)一步的要求是，文字內(nèi)容排版合理、便于閱讀；或廣告少、視頻清晰；或資源下載速度快。高價值的資源不僅對搜索引擎友好，更重要的是能帶來?戶體驗的提升。不同百度權(quán)重會給網(wǎng)站帶來的流量預(yù)估如下圖：
除了網(wǎng)站內(nèi)容和體驗的健康外，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面本身的優(yōu)化也是提升PR權(quán)重的重要因素。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以理解成頁面和頁面之間的層級關(guān)系，決定了搜索引擎爬蟲是否能找到對應(yīng)網(wǎng)頁，找到后能否抓取頁面內(nèi)容，以及抓取后能否提取主要信息。行業(yè)內(nèi)一般有扁平式和樹形式兩種結(jié)構(gòu)。樹形指導(dǎo)航層級較多的網(wǎng)站，比如新浪、網(wǎng)易這種傳統(tǒng)門戶，它們通常有類似下圖這樣的層級結(jié)構(gòu)：
樹形結(jié)構(gòu)適合大站，邏輯清晰，好維護，但索引成本高，爬蟲抓取效率相對較低。扁平式則是當(dāng)下很多網(wǎng)站、博客的主流結(jié)構(gòu)，通常都只有2層，以導(dǎo)航+信息流為主，比如36氪。扁平式適合小站點，優(yōu)點就是對搜索引擎友好，頁面權(quán)重較高。
此外，還有一些因素會對爬蟲不友好，比如頁面內(nèi)嵌FLASH，使用動態(tài)URL，所有內(nèi)容要求登錄后才能訪問，強制使用Cookies等等，需要大家在設(shè)計時注意。建議的優(yōu)化方向如下圖：
以上就是今天想和大家分享的關(guān)于SEO的基礎(chǔ)知識，你有做過SEO么？有什么心得可以分享，歡迎留言交流~
