當(dāng)夜幕降臨、忙碌者夜歸，品質(zhì)生活開啟“下半場”體驗(yàn)，城市還有多少種可能性?
夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地倫敦，將全市70多個(gè)區(qū)域打造為世界領(lǐng)先的夜間經(jīng)濟(jì)文化集群;全球首位“夜間市長”的誕生地阿姆斯特丹，憑借多元且有序的夜經(jīng)濟(jì)魅力，年吸引游客數(shù)量達(dá)城市常住人口的20倍;“世界十大不夜城”榜首城市巴黎，通過鐵塔夜景、夜場歌劇、潮流購物等差異化業(yè)態(tài)，以市場需求為導(dǎo)向打造個(gè)性化的夜經(jīng)濟(jì)場景……
群星閃耀的世界版圖中，越來越多的城市從夜色中醒來，用持續(xù)迸發(fā)的夜間活力向人們宣告：城市的夜晚已不再“黑暗”。
夜幕下的成都
北京時(shí)間凌晨12點(diǎn)，坐標(biāo)，四川成都。來自大洋彼岸的英國小伙Stanley晚餐和朋友吃完一頓熱辣的火鍋后，又“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”成都339體驗(yàn)了一把專屬于年輕人的時(shí)尚潮玩項(xiàng)目。此時(shí)，他們正準(zhǔn)備前往位于寬窄巷子的24小時(shí)書店，感受這座現(xiàn)代都市的“另一面”——千年蜀都的文化底蘊(yùn)。
這只是一個(gè)安適如往常的成都之夜，卻隨處透露出不同尋常的夜間消費(fèi)潛力。未來，10種場景、100個(gè)地標(biāo)，將從理念設(shè)計(jì)到場景實(shí)踐、從全域規(guī)劃到示范點(diǎn)位，繼續(xù)刷新“夜成都”的無限可能。
10大場景助力業(yè)態(tài)升級
20世紀(jì)70年代，為改善城市中心區(qū)夜晚的空巢現(xiàn)象，“夜間經(jīng)濟(jì)”首次作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念在英國誕生。此后，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成為帶動現(xiàn)代城市消費(fèi)、塑造城市品牌形象的一張“王牌”。
在一張NASA發(fā)布的地球夜間燈光圖中，英國倫敦、美國紐約、荷蘭阿姆斯特丹、法國巴黎……散布于世界各地的“不夜城”，將原本黯淡的地球夜晚點(diǎn)亮，勾勒出全球城市的分布輪廓。不同領(lǐng)域的學(xué)者均試圖以這張衛(wèi)星圖為基礎(chǔ)，研究城市的居民生活品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)活躍度。
然而，有研究表明，國內(nèi)大多數(shù)城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對滯后。其中的一個(gè)典型表現(xiàn)便是：中國城市的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前仍然普遍局限于餐飲和購物，其他領(lǐng)域的消費(fèi)供給與消費(fèi)場景都較為缺乏。
游人如織的錦里
“這些相對匱乏的領(lǐng)域，也恰恰是潛力所在。”在相關(guān)專家看來，夜間消費(fèi)新場景從無到有的挖掘和打造，其實(shí)也意味著一個(gè)更大的想象空間——商、旅、文、體多種業(yè)態(tài)如何跨界融合、又如何“各美其美”，城市可以各盡其能地打開“新世界”的大門。
“場景”，也正是成都推動夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。這座NASA夜間燈光指數(shù)排名中國前十的城市，顯然也覺察到了與國際先進(jìn)城市之間的差距，并力圖以特色場景打造為突破口，塑造差異化競爭優(yōu)勢。
盡管向來以“美食之都”著稱，成都想要的夜間經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)不止于“吃吃喝喝”。
今年7月出爐的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，成都在餓了么口碑的夜間餐飲消費(fèi)活躍度排名中位居全國第七，在大麥網(wǎng)晚間演出峰值時(shí)段觀看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中則排名全國第四，僅次于北京、上海、天津。與傳統(tǒng)的夜間餐飲消費(fèi)相比，文娛類消費(fèi)形態(tài)在成都反而更具競爭優(yōu)勢。
近日，成都市出臺《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級的實(shí)施意見》(以下簡稱《實(shí)施意見》)，將未來重點(diǎn)打造的夜間消費(fèi)場景明確劃分為10種類型，旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝?yán)?、親子樂園、醫(yī)美空間、樂動場館、學(xué)習(xí)時(shí)點(diǎn)、購物潮地、晚味去處、風(fēng)情街區(qū)……針對不同群體需求的現(xiàn)代消費(fèi)場景，均一一囊括。
仲量聯(lián)行成都戰(zhàn)略顧問部負(fù)責(zé)人鄒麗娟此前曾分析，當(dāng)前成都夜間經(jīng)濟(jì)迭代的本質(zhì)，是一種以天府文化創(chuàng)新演繹為內(nèi)核，疊加科技等前沿表達(dá)手段，融合多元消費(fèi)場景的新模式?？梢灶A(yù)見，成都的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在促進(jìn)消費(fèi)升級、拉動經(jīng)濟(jì)增長之外，也將為提升文化內(nèi)涵、彰顯城市特色創(chuàng)造新的可能。
100個(gè)地標(biāo)規(guī)避“千城一面”
面對夜間經(jīng)濟(jì)這一城市消費(fèi)的新藍(lán)海，國內(nèi)不少城市已經(jīng)搶先嘗到這塊“大蛋糕”的甜頭，有的城市卻陷入了同質(zhì)化競爭的“泥潭”。大排擋、步行街、仿古小鎮(zhèn)、燈光秀……近年來，以往城市建設(shè)的模式化運(yùn)作，在各地夜景打造中故伎重演，城市夜經(jīng)濟(jì)也因此失去競爭優(yōu)勢。
如何避免城市夜晚的“千城一面”?成都的做法是——圍繞10類重點(diǎn)場景，通過100個(gè)各具特色的示范點(diǎn)位，打造高辨識度的夜間消費(fèi)地標(biāo)，并借助城市綠道、公共交通體系連點(diǎn)成面，撬動全域發(fā)展。
成都火鍋店外排隊(duì)至凌晨的顧客
早在2018年8月，《成都加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動計(jì)劃》就明確指出，要挖掘夜間消費(fèi)新動能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營造，加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo)。
歷經(jīng)一年多努力，一批特色點(diǎn)位已重新梳理優(yōu)勢、整合業(yè)態(tài)升級，打造出區(qū)別于傳統(tǒng)形態(tài)的夜間消費(fèi)IP。
在以“時(shí)尚夜消費(fèi)”為主題的成都339，夜晚與白天的人流比高達(dá)8：2。線下社交潮玩酒吧、高塔旋轉(zhuǎn)餐廳、城市自然博物館、“創(chuàng)意咖”活水市集等新興業(yè)態(tài)的進(jìn)駐，讓這個(gè)曾經(jīng)以百貨、服裝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主的商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)了從“不溫不火”到“一鋪難求”的華麗轉(zhuǎn)身。
全國首條以原創(chuàng)畫廊為核心的藝術(shù)特色街區(qū)——大川巷，白天是原創(chuàng)畫廊藝術(shù)街區(qū)，入夜以后則搖身一變成為藝術(shù)夜市。自從這條曾被詬病形態(tài)落后、產(chǎn)業(yè)低端的“快遞一條街”，拋開老本行做起了“夜生意”，很快便成為人氣頗高的網(wǎng)紅打卡地。
成都九眼橋
類似的案例還有很多，東門碼頭、寬窄巷子、九眼橋、合江亭、猛追灣……每一個(gè)都有獨(dú)一無二的夜經(jīng)濟(jì)名片。
這一次，10種消費(fèi)場景、100個(gè)示范點(diǎn)位，進(jìn)一步為成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“劃出重點(diǎn)”，指明方向。成都市相關(guān)負(fù)責(zé)人的話來說，成都正在跳出地域局限，站在國際高度，設(shè)計(jì)和營造具有國際范的夜間消費(fèi)場景。
