“手機報紙”和“手機電視”將成為“第五媒體”逐漸走進人們的生活——— 什么是3G殺手級應用？價值鏈上的各個成員都殫精竭慮地尋找能夠迅速普及，進而給各個成員帶來豐厚收益的業(yè)務和應用，特別是我國的3G時代馬上就要到來的時刻。 誠然，局限于網(wǎng)絡傳輸速率、終端、內容等多方面的影響，短信成為稱霸2G/2.5G的“殺手應用”。在一片喧囂中，大家形成這樣的共識：3G時代，除了話音以外，人們主要使用手機進行娛樂。日前，廣東移動聯(lián)合九大媒體推出“手機報紙”。中國移動和中國聯(lián)通等也分別在進行“手機電視”業(yè)務的試驗。不難看出“手機報紙”和“手機電視”，在日益眾多的增值業(yè)務中，以其豐富的應用逐漸露出殺手級應用的王者端倪。 ●內容服務空間 擺脫傳統(tǒng)時空限制，按需求定制 “手機報紙”就是將紙媒體的新聞內容，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上，使用戶隨時隨地通過手機閱讀到當天報紙內容。廣東移動推出的“手機報紙”目前主要以WAP和彩信版為主。WAP版的“手機報紙”很像手機上的互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶，讀者通過登錄“移動夢網(wǎng)”進入“廣東風采”，就可以讀到當天的“手機報紙”。就使用方法來說，彩信版“手機報紙”需要進行定制，這點和短信新聞比較類似。但由于彩信可以傳送最大容量為100KB的文件，因此在觀感上更加接近傳統(tǒng)報紙，圖文并茂顯然是短信新聞做不到的。 “手機電視”主要是基于中國移動或中國聯(lián)通2.5代移動通訊網(wǎng)絡的一種流媒體的影音直播、點播業(yè)務。目前，很多內容提供商開始與移動運營商合作，為手機用戶專門制作熱門電視劇或電視節(jié)目的精華短片，很有可能成為今后電視內容在手機上的主要業(yè)務形式。國內第一張“手機電視”運營牌照的擁有者是上海文廣新聞傳媒集團。今年6月的上海電視節(jié)，其旗下“東方龍”公司投資的“白骨精外傳”正式開機。該劇是中國第一部用高清攝像機拍攝的手機時尚劇，以每天5分鐘，天天更新的方式與觀眾見面。據(jù)說是真正適合手機播放的一個手機電視節(jié)目。湖北衛(wèi)視也將在一年時間內，量身打造動漫、時尚、音樂和游戲頻道等，為用戶提供視頻節(jié)目與視頻服務。 ●國內外現(xiàn)狀探索 手機媒體化目前只是初現(xiàn)端倪，各方面都還在嘗試階段 手機的快速發(fā)展改變著人們的日常生活方式。到目前為止，全球已有超過12億的手機用戶，擁有手機的人數(shù)是所有報紙讀者的兩倍多。同時，使用手機短信的人已遠遠超過使用e-mail的人。隨著3G應用的不斷開發(fā)推廣，手機承載目前各種媒體的傳播方式和內容，為消費者提供更加個性化、優(yōu)質化需求的多媒體數(shù)據(jù)服務。去年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報———《中國婦女報·彩信版》。今年5月，國內首張省級手機報———《浙江手機報》正式開通。廣東移動聯(lián)合九大媒體推出“手機報紙”也在本月初“出版發(fā)行”。忽如一夜春風來，“手機報紙”在國內報業(yè)蔚然成風。而隨著手機數(shù)據(jù)處理能力、屏幕分辨率的提高以及數(shù)字電視市場的發(fā)展，歐美、日、韓等國的運營商紛紛推出“手機電視”業(yè)務。尤其在美國，運營商們普遍看好這塊香餑餑。最大的移動運營商Cingular無線推廣MobiTV(手機電視)業(yè)務，用戶需要每月支付10美元的業(yè)務使用費以及實際使用的流量費。Cingular無線的競爭對手Verizon也推出了vCast(視頻點播)服務，按照每月15美元向用戶收取移動電視業(yè)務的使用費。歐洲的英國、意大利等國也有數(shù)十萬和上百萬用戶。我國的“手機電視”業(yè)務已在廣東、上海、湖北等地悄然開通。有業(yè)內人士分析，手機媒體化目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細節(jié)，從理論到實踐都還在嘗試階段。 ●前景展望 移動通信產(chǎn)業(yè)一場視頻大戰(zhàn)即將來臨 手機媒體的魅力在于它帶來的增值服務以及消費者對它的認同。一方面，手機媒體能夠給受眾提供分類新聞信息。按需求發(fā)布，這使得新聞信息的傳播具有人性化趨勢，新聞的時效性也由于其動態(tài)傳播和即時接收等因素進一步加強了。另一方面，手機媒體具有的互動性是其另一突出的亮點。受眾總是希望參與到新聞的討論中來，尋求與編輯、記者對話和交流的機會，傳統(tǒng)媒體下的受眾基本處于被動接受信息的狀態(tài)，意見和觀點反饋至傳媒在即時性方面與手機媒體相比難以望其項背。許多業(yè)內人士普遍認為，目前手機媒體化在我國還并不成熟，尤其是基于移動網(wǎng)絡的視頻流媒體手機電視業(yè)務，雖然2.5G和3G網(wǎng)絡可以提供該業(yè)務，但傳輸畫面質量及成本是很大的障礙。再者，資費還過于昂貴。廣州移動已推出20元的手機WAP上網(wǎng)包月套餐，雖然不限流量，但是下載WAP網(wǎng)站上的內容則可能會另外收費，具體的資費標準是由提供服務的SP來指定的。彩圖或動畫下載一般2-3元，假如看一場足球賽需要100多元，那顯然是一般觀眾難以承受的。從另一個角度來看，手機播放電視節(jié)目的成本與現(xiàn)有的電視播放節(jié)目的成本不成比例，手機媒體留給廣告的空間也相對較小，商業(yè)模式并不明顯，所以淘金者能否從中挖掘到屬于自己的金礦，還需要一段時間的觀察。但是從長遠來看，手機技術發(fā)展使“手機報紙”、“手機電視”的產(chǎn)生成為可能，技術進步和經(jīng)濟發(fā)展也改變了人們對信息產(chǎn)品的選擇方式，“手機報紙”和“手機電視”將成為“第五媒體”逐漸走進人們的生活，只要資費適當、節(jié)目豐富、3G平臺建成，手機媒體必將是3G時代的殺手級應用。手機媒體的崛起讓我們有理由相信，移動通信產(chǎn)業(yè)一場視頻大戰(zhàn)即將來臨。 |
