一、樹立品牌意識(shí)
迪斯尼公司打造的米老鼠、唐老鴨等卡通形象深入人心，很多人看后都贊賞不已。但是提起華誼兄弟、中影集團(tuán)等，同樣是熱愛電影的觀眾們的認(rèn)知度就沒那么高了。
營銷大師菲利普·科特勒曾說：“品牌是一種基于被消費(fèi)者認(rèn)可而形成的資產(chǎn)。”如今在全球聞名遐邇的迪士尼公司已是一家大型跨國公司，其品牌已經(jīng)延伸到電影、電視、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、服裝、文具等，其在美國、歐洲、日本、香港的迪士尼主題公園成為旅游者的必選項(xiàng)目，每年的收入高達(dá)250億美元。迪士尼公司依靠其品牌的延伸建立起龐大的娛樂業(yè)帝國。電影品牌蘊(yùn)藏的巨大力量，可見一斑。相比之下，中國觀眾對于國產(chǎn)電影品牌的認(rèn)識(shí)，可能還停留在某知名電影明星或?qū)а?，而對于電影自身的品牌，尚無清晰的概念。其實(shí)電影的品牌塑造應(yīng)該是多元化的，可以充分利用導(dǎo)演、演員以及影片、放映等多種方式，打造電影的品牌，形成品牌效應(yīng)。
如今電影市場的競爭日趨激烈，依靠品牌經(jīng)營，能夠不斷推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。增強(qiáng)人們對電影的品牌意識(shí)，可以使更多的觀眾認(rèn)識(shí)到中國電影事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)觀眾消費(fèi)能力的提高，進(jìn)而提高電影品牌的價(jià)值。讓人欣慰的是，近年來隨著國產(chǎn)電影中的一些優(yōu)秀影片如《失戀33天》、《讓子彈飛》等廣受觀眾歡迎，其票房佳績更是讓投資、制作和發(fā)行商如光線影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等漸漸為人們所知曉，中國電影人也開始走上打造國產(chǎn)電影品牌之路。
二、完善品牌運(yùn)營
電影的品牌首先應(yīng)該以影片的精準(zhǔn)定位和優(yōu)良品質(zhì)為基石。2012年末的賀歲檔電影市場上大片云集，《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《2012（3D版）》、《十二生肖》、《大上?！返扔捌l(fā)了觀影熱潮。然而，一部投資僅有幾千萬元的《泰囧》突出重重包圍，累計(jì)票房突破12億元，成為中國電影單片票房冠軍，創(chuàng)下了中國影史的奇跡。
在這樣一個(gè)大片云集的時(shí)代，《泰囧》沒有特技、不用3D，那么是什么讓《泰囧》獲得了空前的成功？其驚人的票房和影迷的口碑源于《泰囧》本身過硬的喜劇品質(zhì)和眾多主創(chuàng)人員和演員的精雕細(xì)琢、全力打造。導(dǎo)演徐錚稱《泰囧》是一個(gè)針對市場精心設(shè)計(jì)的電影。定位于喜劇的《泰囧》，針對賀歲檔期，講了一個(gè)圓滿的故事，把喜劇和公路片的類型元素發(fā)揮得淋漓盡致?！妒ぁ穭t定位于一部特色鮮明的動(dòng)作片，加上功夫巨星成龍的明星效應(yīng)，也在近期取得了不俗的成績，憑借著中國功夫特色，該片在海外票房已經(jīng)突破了8億元。
在銀幕之外，電影的價(jià)值還體現(xiàn)在其品牌營銷所創(chuàng)造出的價(jià)值。充分利用電影的品牌，開發(fā)電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品，發(fā)揮電影的品牌效應(yīng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國電影衍生產(chǎn)品的收入已經(jīng)占到電影業(yè)收入的80%以上，而在我國電影衍生產(chǎn)品的項(xiàng)目還相對較少，我國電影在產(chǎn)業(yè)鏈上還可以進(jìn)一步完善，收入渠道也有待拓寬?！豆?/font>·波特》《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》、《蜘蛛俠》等成功的系列電影，無一不證明了品牌電影強(qiáng)大的號召力和不可估量的市場空間，而游戲開發(fā)、后產(chǎn)品授權(quán)、音像版權(quán)等周邊產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，也和品牌化運(yùn)作緊密相連。
中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求中國電影人加強(qiáng)品牌意識(shí)，按照市場規(guī)律，走品牌經(jīng)營之路，進(jìn)一步完善電影的商業(yè)運(yùn)作，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，深入開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，才能形成電影的品牌效應(yīng)，才能提高我國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。放眼近年來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相信這個(gè)目標(biāo)在不久的將來會(huì)得到實(shí)現(xiàn)！
