在運營界，我們常說的一句話就是：從閱讀量看標(biāo)題，從轉(zhuǎn)發(fā)量看內(nèi)容質(zhì)量。
標(biāo)題取得差“酒香巷子深”無人問津，如果文章閱讀量很不錯，一定程度上反應(yīng)了推文標(biāo)題也取得妙。但如果標(biāo)題再“爆款”，轉(zhuǎn)發(fā)高卻帶不出高閱讀量，那就說明文章的內(nèi)容還不夠優(yōu)質(zhì)，導(dǎo)致文章很難形成多次傳播。
除此之外還有一個數(shù)據(jù)可挖掘：從文章點贊量看內(nèi)容的共鳴性，“點贊”在公眾號運營數(shù)據(jù)中的作用可不小。
咪蒙早前曾對粉絲哭訴，文章點贊量少導(dǎo)致運營數(shù)據(jù)的綜合表現(xiàn)力下降，緊接著，她的文章迅速斬獲了8萬+的點贊量。點贊量這么重要嗎?
視覺志一篇5000萬+閱讀量的文章刷屏朋友圈，大受歡迎背后的點贊數(shù)據(jù)也很漂亮，35萬+點贊量又傳達(dá)出粉絲什么觀念?
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為什么文章需要引導(dǎo)點贊
1.點贊表示一種肯定
情感文是否能夠戳中粉絲內(nèi)心、毒雞湯是否能夠一針見血，切中要害、干貨技巧文是否能夠讓粉絲收獲頗豐……粉絲在看完一篇文章后會對內(nèi)容產(chǎn)生一種評價，是好是壞，除了閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量還能在點贊量上體現(xiàn)出來。
2.判斷是否值得轉(zhuǎn)載的依據(jù)
當(dāng)你要轉(zhuǎn)載一個公眾號文章時，你一定會分析它的各個數(shù)據(jù)。比如，類型相同的兩篇文章，閱讀量相近但點贊量不同，點贊高的文章自然是更能打動粉絲的。
畢竟，“觀眾的眼睛是雪亮的”，寫得好不好粉絲會用行動來說明。
3.判斷是否刷量的又一標(biāo)準(zhǔn)
閱讀量是運營數(shù)據(jù)中的重頭，是考核分析運營情況的標(biāo)準(zhǔn)之一，此前也出現(xiàn)過許多大號刷閱讀量一事，但點贊量一般不怎么刷。
所以，有時候判斷一篇文章閱讀量水不水，不妨考慮點贊量的比例是否正常。
4.內(nèi)容品質(zhì)與公眾號品牌及變現(xiàn)掛鉤
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否往往是廣告商決定是否投放廣告的一個準(zhǔn)則，文章平均點贊量都很不錯，那說明粉絲粘性高，活粉也多。
因為“粉絲閱讀仔細(xì)”對內(nèi)容的抓取和吸收效果都比較好，公眾號品牌度高，對廣告商來說這是對營銷非常有利的一個表現(xiàn)。
5.粉絲沒有養(yǎng)成點贊的習(xí)慣
咪蒙哭訴點贊量不高一文，也一定程度反映了：大家看文點贊的意識不強。
所以有時不免會出現(xiàn)，粉絲喜愛文章但還未養(yǎng)成“點贊”習(xí)慣以及不知如何點贊的情況。
那么，該如何引導(dǎo)粉絲為你點贊呢?
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引導(dǎo)點贊的各種姿勢
我們常見的點贊引導(dǎo)是文字、圖片(靜態(tài)圖&GIF)、視頻、音頻引導(dǎo)等方式，指引文案風(fēng)格有的嚴(yán)肅一本正經(jīng)、有的選擇俏皮撒嬌賣萌、有的說雞湯講感悟……五花八門，但也有套路可借鑒。
1.純文字
純文字是點贊指引中最為常見的一種方式，其中最直接的方式是邀請粉絲幫忙點贊：
△本文點贊方式選自關(guān)注的部分公眾號
因為設(shè)置比較簡單，所以也支持運營者根據(jù)運營需求及時更新文字信息，比如征集選題、調(diào)查粉絲對選題的興趣度或以此作為送福利的一個標(biāo)準(zhǔn)。舉三個栗子：
與節(jié)假日或各類熱點相結(jié)合，通過引發(fā)粉絲共鳴引導(dǎo)點贊，比如：
如果點贊指引的內(nèi)容比較有趣/有料，也可以選擇長期使用同一指引文案。比如「晚安少年」的點贊指引：
「十點讀書」的點贊指引比較特別的是，它將指引的信息延展到了“置頂留言”的回復(fù)欄，很難讓人忽視。
如果，你不想太直白地邀請粉絲點贊，可以在指引中玩點文字游戲，比如「叫我九公子」的點贊指引：
2.IP形象
公眾號設(shè)計的IP形象就可以應(yīng)用到點贊指引中，不僅獨特有辨識度，而且IP形象一般也都比較有趣。
動圖是如今各類引導(dǎo)中應(yīng)用比較廣泛的一種形式，其中又可以分為多個類別的動圖指引。
?撒嬌賣萌
可愛賣萌風(fēng)也深受大家喜愛，使用一些俏皮的表情能拉近與粉絲的關(guān)系。 比如公眾號「躺倒鴨」，贊得滿頭大汗但樂在其中，充分利用了自己的IP，加深了粉絲對其的形象記憶。
以及其它公眾號對IP形象的使用：
?有料
通過推文內(nèi)容來定制具體的點贊信息，對粉絲的吸引力會更強一些。比如公眾號「觸摸重慶」及「鏟史官」：
?互動
與粉絲互動，肯定粉絲點贊行為。比如：
除了IP形象的應(yīng)用，還可以通過設(shè)定簡單的動圖指引，吸引粉絲的注意，比如公眾號「小情話」：
喜歡就來一個
3.手繪
這里就著重分析公眾號「書單來了」的點贊指引，用三個字來形容：有意思!
結(jié)合社會熱點(比如大火的王者榮耀)、結(jié)合自身特點(自稱書單狗)、結(jié)合童話故事……反正，這腦洞開得不是一般地大!不信你看：
所以，點贊指引可不止有一種想法，只要你想，全世界的點贊都會給你!
4.表情包
簡單粗暴666，如果實在沒有合適的指引，可以使用表情包。不過需要考慮和公眾號定位及風(fēng)格是否相符，否則粉絲無法適應(yīng)風(fēng)格的變化。
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引導(dǎo)點贊注意事項
1.文字不宜太多
特別是純文字形式的點贊指引，字?jǐn)?shù)一般控制在1-2行內(nèi)，制作成圖片可根據(jù)文章內(nèi)容來定。
2.風(fēng)格
以上舉例的點贊指引各有特色，不僅是要有趣，更重要的是與公眾號風(fēng)格或是運營者人格化運營的特色相符。
3.制作
?純文字的指引制作比較簡單，可以直接在公眾號后臺或者第三方編輯;
?使用第三方編輯平臺自帶的點贊指引模板;
?使用PPT、PS、AI等軟件，可百度簡易的制作教程;
?交給設(shè)計師。
示范一個比較簡單的點贊指引制作過程，你需要準(zhǔn)備PS軟件、2個指引圖案、一句指引。
△新建畫布—添加文字圖標(biāo)—設(shè)置時間軸—導(dǎo)出
就可以啦~
