作者：許 旸
?
2018年最打動(dòng)你的是哪本書？市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的圖書集中在哪些題材領(lǐng)域？2018年即將結(jié)束，多個(gè)圖書電商和社區(qū)平臺(tái)發(fā)布了年度報(bào)告和數(shù)據(jù)榜單。記者綜合梳理比對(duì)了亞馬遜、開卷、京東、豆瓣等發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，不少上榜圖書中，當(dāng)年新書占比較小，更多是經(jīng)典長(zhǎng)銷書；最受歡迎的紙質(zhì)圖書品類依然是童書，其次是文教、文學(xué)、社科、經(jīng)管勵(lì)志、科技和生活藝術(shù)類圖書。
常年觀察書業(yè)的中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、學(xué)者郝振省告訴記者，圖書的出版冷暖，一定程度上折射了受眾的口味需求變化，比如以往畫風(fēng)偏“心靈雞湯”式的圖書減少，從實(shí)戰(zhàn)案例切入的解壓類心理書、內(nèi)容幽默的漫畫讀物走俏，加上互聯(lián)網(wǎng)閱讀本就以“短平快”見(jiàn)長(zhǎng)，出版物如果流于單一“雞湯”顯然無(wú)法深度解渴，因此干貨滿滿型、精耕細(xì)作式圖書更受青睞。
文學(xué)經(jīng)典圖書生命力長(zhǎng)久，帶動(dòng)電子書銷售
從數(shù)個(gè)年度暢銷書前十名榜單中可以看出，除經(jīng)管類圖書《原則》是2018年出版的新書之外，其余均為去年甚至更早出版的品種。延長(zhǎng)榜單至前100名，當(dāng)年新書占比不到20%，進(jìn)一步說(shuō)明經(jīng)典圖書的生命力更加長(zhǎng)久。從分類來(lái)看，年度暢銷榜前100名中，文學(xué)類作品高達(dá)32種，其次為童書類30種。
紙質(zhì)圖書成功帶動(dòng)電子書銷量，多個(gè)數(shù)據(jù)表明，在紙質(zhì)書中銷售好的圖書，相應(yīng)的電子書也會(huì)有上佳銷量。經(jīng)典讀物依然是暢銷榜的重要組成部分，《平凡的世界》《羅生門》《局外人》《月亮與六便士》《世界美術(shù)名作二十講》等中外經(jīng)典讀物均進(jìn)入了紙質(zhì)書暢銷榜前20，Kindle付費(fèi)電子書暢銷榜前20則涵蓋《浮生六記》《活著》《窮爸爸與富爸爸》《中國(guó)通史》《烏合之眾》等經(jīng)典作品。日本暢銷書作家東野圭吾繼續(xù)蟬聯(lián)年度紙質(zhì)圖書和Kindle付費(fèi)電子書兩個(gè)榜單榜首。
郝振省認(rèn)為，照目前圖書市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，日后將有更多出版機(jī)構(gòu)策劃推出兼具學(xué)術(shù)價(jià)值和通俗性的好書。以科普?qǐng)D書為例，近年來(lái)出版總體呈上升趨勢(shì)，無(wú)論是引進(jìn)版還是本土原創(chuàng)科普?qǐng)D書，數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)，涌現(xiàn)了《上帝的手術(shù)刀》《基因傳》《這就是二十四節(jié)氣》等科學(xué)普及、博物知識(shí)、地球史話、生物百科、生活科普類圖書?！翱破?qǐng)D書作為傳播科學(xué)知識(shí)和思想的重要渠道，對(duì)提升讀者的科學(xué)素質(zhì)、拓寬知識(shí)面有十分重要的作用。但從上榜圖書來(lái)看，只有當(dāng)科學(xué)與人文充分結(jié)合，才能使科普的內(nèi)容免于枯燥。”
解壓訴求增多，一味“心靈雞湯”式遇冷
以往提到心理類圖書，不少讀者都會(huì)認(rèn)為其內(nèi)容只有“心靈雞湯”，用感性和看似充滿知識(shí)的言詞給人生困境加上一層刻意美化的“濾鏡”。但隨著我國(guó)心理學(xué)科發(fā)展，以及越來(lái)越多心理學(xué)經(jīng)典引進(jìn)，人們更加重視心理類圖書在實(shí)際生活中的應(yīng)用。
加上互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的發(fā)展和傳播環(huán)境的變化，受眾每天接收海量信息，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的同質(zhì)化內(nèi)容、空洞淺顯的故事、邏輯簡(jiǎn)單的案例已經(jīng)很難再打動(dòng)讀者。尤其是今年隨著《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》等脫口秀、辯論類語(yǔ)言綜藝節(jié)目的走紅，如今熱銷的心理學(xué)圖書大多不再只是被“雞湯”包裹的快餐式文本，有的偏向“吐槽”反諷式解壓，或是給出實(shí)實(shí)在在的解決方案和大量干貨，更多具有深度性、實(shí)用性的心理學(xué)圖書涌現(xiàn)。
記者注意到，心理類圖書閱讀趨勢(shì)逐漸由“內(nèi)觀”即自我心靈修養(yǎng)，轉(zhuǎn)向“外觀”即如何與外部世界接洽，如《手把手教你玩脫口秀》《認(rèn)知天性》《心流》《高難度溝通：麻省理工高人氣溝通課》《自控力：和壓力做朋友》等圖書，內(nèi)容上更注重細(xì)膩深刻的心理挖掘，同時(shí)穿插貼近現(xiàn)實(shí)的心理治療案例等，反響頗佳。
從各大電商平臺(tái)心理類暢銷書榜單來(lái)看，女性心理自助類圖書占比較大。這也反映出現(xiàn)代女性普遍在生活中兼顧家庭和工作重?fù)?dān)，因此，職場(chǎng)工作、人際交往、家庭關(guān)系維護(hù)、親子教育等相關(guān)圖書更受女性讀者青睞。
身處節(jié)奏緊張、競(jìng)爭(zhēng)激烈的生活工作，輕松溫暖、具有正能量的治愈系作品，依然獲得不少讀者歡迎。近兩年三大電商暢銷榜排名前幾位的《島上書店》《無(wú)聲告白》《偷影子的人》《解憂雜貨店》等，成為都市青年閱讀寵兒。開發(fā)這類溫暖治愈系選題依然是一種潮流。
碎片化時(shí)間利用，催生了漫畫類圖書走俏
從整體圖書市場(chǎng)的銷售規(guī)模來(lái)看，2018年新書榜中，漫畫類作品暢銷成一大亮點(diǎn)。比如，光是在亞馬遜中國(guó)紙質(zhì)新書榜和Kindle付費(fèi)電子新書榜前十中，漫畫類書籍均占據(jù)三席。
其中，同時(shí)沖入兩個(gè)榜單前十的《半小時(shí)漫畫中國(guó)史2》和《半小時(shí)漫畫世界史》，以及紙書新書榜《半小時(shí)漫畫中國(guó)史3》和Kindle付費(fèi)電子新書榜的《鏢人》，都有著后勁十足的市場(chǎng)表現(xiàn)。在不少讀者眼里，簡(jiǎn)單易懂、內(nèi)容幽默的漫畫類圖書，是碎片化時(shí)間高效利用的優(yōu)先選擇。（許 旸）
聯(lián)系客服
