企業(yè)專題片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，生動(dòng)直觀地讓公司形象和產(chǎn)品得到圖像和聲音互動(dòng)的宣傳，讓客戶有一個(gè)全方位的了解。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推薦專題片的碟片所含信息量大、易攜帶，廣泛用于公司在各大展覽會(huì)發(fā)布，贈(zèng)送給光臨展廳或公司的潛在客戶，讓客戶對(duì)公司的形象和產(chǎn)品有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。
一、企業(yè)專題片的作用
有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推薦專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再也不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶做不厭其煩的介紹了。專題片訴求詳盡，并且能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比。例如減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械、健身器械等產(chǎn)品推薦片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買欲。
二、企業(yè)專題片的構(gòu)思
專題片的內(nèi)涵
一般意義上說(shuō)，企業(yè)的電視專題片往往不是專題片，因?yàn)樗鼪]有專屬的命題。從過(guò)去和現(xiàn)在有的企業(yè)電視片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說(shuō)明片、介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，首先看到的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)專題片就是要把冷冰冰的概念變成活靈活現(xiàn)的視頻。
專題片的解說(shuō)詞
許多年以來(lái)，每到一個(gè)新的企業(yè)準(zhǔn)備拍攝制作專題片時(shí)，除能得到企業(yè)的簡(jiǎn)介外，更多的資料是企業(yè)的內(nèi)部刊物，發(fā)展報(bào)告，經(jīng)營(yíng)報(bào)告等文件。作為創(chuàng)作，我們必須把這些文本中的主要策略、提法、傾向變成電視的語(yǔ)言——解說(shuō)詞。在為企業(yè)創(chuàng)作專題片時(shí)，情感的因素也是十分重要的，它往往決定著片子是否具有感染力，是否與企業(yè)發(fā)生感情上的共鳴，同時(shí)也決定著片子本身的成功與否。
專題片的拍攝
解說(shuō)詞確定后，片子本身的風(fēng)格也就基本確定了。此時(shí)要做的是找到攝像師和后期編輯，確定片子的長(zhǎng)度，所需鏡頭的內(nèi)容和數(shù)量，以及需要重點(diǎn)選用的鏡頭畫面及采用的攝像技巧。據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)專題片在畫面與解說(shuō)詞對(duì)位時(shí)，有相當(dāng)部分是采用比喻、隱喻、象征、渲染等手法。因此，有很大部分畫面不用實(shí)拍，而可以靠較高質(zhì)量的資料來(lái)填充。
專題片的音樂(lè)
專題片的音樂(lè)選用是非常講究的，因?yàn)槠髽I(yè)的專題片不會(huì)到公眾媒體去播放，也不會(huì)用做商業(yè)盈利，所以選用音樂(lè)的范圍是很大的。在使用音樂(lè)時(shí)，需要注意片中解說(shuō)詞內(nèi)容的高潮點(diǎn)要與音樂(lè)的高潮相吻合，并注意整體的節(jié)奏變化，有時(shí)較平淡的段落，用一些無(wú)主題音樂(lè)做鋪墊也不錯(cuò)。總之音樂(lè)要有意而為。
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