“江小白賣的不是酒，是故事；海底撈賣的不是火鍋，是服務(wù)；我賣的不是產(chǎn)品，是口碑！
”這便是文案。
直白來(lái)講，文案是標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配，也就是營(yíng)銷廣告文字。
文案做得好，可以拯救一家企業(yè)，打響一個(gè)品牌，其威力不可小覷。而其中比較典型的便是江小白，杜蕾斯，還有曾一度家喻戶曉的聚美優(yōu)品。
江小白，小瓶裝白酒，每一瓶都有一句單獨(dú)的文案。勵(lì)志的，煽情的，溫暖的，給我們的生活增添了色彩，還有些許安慰與鼓勵(lì)。
“手機(jī)里的人已坐對(duì)面，你怎么還盯著手機(jī)看？”
“愿十年后，我還給你倒酒，我們還是老友！”
“走過(guò)一些彎路，也好過(guò)原地踏步！”
句句戳心，句句都是經(jīng)典！
而杜蕾斯呢，也是有著強(qiáng)大的文案營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，由于其用處常被人拿不上臺(tái)面，它便巧用了品牌借勢(shì)，借他人品牌，強(qiáng)自己之勢(shì)！
“春風(fēng)十里，不如睡你！”
“我的能量，超出你的想象！”
“不論何時(shí)開戰(zhàn)，我都在第一線！”
底蘊(yùn)十足，意味深長(zhǎng)！
而聚美優(yōu)品呢，陳歐的一句：“我為自己代言！”便打響了大江南北，明明可以靠臉吃飯的帥氣陳歐，卻偏偏要靠才華，實(shí)在令人折服！
文案，已經(jīng)潛移默化中成為人人口中那個(gè)知名品牌的完美代言！
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