沒有什么比它更能預(yù)測一個奢侈品牌的銷售額和未來的增長了?，F(xiàn)在網(wǎng)上很受歡迎。這就是為什么我們分析了世界頂級奢侈品品牌在網(wǎng)上排名的原因，以及它們在2019年富裕消費者中如此受歡迎的原因。
由于在線感興趣的份額是未來銷售的可靠指標，我們預(yù)計進入前15名的奢侈品牌將在年底表現(xiàn)強勁。我們名單上的每一個奢侈品牌都受到了客戶的極大關(guān)注。他們每個人都會通過社交媒體渠道和搜索結(jié)果進行大量的在線對話。對于現(xiàn)代富裕的消費者和有影響力的人來說，他們是最重要的。
為什么停在top15，你可能會問。因為在我們的榜單上排在第15位之后，其他奢侈品牌受到的關(guān)注大大減少了。你會發(fā)現(xiàn)，即使在前15名中，僅前5名品牌就已經(jīng)吸引了60%以上的富裕消費者的注意力。消費者的利益確實是高度集中在我們的首要名單。
我們?nèi)绾喂烙嬕粋€奢侈品牌在網(wǎng)上的受歡迎程度？我們綜合考慮了品牌價值、語音搜索份額和社交媒體對話，創(chuàng)建了這個列表。在本文的末尾，您可以閱讀更多關(guān)于我們的方法和數(shù)據(jù)源的詳細信息。
在這篇文章中，你會發(fā)現(xiàn)哪些奢侈品牌被談?wù)摰米疃唷?/strong>并在2019年在網(wǎng)上廣受歡迎。你也會看到他們在消費者參與和品牌意識方面的營銷努力的結(jié)果。我們強調(diào)特別值得注意的營銷活動和成功的新產(chǎn)品推出，這有助于解釋他們目前的流行程度。
2019年最受歡迎的15大奢侈品品牌
1。古奇
古奇在2019年最受歡迎的奢侈品品牌排行榜上排名第一，遠遠領(lǐng)先于所有競爭對手。這并不奇怪-這個奢侈時尚品牌的銷售額和市場份額都在上升。富裕的千禧一代喜歡意大利品牌。Gucci的標簽在數(shù)字平臺上提到的規(guī)模超過了世界上所有其他奢侈時尚品牌。
古奇一直在制作一些年度最前衛(wèi)的、吸引人眼球的社交媒體活動，嘗試創(chuàng)造性的格式和協(xié)作(從#GucciGram到#TFWGucci)。
古馳品牌更新現(xiàn)代外觀和創(chuàng)新的數(shù)字營銷舉措首席執(zhí)行官MarcoBizzari和創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele領(lǐng)導(dǎo)。
據(jù)說“用千禧一代破解奢侈品密碼正如其收入所證明的那樣，古奇正試圖重新定義現(xiàn)代奢侈時尚它有社會意識的營銷方法，創(chuàng)新的數(shù)字創(chuàng)意和最大化的美學(xué)，這似乎是Instagram制作“古奇充滿活力的設(shè)計和簽名(如大膽的花束、沖突的指紋、蛇紋以及綠色和紅色的條紋)已經(jīng)成為令人垂涎的，并為古奇的高在線參與率提供了動力。
作為影響者的最愛，古奇的配件，比如他們的普林斯敦拖鞋，設(shè)計師運動鞋此外，GG標識帶也引起了年輕富裕一代的共鳴，并在社交媒體上掀起了風(fēng)波。
Gucci是全球增長最快的奢侈品牌之一，在品牌價值方面，它也是2017年和2018年谷歌搜索量最大的時尚品牌。
古馳由法國億萬富翁弗朗索瓦·皮諾(FrancoisPinault)控股的時尚集團凱令(Kering)所有。
在網(wǎng)上搜索古馳時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
女性喜愛的Gucci
男士Gucci頂級商品
Gucci的在線數(shù)據(jù)
Gucci品牌互聯(lián)網(wǎng)熱度
2。香奈兒/Chanel
Chanel
法國時裝公司香奈兒(Chanel)在我們的榜單上排名第二，但在2019年福布斯百大最有價值品牌排行榜上，香奈兒(Chanel)僅名列第87位，品牌價值估計為80億美元。
有趣的是，盡管它很少采用電子商務(wù)，但香奈兒一直在其他數(shù)字領(lǐng)域進行成功的投資。香奈兒(Chanel)在數(shù)字奢侈品故事講述方面處于領(lǐng)先地位，它通過拇指停止的視覺效果和引人入勝的視頻來激發(fā)人們的興趣-從敘事主導(dǎo)、名人驅(qū)動的宣傳活動，到幕后和基于教程的內(nèi)容。
提醒富裕消費者品牌的悠久歷史，#內(nèi)塞德香奈兒自1883年加布里埃爾·香奈兒誕生以來，電視劇“香奈兒”就把觀眾帶入了香奈兒的世界。
Chanel
香奈兒仍然是一家私人控股公司，由Alain和Gerard Werthemer擁有，他們是Pierre Werthemer的孫子，后者是可可香奈兒的早期商業(yè)伙伴。產(chǎn)品范圍包括衣服、香水、手袋和手表。這個品牌以其“黑色小禮服”、香奈兒5號香水和香奈兒套裝而聞名于世?？枴だ穹茽柕?KarlLagerfeld)于1983年加入香奈兒(Chanel)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，目前83歲。
香奈兒頂級商品
Chanel
Chanel
Chanel香水
香奈兒品牌互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)
3。路易威登/LV
路易威登/LV
法國著名奢侈品公司路易威登(LouisVuitton)在我們網(wǎng)上最受歡迎的高端品牌排行榜上排名第三。在他們宣布著名街頭服裝和數(shù)碼設(shè)計師Virgil Abloh成為他們新的男裝藝術(shù)總監(jiān)。
路易威登大肆宣揚的合作帶著紐約的街頭服飾品牌至高(擁有非常忠誠的追隨者)推動了更多不同受眾的品牌搜索，幫助與最令人垂涎的千禧奢侈品消費者建立了聯(lián)系，并開辟了一個未開發(fā)客戶的新市場。
路易威登合作公司
在福布斯2018年最有價值品牌指數(shù)中，路易威登品牌的價值估計為336億美元。這是他們名單上排名最高的奢侈品牌。
路易威登女士頂級商品
多色帆布波切特
路易威登/LV男士頂級商品
LV旅行袋
LV手袋
限量版印刷背包
路易威登/LV品牌互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)
4。愛馬仕
Hermès/愛馬仕
總部設(shè)在法國巴黎的法國私人奢侈品公司愛馬仕(Hermès)在我們的榜單上排名第四。離線時，愛馬仕享受著一些永恒經(jīng)典的不斷流行，比如非常受歡迎的Birkin包。
在網(wǎng)上，愛馬仕終于加快了其電子商務(wù)戰(zhàn)略，并于近期在國際上完成了新網(wǎng)站的推出。
愛馬仕官網(wǎng)
按照愛馬仕(Hermès)的定義，“數(shù)字旗艦”的構(gòu)思和設(shè)計，對內(nèi)容和商業(yè)都有好處。新的hermes.com有豐富的編輯內(nèi)容(比如幕后或看一眼其制作的量體裁衣技術(shù))，提供用戶友好的界面，易于瀏覽，并以一家電子商店為特色，其產(chǎn)品種類繁多，從現(xiàn)成到穿戴，再到皮具、絲巾、手表。還有更多。
愛馬仕堅信，富裕的消費者愿意在網(wǎng)上購買奢侈品，這一觀念正在興起，并得到了更廣泛的接受。
不過，你不會在網(wǎng)上商店找到Birkin和Kelly的包，因為它們?nèi)匀槐仨氃谏痰昀镔徺I。但這與需求有關(guān)，與昂貴的價格無關(guān)。
愛馬仕頂級女士商品
黑金皮帶
Birkin 35袋
愛馬仕圍巾
高級愛馬仕男士商品
愛馬仕品牌在網(wǎng)上指數(shù)
5。勞力士
勞力士
勞力士在我們的名單上排名第五。這家世界知名的奢侈手表公司也入選了福布斯全球100大最有價值品牌，以93億美元的估計品牌價值位居第71位。
今年年初巴塞爾世界年會上宣布了新的手表型號。在勞力士網(wǎng)上，大部分的談話都是在網(wǎng)上進行的。更新的牡蠣永久GMT-主II，新的刻度盤設(shè)計的牡蠣永久Dateust 36和牡蠣永久Date-只有31，以及新的組合玫瑰黃金，藍寶石和鉆石勞力士代托納流行開來。
2018年，勞力士成功地利用了富裕的千禧消費者渴望購買傳統(tǒng)的豪華機械手表.
勞力士在世界體育領(lǐng)域擁有堅實的品牌影響力，在高爾夫、汽車運動、網(wǎng)球和游艇等領(lǐng)域都有代言。一些世界上最著名的運動員為勞力士手表做廣告，包括老虎伍茲、羅杰·費德勒、林賽·馮和菲爾·米克爾森。
勞力士品牌在線流行
6。蒂芙尼
美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.在網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品品牌排名中排名第六。他們的產(chǎn)品范圍包括珠寶、水晶、文具、水瓶、香水和手表。
蒂芙尼開始在網(wǎng)上銷售各種款式。與net-a-portter合作(第一家在線銷售蒂芙尼(Tiffany)的零售商，在自己的渠道之外)以接觸新一代客戶。
為了吸引千禧一代，并使其從禮品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽再徠放疲佘侥嵴诶肊lle Fning、LadyGaga和Zoe Kravitz等年輕面孔來重塑自己的競選活動。蒂芙尼在2018年因廣受歡迎而廣受關(guān)注。由女演員和時裝模特艾莉·范寧組成的廣告宣傳活動.
蒂凡尼以艾爾·范寧為特色的廣告活動
蒂芙尼在l2中獲得了第一名。數(shù)字智商指數(shù)：手表和珠寶2019年這要歸功于它對數(shù)字項目的投資。
蒂凡尼在社交媒體上表現(xiàn)很好，尤其是Instagram，在Instagram上，它經(jīng)常會很快地接受新聞和民意調(diào)查等新功能。
蒂芙尼還在其網(wǎng)站上擁有一流的產(chǎn)品頁面，強大的谷歌搜索有機可見度和強大的移動通信功能。
最受歡迎的Tiffany在線項目
在網(wǎng)上搜索Tiffany時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
對Tiffany的在線興趣隨著時間的推移
蒂芙尼品牌在網(wǎng)上受歡迎
7。迪奧
克里斯汀迪奧SE，俗稱迪奧，是一家法國奢侈品公司。迪奧在我們的名單上排名第七，因為它的獨家收藏和高級美容產(chǎn)品線。
2016年7月成為法國奢侈品品牌創(chuàng)意總監(jiān)的瑪麗亞·格拉齊亞·丘里(Maria Grazia Chiuri)帶來了一份千禧友好型敬迪奧。她的著名“我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者“聲明T恤和社交媒體友好型”J‘a(chǎn)dior“品牌在小貓高跟鞋和包中引起了極大的關(guān)注。迪奧Instagram最受歡迎的時尚品牌2017年。
迪奧，最具Instagram功能的時尚品牌
網(wǎng)上最受歡迎的Dior項目
在網(wǎng)上搜索Dior時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
迪奧品牌在線人氣
8。阿瑪尼
阿瑪尼是一家著名的私人擁有的意大利豪華時裝公司，由喬治·阿瑪尼于1975年創(chuàng)立。這個奢侈的時尚品牌提供各種各樣的時尚產(chǎn)品-從皮革制品到手表、鞋子、珠寶、配飾等等。
與新的富裕消費者購買奢侈品的方式而今天的服裝(人們現(xiàn)在混合搭配標簽，以創(chuàng)造自己獨特的外觀)，阿瑪尼最近采用了新品牌戰(zhàn)略：整合.
阿瑪尼將其品牌數(shù)量從7個降至核心3個，即：高端喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、中檔Emporio Armani和面向年輕人的A\x Armani交易所。這三個名字恰好是阿瑪尼網(wǎng)上最受歡迎的搜索詞。
阿瑪尼品牌在線流行
9。普拉達
成立于1913年的馬里奧普拉達，意大利豪華時裝公司普拉達已發(fā)展成為業(yè)內(nèi)最著名的奢侈品牌之一。
隨著休閑用品的興起，普拉達在2019年成為最受歡迎的奢侈品品牌。它成功地吸引了新的興趣。有靈感的營銷活動和新的產(chǎn)品線，如它的流行云爆運動鞋還有尼龍皮帶袋。
創(chuàng)意總監(jiān)繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)確實重新介紹了普拉達標志性的尼龍材料，以及該品牌的復(fù)古標志，作為2018年秋冬系列的核心，并創(chuàng)作出具有現(xiàn)代運動休閑影響的作品-這在某種程度上是對90年代初的贊頌，事實證明，這在現(xiàn)代奢侈品消費者中頗受歡迎。
在網(wǎng)上搜索Prada時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
普拉達的在線興趣隨著時間的推移
普拉達在線熱度
10。巴黎世家
作為法國奢侈品集團開云集團的一部分，巴黎世家正成為世界上增長最快的時尚奢侈品品牌之一。
在設(shè)計師Demna Gvasalia的指導(dǎo)下，Balenciaga用便裝和運動休閑感有吸引千禧一代和Z代奢侈品購物者據(jù)說，巴黎世家的消費者中有60%是由巴黎世家在時尚界影響人士和時裝秀中的人氣所推動的。
巴黎世家在某些類別(包括手袋、服裝和鞋類)方面取得了令人印象深刻的增長。這個速度運動鞋和三S運動鞋尤其是一直在轉(zhuǎn)頭。
網(wǎng)上最受歡迎的巴黎世家商品
在網(wǎng)上搜索Balenciaga時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
巴黎世家品牌指數(shù)
11。卡地亞
卡地亞在我們的最受歡迎的奢侈品牌在線排名第十一位，這要歸功于高度拋光的視頻和永恒的設(shè)計的深思熟慮的結(jié)合。
卡地亞總部設(shè)在巴黎，是一家法國設(shè)計師和豪華珠寶和手表制造商。
卡地亞在二語中獲得了“天才”的地位。數(shù)字智商指數(shù)：手表和珠寶2019年特別是由于以下因素的結(jié)合：
精品珠寶手表品牌吸引年輕一代的奢侈品消費者誰覬覦卡地亞的愛情手鐲和黑豹手表，并舒適地購買他們在網(wǎng)上?？ǖ貋唽⑵?3%的銷售額銷往全球范圍內(nèi)的35歲以下。這一趨勢在亞洲更為明顯，那里一半以上的客戶是千禧一代。
在網(wǎng)上搜索Cartier時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
卡地亞指數(shù)
12。巴寶莉
巴寶莉是英國奢侈品品牌，始建于1856年，總部設(shè)在英國倫敦。他們的標志性時尚產(chǎn)品包括風(fēng)衣，可以穿衣服，香水，時尚配飾，化妝品和太陽鏡。
英國時裝公司巴寶莉吸引了很多人的注意。前瞻性數(shù)字零售努力和圓滑的在線視頻宣傳活動。在2019年，這是他們的標志重新設(shè)計吸引了觀眾的評論。
頂部：巴寶莉的舊標志。底部：巴寶莉的新標志
網(wǎng)上最受歡迎的巴寶莉商品
在網(wǎng)上搜索巴寶莉時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
博柏利品牌在線流行
13。蘭蔻/Lanc me
蘭蔻是歐萊雅巴黎的一部分，是一家法國豪華香水和化妝品公司。
蘭蔻第一，也是唯一的純美容奢侈品牌在我們的名單上。網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品牌。
蘭蔻的數(shù)字表演以大量的編輯內(nèi)容和上傳到他們網(wǎng)站上的視頻而告終。蘭蔻與YouTube上一些最受歡迎的明星合作，其中包括埃斯特·拉隆并投資于顯示和視頻廣告。為LaVieEstBelle的推出而開箱的視頻系列獲得了超過150萬次的點擊量。
網(wǎng)上最受歡迎的Lanc me項目
在網(wǎng)上搜索Lanc me時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
對Lanc me的在線興趣隨著時間的推移
蘭蔻品牌在線人氣
14。圣羅蘭
伊夫·圣羅蘭成立于1961年，是一家法國豪華時裝公司，也是開云集團的第二大品牌。
伊夫·圣洛朗目前的成功部分歸因于多樣化，從成衣到皮具，鞋子，眼鏡等等。
Luca Macellari Palmieri關(guān)于Y香水的Instagram帖子
為了推廣該品牌的千禧男性香水“Y”，伊夫·圣羅蘭美女(Yves St Laurent Beaue)采用了一種更加真實的理念，與一群精心挑選的古怪男性影響力人士合作-每個人都有自己獨特的風(fēng)格和個性-提升了品牌的“酷”信譽和優(yōu)勢。
結(jié)果是什么呢？一個驚人的70%的追隨者增長和近30，000社交媒體提到。
在網(wǎng)上搜索Yves SaintLaurent時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
Yves SaintLaurent品牌在網(wǎng)上受歡迎
15。寶格麗
網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品品牌名單的最后一站是1884年在羅馬成立的意大利遺產(chǎn)奢侈品珠寶和配飾公司Bulgari。
寶格麗在社交媒體上的影響力尤其大，這要歸功于其本土化的做法和以社會為目的良好宣傳：
為了吸引富有的千禧一代消費者，寶格麗還在重新考慮商店的設(shè)計，并推出了B.zero 1等價格更低的時尚系列。
寶格麗通過招募年輕面孔(比如貝拉·哈迪德模特)，在新一代有影響力的模特和互聯(lián)網(wǎng)超級明星中任命數(shù)字大使，從Instagram的金芭比娃娃、茉莉花·桑德斯到巴西影響人物-企業(yè)家海倫娜·博登，以此來慶祝來自各行各業(yè)的年輕人才。
在網(wǎng)上搜索時，人們最常查找的產(chǎn)品如下：
寶格麗品牌在網(wǎng)上熱度
結(jié)束語
是什么推動了奢侈品品牌在網(wǎng)上的人氣？
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