2018年，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團收購了 Jean Patou，此后便一直致力于復(fù)興該品牌?，F(xiàn)在，這個法國傳奇香水品牌即將重獲新生，在移去創(chuàng)始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后，更名為 Patou。
在時裝界，一旦創(chuàng)始人與同名品牌拉開距離，他們的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 變成 Dior；Coco Chanel 變成 Chanel；Gianni Versace 變成 Versace。
顯然，更短的名字聽上去要更簡潔雅致，更顯得國際化。簡短的品牌名更易于大眾接受，也更有利于產(chǎn)品線的推廣。Patou 還重新設(shè)計了 Logo，黑色的大字體與純白色的背景產(chǎn)生強烈的對比，一種新生之感油然而起。
為了推廣新身份，Patou 還拍攝了一組短片。短片中 PATOU 一次次地出現(xiàn)，一次次地被反復(fù)書寫，一只貓咪戴著印有許多 PATOU 字樣的項帶，令人不得不印象深刻。
復(fù)興 Patou 已成為 LVMH 集團最重要的計劃之一。去年十月，LVMH集團高級副總裁、英國奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的執(zhí)行總裁 Sophie Brocart 擔任CEO 職位，主導(dǎo) Jean Patou 的復(fù)興工作。（詳見《華麗志》報道：LVMH 集團發(fā)力法國傳奇香水品牌 Jean Patou，任命新創(chuàng)意總監(jiān)與 CEO 負責品牌復(fù)興）此外，又聘請設(shè)計師 Guillaume Henry 出任創(chuàng)意總監(jiān)。今年九月份，Guillaume Henry 將推出 Patou 品牌的首個女性成衣系列。
關(guān)于Jean Patou
1914年，Jean Patou，這個曾被美國媒體譽為“歐洲最優(yōu)雅的男人”創(chuàng)立了自己的時裝屋，從此為女性時尚帶來了一場前所未有的革命。作為一個唯美主義者和先鋒派，Jean Patou 設(shè)計的晚禮服既簡潔又別致，他豐富了女人的衣櫥，多了些休閑裝和運動裝。Jean Patou 是第一位讓開衫流行于時尚圈的設(shè)計師，他推動了時尚界向“自然和舒適”的方向發(fā)展。此外，他也是第一個用名字首字母給自己的設(shè)計做標志的設(shè)計師。
1925年，Jean Patou 推出香水線，首次發(fā)布了由法國知名調(diào)香師 Henri Alméras 創(chuàng)作的三款香水。后又推出香水史上第一款中性香水 Le Sien。
1936年，年僅48歲的 Jean Patou 去世了。去世后，同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫 Raymond Barbas 接管。從1954年到1987年，擔任該品牌的設(shè)計師相繼包括：Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。
法國知名時裝設(shè)計大師 Christian Lacroix 于1981年執(zhí)掌 Jean Patou 品牌，1987年離任創(chuàng)辦自己的同名品牌。隨著 Christian Lacroix 的離開，Jean Patou 品牌于同一年關(guān)閉了自己的高定業(yè)務(wù)，香水業(yè)務(wù)繼續(xù)運營。
2000年的“香水界的奧斯卡” FIFI Awards 年度香水大獎上， Jean Patou的Joy香水力壓 Chanel No. 5. （香奈兒5號），被評選為“世紀之香（Scent of the Century）”。
2001年，Jean Patou 被美國消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co.）收購，歸為后者旗下高端美容部門。在此之前，Jean Patou 一直保持家族經(jīng)營。2011年，Designer Parfums 從寶潔公司手中收購了 Jean Patou 品牌。2018年，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團收購了 Jean Patou。2019年，Jean Patou 改名為 Patou。
