品牌化與小眾化的今天，如果你手里沒有品牌，那你的產(chǎn)品似乎永無出頭之日了。
正如中國(guó)最權(quán)威微商品牌營(yíng)銷落地服務(wù)機(jī)構(gòu)賽微利通SWELLITON（微商4A）創(chuàng)始人郭鵬老師所言
沒有品牌，你的產(chǎn)品永遠(yuǎn)還在工廠！
但擁有一個(gè)品牌，并非輕而易舉的事情。假如給你一個(gè)品牌，你能讓它成長(zhǎng)起來并價(jià)值過億嗎？你能讓它做到人人皆知嗎？
作為經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌界老司機(jī)，郭鵬老師以他獨(dú)到的眼光為我們提供了修煉品牌價(jià)值的思路。
1.你最好自戀一點(diǎn)兒
任何品牌的形成，都需要目標(biāo)人群逐漸接受和喜愛，這個(gè)時(shí)候如果連你自己都對(duì)產(chǎn)品和品牌沒有信心，你還能期望別人喜歡？
所謂自戀，并不是指單純迷戀自己，而是對(duì)自己的產(chǎn)品和內(nèi)容充滿信心。就比如郭老師就對(duì)自己的產(chǎn)品和形象極度自信。
不相信？那你看看最近在國(guó)家會(huì)議中心的廣告牌。
2.做好品牌形象設(shè)計(jì)
在拼顏值的時(shí)代，如果你的產(chǎn)品還是一副大眾臉，你就不要埋怨消費(fèi)者為什么不喜歡了。大眾臉產(chǎn)品，放在眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者估計(jì)看都不會(huì)看一眼，談何喜歡。品牌的臉面就在形象設(shè)計(jì)中，如果沒有顏值，你還是想想怎么給產(chǎn)品整容吧！
郭老師認(rèn)為，做好品牌形象設(shè)計(jì)，起碼在這幾個(gè)方面下功夫。
▼產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)要讓人賞心悅目；
▼產(chǎn)品包裝要讓人愛不釋手；
▼產(chǎn)品文案要有情懷，懂用戶的心；
▼代言人要與產(chǎn)品氣質(zhì)相吻合，網(wǎng)紅是個(gè)好的選擇。
（這幾個(gè)大的方面，只是框架，具體內(nèi)容可參閱郭老師新書《微商品牌修煉及品牌價(jià)值塑造手冊(cè)》）
3.確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
首先我們說一下品牌定位吧，這個(gè)是一切的出發(fā)點(diǎn)，抉擇就在一念之間，但是影響深遠(yuǎn)，必須要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺和對(duì)未來發(fā)展的把控能力，這是要給漫長(zhǎng)的過程，
定位有這么幾種方式：
▼情感定位
▼檔次定位
▼消費(fèi)者定位
▼消費(fèi)價(jià)值觀定位
▼文化定位
對(duì)產(chǎn)品定位，你可以借助某些工具，或者權(quán)威人士，他們能幫助并不專業(yè)的你解決這些問題。當(dāng)你知道了自己產(chǎn)品的定位，你就需要?jiǎng)澐忠幌氯巳航Y(jié)構(gòu)，對(duì)應(yīng)你的人群結(jié)構(gòu)和去劃分你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再去策劃你的品牌結(jié)構(gòu)。
4.講個(gè)故事
故事人人都愛聽，但并不一定人人都會(huì)講。
對(duì)產(chǎn)品來說，哪些故事，是最值得拿出來與客戶分享，并提升品牌形象的？郭老師認(rèn)為，創(chuàng)始人的故事、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的故事、團(tuán)隊(duì)典型人物的故事、品牌發(fā)展的故事為必須要講的。
當(dāng)然，講故事的時(shí)候，要注意講個(gè)人真實(shí)故事，要懂得將正向的、積極價(jià)值的故事講出來，不要將負(fù)面的、無價(jià)值的故事講出來。否則會(huì)影響品牌形象。
5.善于做活動(dòng)，通過活動(dòng)提升品牌形象
要想提升品牌的存在感，保證品牌的曝光率，最有效的手段，就是借助各種形式的活動(dòng)，不斷出現(xiàn)在目標(biāo)客戶群的視線之中。相比較單純的個(gè)體推廣，活動(dòng)具有更強(qiáng)的話題、更高的關(guān)注度、更優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷組合。
很多品牌會(huì)不斷參與中央電視臺(tái)的各種大型活動(dòng)，或是冠名，或是贊助，其目的就是通過活動(dòng)來提升影響力，進(jìn)一步打開市場(chǎng)，提升品牌形象。
郭老師在這一點(diǎn)上深諳其道，最近參與的2017北京國(guó)際美博會(huì)、享愛貓法國(guó)大秀等活動(dòng)，都是借助活動(dòng)提升品牌的決佳機(jī)會(huì)。
6.讓社群為你提供價(jià)值
在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)去找代理，找工廠，希望通過合作商來把產(chǎn)品一起做好，但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這一切都變了，用戶決定著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。
當(dāng)今社會(huì)最難的兩件事情:
▼把自己的知識(shí)放在別人腦袋里。
▼把別人的錢放在自己口袋里。
所以要說服別人需要的不再是漂亮的口水話，而是切切實(shí)實(shí)的實(shí)力。
郭老師建議我們先做社群，任何產(chǎn)品，都有適應(yīng)它的客戶，只要它確實(shí)有亮點(diǎn)，就會(huì)有人愛。我們要做到，把這些有需求的人變成鐵桿粉。
郭老師建議你從以下層面著手：
▼社群標(biāo)識(shí)品牌化與粉絲標(biāo)簽品牌化
▼社群標(biāo)識(shí)與LOGO設(shè)計(jì)
▼社群文化的品牌化戰(zhàn)略
▼培植明星化粉絲用戶
▼品牌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的檔次感與個(gè)性化
▼先做社群忠誠(chéng)度，再做品牌知名度
當(dāng)然品牌社群必須是符合品牌定位的消費(fèi)者，這樣的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數(shù)據(jù)和意見。這樣采集到的數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)的更精準(zhǔn)。以品牌社群為樣本，發(fā)掘產(chǎn)品的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，獲取用戶反饋。
當(dāng)你有了這些數(shù)據(jù)和用戶之后，你還會(huì)沒有底氣嗎？
7.品牌營(yíng)銷
不同的產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷策略，所以在操作的過程中，營(yíng)銷方式各不相同，在此就不一一贅述。不過，有興趣的可以參閱郭鵬老師的書籍了解相關(guān)內(nèi)容。（《微商品牌修煉及品牌價(jià)值塑造手冊(cè)》）
當(dāng)你把上面的這些做好了，讓自己的品牌過億應(yīng)該不是難事。難的是，你能不能真正做到這些。
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