多年以來(lái)形成的“中低端C2C數(shù)據(jù)是反映中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要指標(biāo)”這一“行業(yè)思維慣例”，已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖。一批被稱為“高端淘寶”的奢侈品網(wǎng)站，正在拉動(dòng)著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)走向兩極分化。
近日，艾瑞咨詢推出了2009年中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。
新一輪的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)購(gòu)奢侈品消費(fèi)需求旺盛，因此電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)由低端轉(zhuǎn)向高端。報(bào)告發(fā)現(xiàn)高端B2C已正式踏入電子商務(wù)的中央舞臺(tái)。以呼哈網(wǎng)為代表的高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)打破“淘寶式”的低端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)模式，重塑了時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)格局，中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始進(jìn)入兩級(jí)分化的時(shí)代。
中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的10年間，C2C和中低端商業(yè)定位一直占據(jù)主流市場(chǎng)。淘寶以平均80元的客單價(jià)穩(wěn)固盤踞網(wǎng)購(gòu)低端市場(chǎng)。而在本次艾瑞調(diào)查中脫穎而出的呼哈網(wǎng)國(guó)內(nèi)商品平均客單價(jià)550元，國(guó)際精品客單價(jià)更高達(dá)3500元。發(fā)展不到3年的呼哈網(wǎng)，已經(jīng)擁有90萬(wàn)的高端注冊(cè)用戶，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的兩級(jí)分化趨勢(shì)初見(jiàn)端倪?！案叨颂詫殹焙艄W(wǎng)的出現(xiàn)，正式拉開(kāi)中國(guó)B2C高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展序幕。2008年，中國(guó)大陸地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)86億美元，首次超過(guò)美國(guó)，成為亞洲第一、全世界第二的奢侈品消費(fèi)國(guó)。在美國(guó)B2C與C2C市場(chǎng)份額之比是3：1；臺(tái)灣B2C與C2C市場(chǎng)份額比例是3：2；而內(nèi)陸目前只有1：12。其中中國(guó)高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大空間可見(jiàn)一斑。
艾瑞網(wǎng)資深分析員侯濤表示：“對(duì)一個(gè)正在發(fā)展中的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其成長(zhǎng)規(guī)律一般都由中低端到高端漸進(jìn)。至今，中國(guó)針對(duì)低端的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模。相對(duì)而言，中國(guó)高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還很少有商家染指?，F(xiàn)在，呼哈網(wǎng)浮出水面，正式標(biāo)志著中國(guó)高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的全面起飛?！?/p>
報(bào)告分析顯示網(wǎng)上高端消費(fèi)正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2008年下半年，受金融危機(jī)影響網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁。2009年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額規(guī)模達(dá)467億元，同比08年第一季度增長(zhǎng)96.7%。而網(wǎng)購(gòu)規(guī)模中占很大比重的時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在趨于“B2C化”。近兩年絲芙蘭、蘭蔻等品牌都相繼開(kāi)通了垂直類網(wǎng)上商城。2008年中國(guó)時(shí)尚B2C 交易額達(dá)30.3億元，2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到65.3億元，并且在三年內(nèi)還將繼續(xù)爆發(fā)式成長(zhǎng)，至2012年時(shí)尚類B2C預(yù)期將高達(dá)307億元。
“2014年后中國(guó)可能將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。在此形勢(shì)下，消費(fèi)者高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣會(huì)大力加強(qiáng)?！?呼哈網(wǎng)CEO連庭凱先生說(shuō)：“高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)不只是簡(jiǎn)單地為用戶提供一個(gè)更為便利的購(gòu)物方式，它的覆蓋力是革新性的廣泛。在我們呼哈的用戶中，有很多來(lái)自二、三線城市。通過(guò)呼哈，這些用戶不再必須通過(guò)旅游來(lái)享受高端消費(fèi)購(gòu)物。”
