在線教育企業(yè)的核心理念是至關重要的。一個沒有核心理念的在線教育企業(yè)注定是無法長久的。
關于企業(yè)理念，百度百科是這樣解釋的: “企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應時代要求，由企業(yè)家積極倡導，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產經營的團體精神和行為規(guī)范?！?/p>
對于在線教育企業(yè)乃至其他的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這樣的企業(yè)理念未必適用。因為無論是在線教育企業(yè)，還是其他的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，往往都是迅速崛起，快速發(fā)展起來的。這些企業(yè)既不大容易在“持續(xù)經營和長期發(fā)展過程中”凝練和積累企業(yè)自己的理念與價值，也往往沒有“企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)”供其繼承。為此，在線教育類企業(yè)，其核心理念往往表達的是企業(yè)家的教育理想和價值取向，也和企業(yè)的產品訴求與盈利模式息息相關。
相對而言，國外的企業(yè)似乎比國內的企業(yè)更愿意講理念，談哲學；我們國內的企業(yè)，似乎更低調，更務實。這一點，至少在在線教育領域，我感覺是這樣的。不信，我們先看Curious和SkillShare這兩個例子。
Curious:好奇心驅策的學習是人生必需品
Curious.com是一個比較特別的在線教育平臺，其課程視頻被譽為更接地氣，課程內容以用戶自己制作的“How-t o”類 視 頻為主，用戶幾乎可以找 到生活中各 個 領域的教程。與Udemy、Khan Academy、Skillshare、Lynda.com、CreativeLive等諸多在線教育平臺相比，Curious.com更注重追求便利性和即時性，其教學視頻時間較短、內容切割得更小，學生可以自由安排學習時間，同時它還有自己的虛擬貨幣Curious Coin。urious選擇了更方便和更直接的教學模式，學習者可以隨時停止課程，分享自己的學習成果，或者在課程結束后，向老師進行提問。urious.com不僅給學生提供了豐富的內容，還允許老師推廣、分享、貨幣化自己的課程，并與新加入的學生互動。
Curious.com想讓在線學習更通俗易懂，同時幫助想要成為老師的人圓夢。老師可免費注冊，并通過網(wǎng)站的課程工具快速設計、發(fā)布和推廣自己的課程。老師可以自行設置相關課程，還能查看自己的課程被多少人收藏學習。學習者也可以把學習過程中產生的項目提交給老師，并把自己獲得的成績以“Curious Cards”的形式向全世界展現(xiàn)。Curious 有自己的評論和消息系統(tǒng)，老師可與學生單獨互動，幫他們解答問題、評價項目/作業(yè)，并迅速反饋。
其實，在國內，也有一大批類似Curious.com的在線教育平臺和企業(yè)，比如幾分鐘網(wǎng)、第九課堂、72人等等，這類在線教育曾被我稱之為“技能分享類在線教育”，它們主要通過在線的、短小精悍的視頻，圍繞著日常生活相關技能技巧進行。平臺作為中介，課程提供者可以免費向他人提供在線視頻課程，也可以自定價格收費銷售。其優(yōu)點是內容幾乎無所不包，但是缺乏系統(tǒng)性，課程的學習需求也并非剛需，在國內發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。
在About Me頁面，Curious對自己的哲學理念的陳述，很值得我們學習。
“在 Curious，我們深信終身學習。學習是為自己而學。
學習并不局限于教室之內，還應該包括教師之外的學習 ；學習并不局限于學術學科的學習，還應包括非學術的學習。學習是生活的必需品?！?/p>
“在 Curious，我們也深信，偉大的教師，如同偉大的商業(yè)領袖和思想家一樣，是社會的無價之寶。我們感到很奇怪，為什么會有數(shù)百種高科技的方法分享看上去挺愚蠢的照片，為什么會有那么多軍事級的技術能幫助我們找到在一個酒吧中我們的朋友，可是，鮮有高質量的工具幫助教師在線取得成功。這到底是為什么？”
“我們深信，教師也是社會上最偉大的企業(yè)家中的一個群體，他們應當像企業(yè)家那樣被對待?！?/p>
“絕大多數(shù)時候，我們相信保持好奇心是非常重要的。”
Curious一口氣提煉了“五個深信”，他們深信終身學習、教師是偉大的、教師應當像企業(yè)家一樣被對待、在線學習有自己的特點、好奇心是非常重要的。這“五個深信”不僅勾勒出Curious作為一家技能分享類在線教育企業(yè)的核心理念與價值，同時也直接地體現(xiàn)在它的在線教育營銷模式上。
SkillShare：“人人為師，人人為學”時代的從做中學
SkillShare也是一家技能分享類在線教育企業(yè)，它是2011年4月誕生于紐約的一家提供個人知識線下分享與交流的平臺。在這個平臺上，每個人都可以向那些感興趣的學生教授自己的技能知識。SkillShare通過網(wǎng)絡鼓勵人們傳授知識，它是個體終身學習的平臺。任何人只需要完成網(wǎng)站注冊，填寫好你的專業(yè)背景、課程標題、授課日期、地點收費、收生名額，Skillshare就會為你開設一版“招生”頁面，讓有興趣的訪客報名，當成功吸引一定人數(shù)報名后，學費自動經由PayPal支付。用戶既可以成為教授技能的講師，也可以自由選擇要學習的“班”。當然這些學習班都是線下的。SkillShare既可以讓每一個人成為老師，也可以使每個人變成學生。
在SkillShare的官網(wǎng)上，其企業(yè)核心理念也頗為引人注目。
“所謂教育，就是某人告訴你去做某事。所謂學習就是你為自己所做的事情。”傳統(tǒng)教育削足適履，它以一種一刀切式的方法，迫使人們進入預先設計好的路徑。SkillShare 的使命定位為：用教育來重組學習，使其為每個人所用。學習沒有障礙，沒有預設的路徑，也無需測驗、考試，也沒有過時的專業(yè)與證書。它是由學生驅動的。這里，學生永不“畢業(yè)”，因為他們是終身學習者。這里的教師富有熱情，學生保持好奇。因為好奇心是引導我們個人激情的指南針。
“從做中學。”與其為考試死記硬背，不如采取行動從做中學。向你的同伴學習，從別人的反饋中學習，從犯錯誤中學習，從做事情的過程中學習。對你成就的明證，不再需要一個學位、證書或者公章。相反，把你的攝影作品鑲入鏡框，烘焙一塊蛋糕，勾勒出你想要開發(fā)的網(wǎng)站的模樣，這些則更能證明你的水平。學習的證明是變動的，是要靠行動來證明的。現(xiàn)在，一張白紙就是一張白紙，而你的創(chuàng)造才是你的水平和成就。
在今天這樣的世界里，學習那些可遷移、適應性強的、可應用的新技能吧！
“人人為師”。你可以向其他任何人學習，這意味著我們所有人都是教師。確信你理解了某種事情的最好的方式，就是去與其他人分享它。我們所有人都有一些我們滿懷激情渴望與世界分享的事情。如果你比其他人從事某件事情早一些時間，那么你就有珍貴的知識與他人分享。
“學習可以隨時隨地發(fā)生?！蔽覀兯诘某鞘惺亲詈玫囊彩亲畲蟮男@，我們的任何住所可以說就是我們的教室。忘掉那些課桌和投影儀吧！喝著咖啡，品著點心，你可以侃侃而談，把你想要分享的故事照片打印出來。圍墻？忘記它們吧！讓教學在公園、圖書館、游船上，甚至在你的廚房里發(fā)生。在線與來自世界各地的數(shù)千位學生分享你的技能。學習可以在線進行，也可以離線進行，也可以將線上線下相結合。
“我們可以變革教育?！笔澜缟献钬S富的資源是知識和技能。這些知識與技能需要被分享，從而為任何人獲得。學習和教學是讓這個世界運轉必不可少的東西。我們所有的進步和成就全仰仗于它。當一個學生變身為一位教師的時候，這種角色轉換會產生神奇的效果。如果我們所有人都彼此分享我們的知識和技能，那么，這就變成了一個非常了不起的無休止的循環(huán)，而這能夠使得世界變得更加美好。
SkillShare在其核心理念中，不僅表述了他們對“教育”和“學習”的理解，倡導“從做中學”，主張“人人為師”，“學習可以隨時隨地發(fā)生”，并表達了“我們可以變革教育”的理想。也許你會覺得，這些觀點、看法和理念似乎過于玄虛，而事實上，這些企業(yè)理念與核心價值，構成了這些在線教育企業(yè)的血脈，潛移默化地影響著企業(yè)的行事規(guī)則和行為方式。
教育100：解放教育力量，實現(xiàn)百分愿望
2月25日，就在本文收筆之際，一向低調的YY破天荒地召開新產品發(fā)布會推出了在線教育品牌和產品100教育(100.com)，公司董事長雷軍和CEO李學凌同時出席了產品發(fā)布會。
在發(fā)布會上，雷軍說，在未來二三年，YY要給教育100持續(xù)投入10億人民幣；光是買100.com這個域名，就花了95萬美金?？磥?，大有“YY做在線教育，先砸10個億再說”的意味。CEO李學凌在會上說：“我們之所以能做在線教育，是因為我們不懂教育。因此我們可以去顛覆、去創(chuàng)造，用互聯(lián)網(wǎng)的思維做在線教育?！痹诮逃?00的注冊頁，教育100生成課程學習免費，學生不缺課學習完成課程之后，教育100贈送100元人民幣，這種“課程免費+上完課還送100塊”模式，使得100.com看上去儼然是揣著兩袋子錢來踢館的。
無論是Curious，還是SkillShare，在其核心理念中，都非常重視終身學習，它們都可以算作是技能分享類在線教育。而教育100就目前來看，似乎瞄準的是在線英語教育和雅思托福之類的考試輔導。因此，在訴求上也略顯不同。前兩者突出強調人的終身學習，而教育100則著眼于“實現(xiàn)100分愿望”。當然，除了在線教育產品和企業(yè)定位不同之外，Curious與SkillShare 主要是平臺，而教育100則更多的是課程。這也許是他們之間的又一個不同吧。
總之，在線教育企業(yè)的核心理念是至關重要的。一個沒有核心理念的在線教育企業(yè)注定是無法長久的。
《中國遠程教育》（資訊）2014年第2期 作者：文/焦建利 轉載請注明來源！
