當(dāng)前，夜游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的新動(dòng)能，并持續(xù)滲透人們的美好生活。在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局的背景下，在扎實(shí)做好疫情防控工作的前提下，夜游經(jīng)濟(jì)成為各地提振消費(fèi)的新選擇，被賦予了更為重要的意義。
今年7月，某在線旅游平臺(tái)發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長(zhǎng)469%。近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長(zhǎng)215%。隨著夜游市場(chǎng)發(fā)展的持續(xù)升溫，也進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，根據(jù)其線上社區(qū)數(shù)據(jù)，今年上半年與夜游相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。推進(jìn)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已是大勢(shì)所趨。
政策升級(jí) 積極醞釀
作為日間經(jīng)濟(jì)的重要延續(xù)，夜間經(jīng)濟(jì)也是滿足人們對(duì)美好生活需要的重要組成部分。早在2019年，商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告就顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。
2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”；今年文旅部發(fā)布的《 “十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中同樣提到，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”“建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)?！?；隨后，文化和旅游部辦公廳下發(fā)關(guān)于開展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知。之后，廣西、山西、甘肅、江蘇等地紛紛啟動(dòng)第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)推薦申報(bào)工作。
與此同時(shí)，繼2019年多地出臺(tái)鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策之后，一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件好、在促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有豐厚經(jīng)驗(yàn)的地區(qū)開始積極醞釀促進(jìn)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策。如2019年9月，長(zhǎng)沙啟動(dòng)省內(nèi)首個(gè)“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”——長(zhǎng)沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，隨后，該區(qū)又建立夜間經(jīng)濟(jì)工作聯(lián)席會(huì)議制度和區(qū)、街、社區(qū)三級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)協(xié)調(diào)機(jī)制，開通“夜間經(jīng)濟(jì)”公共服務(wù)熱線，通過“夜間管家”“輪班駐點(diǎn)”“協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)”，營(yíng)造安全有序夜間消費(fèi)環(huán)境。今年3月，長(zhǎng)沙主動(dòng)服務(wù)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其創(chuàng)新舉措及經(jīng)驗(yàn)獲全國(guó)推介；8月24日，蘇州市專門召開夜經(jīng)濟(jì)工作推進(jìn)會(huì)上，并下發(fā)《關(guān)于支持夜市高品質(zhì)發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》《蘇州品牌夜市建設(shè)（首期）工作方案（征求意見稿）》，力圖打造升級(jí)版“繁華蘇州夜”。
前不久，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省文化和旅游廳推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》，在“擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)及投資”方面，也明確提出，“積極創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”。
把發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)納入城市的總體發(fā)展規(guī)劃中，同時(shí)，給予夜景產(chǎn)業(yè)更多的政策支持，已成為不少人的共識(shí)。今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、祈福集團(tuán)副董事長(zhǎng)孟麗紅就曾提到，要實(shí)施都市圈協(xié)調(diào)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)政策，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部差異化發(fā)展。
夜游經(jīng)濟(jì)要有自己的“靈魂”
從2019年到現(xiàn)在，3年時(shí)間，夜游產(chǎn)品供給量急劇增加；后疫情時(shí)代，部分地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)更是實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較2019年同期增長(zhǎng)了5%，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元。在各地出臺(tái)刺激政策、加碼發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨服務(wù)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)問題。
連續(xù)兩年，在2020年與2021年的“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”榜單上，重慶均位列榜首。盡管已位列夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一梯隊(duì)，重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨一些痛點(diǎn)。在瞭望智庫研究員陳浩杰看來，重慶夜經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展有名無實(shí)；傳統(tǒng)商圈依然是流量王，相較之下，夜市街區(qū)的品牌知名度、集聚人氣的能力整體上還不夠，還需提升；夜間消費(fèi)文化內(nèi)涵層次不高。而這，也不僅僅只是重慶一地夜間旅游發(fā)展所面臨的問題。
吃、喝、玩、游、購、娛所構(gòu)造的“皮囊”要想講好城市故事，需要有意識(shí)地用文化塑造城市的靈魂。從美化、場(chǎng)景化到文化化、IP化，在夜經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程中，挖掘地方特色文化，形成夜間經(jīng)濟(jì)文化品牌或文化地標(biāo)，構(gòu)建夜間文化IP的重要性日益突出。這逐漸被視為有效推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
業(yè)內(nèi)人士表示，打造“有靈魂”的夜間經(jīng)濟(jì)，尤應(yīng)做好文化文章。今年河南衛(wèi)視的“節(jié)目奇妙游”系列文化節(jié)目之所以能夠火爆出圈，與其對(duì)本土傳統(tǒng)文化的深度挖掘密不可分。也正因?yàn)榇?，使得洛陽成功上榜?021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》夜游目的地TOP10榜首位置。不斷提升夜間消費(fèi)文化內(nèi)涵，優(yōu)化夜游消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造特色夜間景觀旅游、文藝演出、主題展覽等多元文化形態(tài)，差異化、精準(zhǔn)化、多元化地滿足客群的精神文化消費(fèi)需求，應(yīng)成為在地城市夜間旅游發(fā)力的一大重心。
年輕化、沉浸化成為需要思考的重要課題
“白天忙生活，夜晚享生活”，如今，越來越多的年輕人把娛樂休閑的時(shí)間安排到了夜間?！?021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在夜游群體構(gòu)成中，“90后”成為絕對(duì)主力，占比高達(dá)34%，“80后”緊隨其后，占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。Z世代正在變身“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，景區(qū)如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)構(gòu)成、營(yíng)銷推廣、技術(shù)創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。
當(dāng)文旅市場(chǎng)的日趨成熟，夜游產(chǎn)品的打造與消費(fèi)場(chǎng)景的迭代創(chuàng)新也需要因地制宜、量身定制。從“知音號(hào)”到黃鶴樓夜游燈光秀，從《永不消逝的電波》到“永遠(yuǎn)跟黨走”黃浦江主題光影秀，年輕一代除了對(duì)文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿更強(qiáng)之外，對(duì)于以燈光、科技等特色元素打造的地域文化消費(fèi)場(chǎng)景地標(biāo)也尤為熱衷。前兩年，故宮推出“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，轟動(dòng)一時(shí)，如今，一個(gè)個(gè)以地方文化故事為主題的燈光秀在各地陸續(xù)上演。前幾天，舞蹈詩劇《只此青綠》將宋代著名青綠山水名作《千里江山圖》搬上舞臺(tái)，為觀眾開啟沉浸式賞畫體驗(yàn)，備受盛贊。“它的空間它的情感，所有都融合在一塊，你坐在那聽的時(shí)候，你立馬就進(jìn)入這個(gè)情境之中?！薄吨淮饲嗑G》作曲呂亮這樣談到。
今年8月，白鷺洲公園沉浸式夜游項(xiàng)目、黃果樹沉浸式夜游場(chǎng)景創(chuàng)新與應(yīng)用示范、南京大報(bào)恩寺景區(qū)數(shù)字光影技術(shù)應(yīng)用示范等數(shù)個(gè)項(xiàng)目入選“2021年度國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目建議入庫名單”。這些項(xiàng)目的相同之處，都是力求從科技、藝術(shù)、時(shí)尚等不同維度進(jìn)行突破創(chuàng)新，讓游客能夠在夜游的同時(shí)，感受別樣的光影體驗(yàn)。
正如“大唐不夜城” 品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許帥此前在第二屆中國(guó)（重慶）夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇上談到的，“夜間經(jīng)濟(jì)要借助社交媒體擴(kuò)大傳播，用新奇體驗(yàn)吸引消費(fèi)者；在規(guī)范管理中提升服務(wù)，靠常變常新黏住消費(fèi)者；聚合多元的商業(yè)業(yè)態(tài)，高水平運(yùn)營(yíng)激活消費(fèi)?！?/p>
蘇州市副市長(zhǎng)楊知評(píng)則表示，要因地制宜打造夜經(jīng)濟(jì)名片，充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，挖掘各自特色優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和頭部平臺(tái)的合作，打造夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅爆款。要持續(xù)推進(jìn)品牌夜市打造，重點(diǎn)板塊先行先試，以點(diǎn)及面逐步推進(jìn)，在蘇州全市引導(dǎo)形成辨識(shí)度高、業(yè)態(tài)豐富、常態(tài)化良性發(fā)展的夜市生態(tài)。
點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，釋放新“夜”態(tài)。新階段的夜游，需要更多的“煙火氣”去凸顯本土文化氣質(zhì)，在重塑美好生活的同時(shí)，更好地滿足當(dāng)下人們對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的向往與探尋。
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