“萬興神剪手”是萬興科技旗下一款風(fēng)靡全球的視頻編輯軟件，在國內(nèi)外市場上，擁有上億的用戶群體?！叭f興神剪手”功能強大，操作簡單，用戶使用這款產(chǎn)品，可以快速的進(jìn)行各種視頻編輯。視頻編輯好之后，也可以很方便的發(fā)到各種短視頻平臺上去，也可以快捷的發(fā)布的到社交媒體上去。因此，“萬興神剪手”受到了大量用戶的歡迎。
“萬興神剪手”海外名稱為Filmora，不到三年的時間里，F(xiàn)ilmora便在全球范圍內(nèi)擁有超過1億的用戶。成功躋身全球主流視頻編輯軟件行列，贏得了個人及家庭、網(wǎng)紅、Vlogger、Action Cam等用戶群體的信任和青睞，每年新增付費用戶多達(dá)數(shù)百萬。2017年，F(xiàn)ilmora中文版萬興神剪手正式發(fā)布，這也標(biāo)志著萬興科技正式將視頻賽道拓展至國內(nèi)市場。2019年4月，萬興神剪手瞄準(zhǔn)Vlog年輕化市場，正式更名為喵影工廠。
近期，萬興科技宣布：“萬興神剪手”正式更名“喵影工廠”。為何要更名呢？萬興科技研發(fā)總監(jiān)吳煒表示，新的品牌形象蘊含年輕化、專業(yè)化的定位，迎合以Vlog為代表的新興內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。品牌升級，不僅僅是產(chǎn)品名稱的變更，更是產(chǎn)品定位、核心功能、服務(wù)理念等全方位的升級。這次品牌升級，也將給用戶帶來全新的產(chǎn)品使用體驗。
那么，“喵影工廠”跟市場上其他同類型產(chǎn)品，有什么優(yōu)勢呢？相對于市場上的同類型視頻編輯軟件，例如愛剪輯、快剪輯，喵影工廠優(yōu)勢明顯。首先就是操作界面簡單明了，方便操作，即使是小白用戶都可以快速編輯視頻。其次就是，喵影工廠功能強大，各種編輯工具一應(yīng)俱全，可以快速的對視頻進(jìn)行各種裁剪、編輯、配音、添加字幕等等。第三，喵影工廠擁有十分豐富的配套模板、主題，整體設(shè)計完全迎合了用戶需求，產(chǎn)品差異化十分明顯。通過這些模板主題，用戶可以很方便的打造出自己的專屬個性化視頻，將視頻添加模板主題之后，呈現(xiàn)出來的效果更加驚艷。因此，相對于其他產(chǎn)品，喵影工廠具有無法比擬的優(yōu)勢。
多年來，萬興科技軟件業(yè)務(wù)一直深耕海外市場，并且取得了空前成功。截止去年12月份，喵影工廠（海外版Filmora）全球共計用戶過億，而且隨著視頻市場的熱度增加和品牌的知名度的提升，國內(nèi)市場的用戶量正在快速增長。一種全新的視頻創(chuàng)意表達(dá)方式正在被喵影工廠所創(chuàng)造和激活。
萬興科技回師中國的“試水”動作其實始于2017年，主要是看準(zhǔn)了中國市場的潛力，決心用豐富的海外營銷經(jīng)驗來開拓這塊市場。公司為此專門組建了國內(nèi)市場的營銷團隊，對產(chǎn)品進(jìn)行本土化的包裝，希望在消費升級、知識版權(quán)保護日趨嚴(yán)格的時代背景下，為消費類軟件找到新的增長點。萬興神剪手更名喵影工廠也是萬興科技回師中國戰(zhàn)略落地的重要舉措之一。
在定價策略方面，海外版本是通過終身服務(wù)、包年服務(wù)等多種形式，每種形式報價不同。而國內(nèi)市場，定價則是更加靈活，可以按季度付費使用，也可以按照年度付費使用，用戶可以自由地選擇。
營銷層面，萬興科技利用中國區(qū)域的主場優(yōu)勢和國內(nèi)各項資源，加大消費類軟件產(chǎn)品在中國市場的露出，結(jié)合國內(nèi)消費者的付費意愿和承受力制定針對性的營銷推廣策略，探索國內(nèi)付費的盈利模式，深入微信小程序運營，拓展與淘寶店鋪、代理分銷商、電商網(wǎng)站、自媒體等多渠道合作，全盤考慮從產(chǎn)品到網(wǎng)站、從內(nèi)容到形式、從使用習(xí)慣到營銷推廣等各個方面，打造更加契合國內(nèi)市場需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)了國內(nèi)市場的突破。
喵影工廠也從2017年開始由License向SaaS訂閱轉(zhuǎn)型，通過統(tǒng)一用戶賬號實現(xiàn)使用授權(quán)和訂閱續(xù)費，堅持精細(xì)化的用戶運營和產(chǎn)品升級，使產(chǎn)品續(xù)費率、續(xù)費訂單銷售額占比持續(xù)提升。同時，團隊還根據(jù)用戶需求定制國內(nèi)版資源商城，為視頻制作用戶提供豐富多彩的圖片、音樂、文字、特效等資源，滿足用戶對高質(zhì)量、個性化視頻制作的需求，豐富用戶體驗的同時，也增強用戶對于品牌的黏性。
