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周末看電影了么？

J先生看了一部《獵神:冬日之戰(zhàn)》，觀后5個(gè)小時(shí)之后仍激動(dòng)不已。不過(guò)，他可能不知道，在這部電影開始前的那幾分鐘，當(dāng)他安靜的等待大屏幕廣告播放結(jié)束的時(shí)候，白花花銀子已經(jīng)流到了別人的腰包。

此前幾個(gè)周末，夏麗巴人在上海正大廣場(chǎng)看電影，開始前的幾分鐘，大屏幕竟然出現(xiàn)了小米、秒拍、途牛等廣告，而且每次去都是這樣的廣告，當(dāng)時(shí)我就納悶：這廣告得多少錢啊？都誰(shuí)賺這個(gè)錢？

一次偶然的機(jī)會(huì)，夏麗巴人被人提點(diǎn)：去年開始，影院廣告出現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)，據(jù)說(shuō)排期都排不過(guò)來(lái)。額，想想中國(guó)電影市場(chǎng)2015年的“蓬勃”，82部電影票房過(guò)億，總票房增長(zhǎng)49%到440億元，觀影人數(shù)12.6億。如此，影院廣告井噴好像也沒(méi)什么值得奇怪的。

據(jù)說(shuō)，電影受眾被稱是“暗夜的人”：

黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來(lái)，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高。和電視廣告相比，影院觀眾直接地暴露于廣告的轟炸，無(wú)從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為100%。

前幾天，夏麗巴人看分眾傳媒發(fā)了2015年年報(bào)，瞄了兩眼，哇，這家一年凈利潤(rùn)超過(guò)30億元的公司，2015年影院媒體竟然實(shí)現(xiàn)了13.5億元收入，增幅超過(guò)40%，扣掉成本，毛利數(shù)億元??！

夏麗巴人繼續(xù)八了一下，分眾傳媒里面有很多業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)影院媒體的公司主要是分眾晶視。按分眾傳媒的財(cái)報(bào)：

公司與影院合作的模式為購(gòu)買影院映前廣告全部或部分時(shí)段的招商權(quán)和發(fā)布權(quán)、購(gòu)買貼片廣告的獨(dú)家或非獨(dú)家結(jié)算權(quán)和發(fā)布權(quán)、或幾種方式組合。截至2015年12月31日，公司簽約的影院共1000多家，合同覆蓋的銀幕超過(guò)6500塊，覆蓋全國(guó)約250多個(gè)城市的觀影人群。

分眾傳媒覆蓋的6500塊屏幕數(shù)量是什么概念？夏麗巴人去看看了同是A股公司萬(wàn)達(dá)院線的數(shù)據(jù)：截止 2015 年底，萬(wàn)達(dá)院線擁有影院 292 家，2557 塊銀幕。分眾的屏幕量是萬(wàn)達(dá)的2倍多，只不過(guò)前者是租的，后者是自有的。

有屏幕，能覆蓋人群，自然能賣廣告。通過(guò)“度娘”，夏麗巴人竟然搜索到了分眾晶視2016年1月1日起的刊例價(jià)，每個(gè)城市不同，看看前十大： 

 
在上海，15秒廣告，刊例價(jià)66.8萬(wàn)元，而且只是投放一周！實(shí)際執(zhí)行時(shí)，可能有折扣，不過(guò)從火爆的排期來(lái)看，估計(jì)折扣力度也不會(huì)很大。而且這是1月份的價(jià)格，據(jù)說(shuō)這幾個(gè)月又漲了，因?yàn)槠聊粩?shù)一直在增加。

據(jù)了解，夏麗巴人一直在電影院看到的小米手機(jī)的視頻廣告，是今年3月開始，持續(xù)時(shí)間半年（小米好有錢?。。?。

在一線市場(chǎng)，小米要重點(diǎn)進(jìn)行品牌形象與偏好度建立（如接地氣的品牌形象訴求、公益性的品牌冠名提示）；

在二三線市場(chǎng)，小米要抓住小鎮(zhèn)青年帶來(lái)的觀影人次紅利，進(jìn)行品牌價(jià)值與產(chǎn)品的全面下沉（如新產(chǎn)品上市全面鋪展）。

廣告，有時(shí)，對(duì)一家公司而言，就是策略和戰(zhàn)略！

看到了吧，生活中都是經(jīng)濟(jì)學(xué)！

在分眾傳媒的財(cái)報(bào)中，夏麗巴人還看到了這樣的信息： 

阿里巴巴，在分眾傳媒投放超過(guò)2.6億元！還有前幾天關(guān)于阿里巴巴是否入股鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的神州優(yōu)車，也投放6000萬(wàn)元！

這些主要是在影院媒體之外的，比如框架媒體，主要在封閉的電梯里。截至2015年12月底，分眾傳媒的框架媒體保有量超過(guò)111萬(wàn)塊板位，覆蓋全國(guó)46個(gè)城市，市場(chǎng)占有率大約在70%。

另外，看看下面這張圖，廣告砸錢基本都在3億元以上，5家人家就占到了分眾傳媒總收入的20%多！夏麗巴人好奇的是，這前五大客戶都誰(shuí)?。?nbsp;

顯然，2015年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“砸錢”最兇。分眾傳媒顯示互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2015年的廣告營(yíng)收達(dá)20.78億元，比2014年增長(zhǎng)了70%！

這是一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：一方面是行業(yè)昌盛，一方面則顯示競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。比如，瓜子二手車、餓了么，據(jù)說(shuō)都是分眾傳媒的大客戶。

看看這張圖，基本能感受到各行各業(yè)的冷暖了！ 

互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)與休閑、通訊行業(yè)的漲幅都在40%以上；

日用消費(fèi)、汽車、房產(chǎn)家居是下跌的。

今天就醬了。 

什么？周一不精神？去買杯咖啡吧：）