前言
myNK是印度一個基于區(qū)塊鏈的視頻點播平臺，可直接向消費者提供內(nèi)容，創(chuàng)作者可以在myNK上選擇其內(nèi)容的價格，它已與電影節(jié)和版權人簽署協(xié)議，將未發(fā)行的電影帶到印度。
關于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一個主要爭論是關于超級強大的科技公司充當內(nèi)容的獨裁者，從而創(chuàng)建自己的互聯(lián)網(wǎng)版本。谷歌被指控在YouTube和谷歌新聞上這樣做，同樣，Airbnb、Spotify和Netflix等主要聚合平臺也因其在展示內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶列表和服務提供商方面的孤立方式而受到批評。然后是Facebook，它擁有大多數(shù)主要互聯(lián)網(wǎng)類別的服務或產(chǎn)品，并且由于Instagram，WhatsApp和Facebook Messenger，控制著互聯(lián)網(wǎng)用戶通信管道的主要部分。這里有爭議的問題不是關于收入壟斷，而是關于思想和信息的壟斷。而這正是區(qū)塊鏈被譽為互聯(lián)網(wǎng)救世主的原因。
如果這種透明，分散且不可改變的技術能夠破壞谷歌、Facebook、Netflix、亞馬遜和Spotify等大型平臺，那么區(qū)塊鏈使用帶來的最大問題就是如此。由于個性化、自定義用戶界面以及對用戶體驗中的交互性的強調(diào)，這些聚合器呈現(xiàn)出分散模型的外觀，這使得用戶感覺他們直接與內(nèi)容創(chuàng)建者、服務提供者進行通信。實際上，平臺對這些創(chuàng)作者所說的內(nèi)容擁有巨大的控制權。
相信這些信息聚合器是數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的新時代代言人，就像他們尋求破壞的音樂標簽和電影制作公司一樣，這并不是一件容易的事。為了打破這種聚合器平臺日益增長的霸權，Dlive，SingularDTV，Creativechain，Musiccoin等區(qū)塊鏈平臺試圖提供流媒體專業(yè)的替代品。
解決方案（或價值主張）
區(qū)塊鏈的核心允許以分布式方式在其網(wǎng)絡成員也稱為節(jié)點上存儲和處理數(shù)據(jù)，關鍵的想法是，沒有中央機構對數(shù)據(jù)或內(nèi)容進行單一控制，因此不能從記錄中刪除它。雖然大多數(shù)區(qū)塊鏈服務都集中在西方市場，但新加坡的MinersINC于2017年將其區(qū)塊鏈平臺myNK帶到了印度，區(qū)塊鏈支持的視頻點播平臺直接向內(nèi)容消費者提供。
對于創(chuàng)作者來說，主要的好處是該平臺刪除了中間人或中間服務，而客戶可以利用按次付費模式，這與訂閱模式完全不同，更符合傳統(tǒng)的電影消費。
通過這種模式，該平臺正在尋求解決諸如內(nèi)容創(chuàng)建者的收入等問題，因為他們必須考慮到中間人、盜版、版權以及與他們合作的藝術家違反合同問題。此外，由于分配效率低下，收入不透明以及權利屬性不合理，創(chuàng)作者還必須處理丟失的貨幣化機會。
由于創(chuàng)作者支出了與消費者無關的費用，內(nèi)容變得難以負擔，因此創(chuàng)作者有屈從于各大平臺的意愿，這是該公司建立直接面向消費者平臺的原因。
公司背景
總部位于新加坡的myNK公司由Narkhede和Deepak Jayaram于2017年創(chuàng)立。公司名稱myNK是“我的網(wǎng)絡”的縮寫，與印度電影社區(qū)娛樂平臺的愿景一致。
該公司于2018年7月籌集了天使資金。雖然該應用程序目前處于測試階段，但它將于今年6月在印度正式推出。
該公司表示，在測試發(fā)布后的三周內(nèi)，它已經(jīng)獲得了大約5000個注冊。它的目標是在明年達到10萬注冊和1億美元交易。
產(chǎn)品描述
在印度推出國際電影
該平臺擁有一個包含來自34個國家和23種語言的200多部故事片的影像館，其中包括廣受好評的獲獎作品，這些作品在特里貝卡，戛納，圣丹斯和柏林等標志性電影節(jié)上獲得了認可。該公司聲稱其收藏中的所有電影都沒有在印度發(fā)行過。
為了獲取電影和短片，該公司正在與私人和國營的國際內(nèi)容權利人合作以及電影協(xié)作等等。
歐洲內(nèi)容利益相關者一直對印度市場感興趣，但對印度人想要關注的內(nèi)容以及復雜的分銷模式感到擔憂。而該公司引入了一種先鋒模式，融合了尖端技術的效率和豐富的內(nèi)容庫。
印度的流媒體狀態(tài)
印度的OTT流媒體市場預計到2023年將達到50億美元。印度的視頻流媒體市場由Hotstar主導，Hotstar擁有超過3億用戶，并且在直播體育頻道中創(chuàng)造了世界紀錄。其他國際參與者，如YouTube，亞馬遜Prime和Netflix，以及本土片商正在建立其原創(chuàng)內(nèi)容庫，以滿足印度的需求。
在音樂流媒體方面，由Spotify、Youtube Music、Google Play Music主導。盡管選擇過多，但有很多人批評流媒體服務試圖破壞工作室模型。業(yè)內(nèi)人士過去一直公開批評YouTube的算法，一些創(chuàng)作者報道說，他們的視頻在沒有明顯的原因情況下被邊緣化，剝奪了他們的收入。由于YouTube對創(chuàng)作者造成的收入壓力，他們抱怨倦怠。如果創(chuàng)作者想要從日常工作中休息一下，他們就會失去足夠的錢。
區(qū)塊鏈如何幫助流式傳輸
myNK的商業(yè)模式建立在三個方面：區(qū)塊鏈實施的信任和透明度，社區(qū)賦權和參與，最后是激勵和獎勵。
創(chuàng)作者的社區(qū)和粉絲不僅貢獻和擴展公司的投資組合，而且還獲得激勵作為他們對生態(tài)系統(tǒng)貢獻的獎勵。它還可以為創(chuàng)建者打開其他渠道，例如分發(fā)到用戶的特定部分。這意味著創(chuàng)作者還可以將內(nèi)容重新分發(fā)給新的用戶池。
在其當前的功能中，用戶可以像在電影院中那樣購買一次性票，或者購買電影卷以在給定時間段內(nèi)無限制地觀看。myNK上的所有交易都是通過應用內(nèi)貨幣完成的。用戶還有機會通過在購買電影卷后為網(wǎng)絡中的其他用戶生成票證來賺取硬幣。
在該平臺上，創(chuàng)作者可以免費上傳內(nèi)容并確定其內(nèi)容的初始價格。該平臺根據(jù)需求，評論和評級動態(tài)調(diào)整此初始價格。該平臺還提供透明的控制面板，以幫助創(chuàng)建者跟蹤他們的收入。
點對點社區(qū)方面實現(xiàn)了激勵支持的分發(fā)。系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生的硬幣使分銷鏈保持較長時間。除了價格合理之外，上傳的內(nèi)容也經(jīng)過哈希處理和加密，這意味著盜版會更加困難。該應用程序允許在Android和iOS移動設備上進行內(nèi)容流式傳輸。
未來計劃
在未來計劃和業(yè)務發(fā)展方面，該平臺設想成為整個娛樂行業(yè)的價值鏈，并且有不同的垂直行業(yè)。
該平臺生態(tài)系統(tǒng)可以通過投資、生產(chǎn)、分銷、營銷、消費和管理合法性、版權保護、自動支付和自動執(zhí)行合同等運營方面來整合娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
該公司已邀請創(chuàng)作者在該平臺上發(fā)行他們的電影，并計劃盡快添加音樂市場。除B2C產(chǎn)品外，該平臺還積極探索B2B合作。
