黑球大帝備注:(轉(zhuǎn)自millionaire博主)本人一直想著要寫(xiě)出東阿分析,但millionaire兄已是作出如此有深度的分析;感謝millionaire博主。
財(cái)務(wù)分析(1)
其實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)表很簡(jiǎn)單 第一 只用小學(xué)算術(shù) 第二只需要看幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) 第三 只需要分析那些業(yè)務(wù)相當(dāng)簡(jiǎn)單,報(bào)表也相當(dāng)簡(jiǎn)單的公司
你必須了解財(cái)務(wù)學(xué),并且要懂得其微妙之處,它是企業(yè)與外界交流的語(yǔ)言,一種完美無(wú)瑕的語(yǔ)言,如果你愿意花時(shí)間去學(xué)習(xí)它—學(xué)習(xí)如何分析財(cái)務(wù)報(bào)表,你就能夠獨(dú)立選擇投資目標(biāo)。
反應(yīng)有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的財(cái)務(wù)指標(biāo)
凈資產(chǎn)收益率 5年平均
毛利率 5年平均
凈利率5年平均
銷售費(fèi)用+管理費(fèi)用占毛利潤(rùn)的比例(3年平均)
利息費(fèi)用
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度 5年平均
折舊費(fèi)用占毛利潤(rùn)比例3年平均
資產(chǎn)負(fù)債率 5年平均
現(xiàn)金/總負(fù)債3年平均
固定資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例3年平均
應(yīng)收賬款/營(yíng)業(yè)收入 3年平均
(其他公司數(shù)據(jù))
債務(wù)股權(quán)比率 3年平均
凈利潤(rùn)/長(zhǎng)期負(fù)債3年平均
資本支出/凈利潤(rùn)3年平均
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度(圖表)
備注:后面的大于小于一個(gè)數(shù)字為一般的公認(rèn)的具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的參考參數(shù)
保健品子行業(yè)狀況(2)
東阿阿膠中醫(yī)藥行業(yè)作為醫(yī)藥行業(yè)的子行業(yè),有醫(yī)藥行業(yè)的絕大部分特點(diǎn),也有其個(gè)性,中醫(yī)藥作為中國(guó)的傳統(tǒng)文化的一部分,有獨(dú)特的理論體系,因?yàn)槠涠靖弊饔眯?,有天然的保健性質(zhì),服用保健品的人群容易養(yǎng)成定時(shí)服藥習(xí)慣,有一定粘性,在保健領(lǐng)域中更受歡迎,其獨(dú)特的傳統(tǒng)底蘊(yùn)也使其有區(qū)別于化學(xué)藥物的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年,保健品同樣受?chē)?guó)外市場(chǎng)沖擊,很多國(guó)外營(yíng)養(yǎng)品開(kāi)始映入我們的眼瞼。
一 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
(一)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不利因素
1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:
(1)其他阿膠生產(chǎn)企業(yè),現(xiàn)在全國(guó)仍然有有福膠、東阿鎮(zhèn)牌阿膠,雖然沒(méi)有東阿阿膠出名,都有同等歷史淵源,如果不是驢皮資源掌控,他們的品牌結(jié)合大資本是非常有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
(2)膠類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)(包括各種馬皮膠、牛皮膠、劣等驢皮膠),此等膠類生產(chǎn)大多數(shù)是冒牌產(chǎn)品(馬皮膠純粹就是贗品),雖然上等阿膠生產(chǎn)復(fù)雜,但是生產(chǎn)外觀相似的同類型產(chǎn)品工藝并不復(fù)雜,所以很多產(chǎn)品能以此充好。也有大廠生產(chǎn)的驢皮膠、牛皮膠(即黃明膠),但都不能叫阿膠,只能叫驢皮膠,牛皮的叫黃膠。但宣傳上很多都直接跟阿膠功效掛鉤,雖然品牌上不能同日而語(yǔ),但復(fù)雜的市場(chǎng)的確造成消費(fèi)者的混亂。
(3)其他中藥類保健品,保健品注重養(yǎng)生,所以功能主治很多有重疊,如烏雞白鳳丸、太太口服液、靜心口服液等,都宣稱能調(diào)理陰虛心煩失眠。
(4)國(guó)外保健品市場(chǎng)近年來(lái)國(guó)外很多保健品開(kāi)始打入我們的市場(chǎng),西化保健品以其明確的定位、明確保健作用、方便的服用方法開(kāi)始被中年人接受,侵蝕中藥保健品未來(lái)的市場(chǎng),但目前而言中藥服用者的用藥習(xí)慣比較穩(wěn)定,對(duì)已使用產(chǎn)品忠誠(chéng)度高,有一定粘性,而且改變觀念、接受新事物需要一個(gè)潛移默化的過(guò)程,國(guó)外保健品的作用需要觀察,但10年內(nèi)我覺(jué)得不會(huì)有太大影響。
2 高退出壁壘
(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利因素
1 相對(duì)高的進(jìn)入壁壘
2 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速
(1)健康觀念的提升,國(guó)家預(yù)防為主的觀念導(dǎo)向,治未病的觀念的推廣。
(2)消費(fèi)主體為中、老年人,中年人財(cái)富積累快,消費(fèi)能力非常強(qiáng),老年人在國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)的推廣下,生活條件大幅改善,保健需求快速增加。
(3)中國(guó)平均的保健品支出水平相對(duì)世界平均水平很低,2009年為美國(guó)的1/20,日本的1/15。未來(lái)市場(chǎng)容量倍數(shù)增長(zhǎng)合情合理。
(4)國(guó)人本身就有進(jìn)補(bǔ)習(xí)慣,只是經(jīng)濟(jì)狀況不許可促成保健品發(fā)展成奢侈品,未來(lái)這種趨勢(shì)將改變,變成大眾消費(fèi)
(5)人口老齡化,老年化對(duì)保健品的推進(jìn)作用不言自明。
(6)中藥行業(yè)作為中華文化瑰寶更受?chē)?guó)家支持發(fā)展,每年都有有利于中藥行業(yè)秩序、保護(hù)中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)中藥行業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)。
3 品牌文化歧異化
二 替代品
三 買(mǎi)方議價(jià)能力
1 個(gè)人買(mǎi)的數(shù)量少,不具備大批量議價(jià)能力
2 消費(fèi)者消費(fèi)金額在收入中的比例不高,所以對(duì)價(jià)格并非十分敏感,一般就阿膠而言,每月消費(fèi)500元左右,對(duì)收入萬(wàn)元以上的家庭影響甚微。
3 阿膠的質(zhì)量比價(jià)格重要,阿膠的滋陰補(bǔ)血的功效比價(jià)格重要
4 買(mǎi)其他牌子的阿膠或者其他動(dòng)物的皮膠有達(dá)不到原來(lái)效果而蒙受健康受損的風(fēng)險(xiǎn)(轉(zhuǎn)換成本)
5 東阿阿膠沒(méi)有完全替代品
6 一般消費(fèi)者對(duì)阿膠的鑒別,生產(chǎn)、分銷成本毫不知情,所以只在專賣(mài)店消費(fèi),也不講價(jià)。
四 賣(mài)方議價(jià)能力
可以預(yù)見(jiàn)的行業(yè)不確定因素包括
1 行業(yè)增速達(dá)不到預(yù)想速度
2 國(guó)家政策影響保健品消費(fèi)習(xí)慣
3 保健品企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)狀況
行業(yè)、企業(yè)的護(hù)城河(3)
1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)
公司以阿膠行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)擬定者掌控行業(yè)游戲規(guī)則。主持編寫(xiě)全國(guó)首部《阿膠生產(chǎn)工藝規(guī)程》和《阿膠生產(chǎn)崗位操作法》,列為國(guó)家級(jí)保密工藝;以20余項(xiàng)專利技術(shù)領(lǐng)跑時(shí)代,國(guó)內(nèi)首創(chuàng)蒸球化皮、微波干燥晾膠、重點(diǎn)工序自動(dòng)控制、遠(yuǎn)紅外烘干及紫外線殺菌、微波干燥技術(shù)、DNA指紋圖譜鑒別驢皮真?zhèn)蔚榷囗?xiàng)專有技術(shù)工藝。復(fù)方阿膠漿列入國(guó)家秘密技術(shù)品種。
7 原材料來(lái)源優(yōu)勢(shì)
可以預(yù)見(jiàn)的壁壘的打破的情況
1 任何的使企業(yè)品牌長(zhǎng)期受損的因素(例如毒阿膠的出現(xiàn),科學(xué)論證的阿膠長(zhǎng)期毒副作用等)
2 驢皮資源封鎖的打開(kāi)(國(guó)內(nèi)資源缺乏的是否有在國(guó)外建立起堪比國(guó)內(nèi)數(shù)量、質(zhì)量的養(yǎng)驢基地)
3 有同樣歷史文化淵源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(例如福膠)得到大資本打破技術(shù)、資源壟斷
成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素(4)
有了上面保健品市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間,也有了行業(yè)、企業(yè)的護(hù)城河,阿膠保障行業(yè)平均成長(zhǎng)(近五年約18%)的增幅是完全可以實(shí)現(xiàn)的,另外,東阿阿膠阿膠還有些本身因素可以使其發(fā)展得更快。
一 提價(jià)
阿膠是少數(shù)阿膠塊在2008年初提價(jià) 16%;2004年5月公司對(duì)阿膠和阿膠漿分別提價(jià)約20%、11%之后,2006年12底,公司再次對(duì)兩個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品分別提價(jià)約30%、8%。2007年上半年再度提價(jià)。2009年4月1日阿膠塊出廠價(jià)上漲10%。漲價(jià)幅度快于通脹速度。
二 產(chǎn)能釋放
三 國(guó)企紅利釋放
四 積極管理層
五 產(chǎn)品創(chuàng)新
1 DCF估值
按折現(xiàn)率9%,10年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率15%,用續(xù)增長(zhǎng)5%計(jì)算,估值=29.6
按折現(xiàn)率9%,10年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率20%,用續(xù)增長(zhǎng)5%計(jì)算,估值=42.1
中國(guó)持續(xù)成長(zhǎng)大于8%,取9%折現(xiàn)并不過(guò)分,10年平均成長(zhǎng)20%還是有難度的,個(gè)人認(rèn)為按15%更符合現(xiàn)實(shí)
2 合理回報(bào)率計(jì)算
假設(shè)個(gè)人認(rèn)定合理報(bào)酬率為20%,阿膠5年內(nèi)合理PE為30倍,阿膠5年內(nèi)平均增長(zhǎng)20%,
則估值=32.5元(考慮2010增長(zhǎng)20%不客觀,預(yù)設(shè)2010的PE增長(zhǎng)60%)
就是按32.5元買(mǎi)入,在假設(shè)的合理增速和合理PE范圍內(nèi),年回報(bào)率為20%(沒(méi)有考慮分紅因素)
3 歷史平均PE設(shè)定買(mǎi)入點(diǎn)
總結(jié)了自2006年1月以來(lái)的歷史平均最低市盈率(靜態(tài))=46.59倍 則買(mǎi)點(diǎn)=31.6元
剔除瘋狂的2007年歷史平均最低市盈率(靜態(tài))=40.68倍 則買(mǎi)點(diǎn)=30元
4 賣(mài)點(diǎn)
賣(mài)點(diǎn)按3年內(nèi)極限估值計(jì)算,如果股價(jià)透支3年成長(zhǎng),則賣(mài)出
假設(shè)未來(lái)3年持續(xù)增長(zhǎng)40%,3年內(nèi)合理上限PE為50倍(盡量樂(lè)觀)則賣(mài)點(diǎn)=148.83元
賣(mài)點(diǎn)盡量樂(lè)觀主要是保證不能隨便賣(mài)出優(yōu)質(zhì)股票
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