繼咪蒙之后，papi醬成為2016第一個(gè)火起來(lái)的自媒體，而這， 僅僅用了4個(gè)月。
papi醬，藝考出身，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。
就是這么一個(gè)自稱(chēng)“集美貌與才華于一身”的女子，在眾人紛紛感嘆自媒體只剩無(wú)病呻吟的時(shí)候，開(kāi)通公眾號(hào)僅4個(gè)月，公眾號(hào)活躍粉絲高達(dá)287萬(wàn)（據(jù)新榜估計(jì)）。
papi醬以發(fā)布原創(chuàng)搞笑視頻為主，至今共發(fā)布40篇圖文消息。其中有12篇10w＋文章。2016年1月5日發(fā)布的《papi醬的2016第一發(fā)｜上海話＋英語(yǔ)又來(lái)了》截止目前已經(jīng)在公眾號(hào)上收獲43w＋閱讀。
papi醬走紅模式分析
①題材—八卦有槽點(diǎn)
如果說(shuō)咪蒙會(huì)火，是因?yàn)樗臏嘏贫倦u湯；papi醬的走紅，就是現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法的純天然搞笑。
男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)...從生活到娛樂(lè)到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，尤其是女性+娛樂(lè)圈八卦話題，很好的滿足了用戶對(duì)于視頻的需求。
她近期推出的題目《papi醬的明星系列——明星獲獎(jiǎng)時(shí)，他們到底在想些什么？》、《papi醬—男性生存法則》系列。
當(dāng)然也有緊扣熱點(diǎn)的：《papi醬吐槽—微信有時(shí)真讓我崩潰》、《papi醬觀后感之《惡棍天使》》。題材有料，充滿八卦性，容易幾何式傳播。
②演技—游刃有余
papi醬很好的詮釋了“人生在世，全靠演技”。略帶浮夸的演技，很好的拿捏了用戶的口味，夸張的表演方式卻不讓人反感。
③環(huán)境—接地氣
很多人覺(jué)得papi醬不修邊幅，隨便穿一件T恤就開(kāi)錄了。而且很多視頻的背景都是在一個(gè)簡(jiǎn)單的房間內(nèi)完成的，你可以看到她掛在沙發(fā)上的大棉襖，可以看到桌上放的零碎雜物，看膩了生活在鏡頭和ps下的網(wǎng)紅，這就是一個(gè)真實(shí)的papi醬，一切都顯得這么的接地氣。
④多平臺(tái)——全方位作戰(zhàn)
papi醬原來(lái)是主攻微博，目前已有粉絲200多萬(wàn)，后來(lái)開(kāi)始多平臺(tái)占坑：微信、微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋，逐漸完成自身的“IP”化。
● 頭條號(hào)：近3個(gè)月播放總量465萬(wàn)
● 優(yōu)酷：近3個(gè)月播放總量2026萬(wàn)
趨勢(shì)—UGC（用戶生產(chǎn)）短視頻興起
徐達(dá)內(nèi)在談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代時(shí)所說(shuō)：圖文內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已近紅海，2016年要迎來(lái)短視頻爆發(fā)的時(shí)代。
90%的公眾號(hào)以生產(chǎn)圖文內(nèi)容為主，雞湯文，美圖似乎已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生了免疫，再美的東西看久了都會(huì)膩，短視頻的出現(xiàn)打破了用戶的審美疲勞。
另外視頻生產(chǎn)門(mén)檻已降低到歷史最低點(diǎn)，只需要一個(gè)人一個(gè)手機(jī)，就能生產(chǎn)出吸引人的視頻內(nèi)容。有數(shù)據(jù)顯示，觀看過(guò)短視頻的用戶占到網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的81.5%，其中60%是忠實(shí)用戶。
微信將在原創(chuàng)視頻上發(fā)力
在看到短視頻的火爆度后，微信也推出視頻的原創(chuàng)保護(hù)功能。在微信公開(kāi)課PRO版上，對(duì)微信公眾平臺(tái)的原創(chuàng)規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)介紹：
視頻原創(chuàng)保護(hù)功能即將上線，如果你的視頻聲明了原創(chuàng)，無(wú)論任何公眾號(hào)轉(zhuǎn)載所獲得的廣告等收益歸原作者所有。視頻的創(chuàng)作者將獲得極大的收益。
相信，papi醬的成功模式將被大量的復(fù)制。
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