微博上有一個(gè)反雞湯語(yǔ)錄，其中點(diǎn)贊很高的一句是：“努力不一定成功，但不努力一定很輕松?！笨傆泻芏嗳擞X得自己再怎么努力也無(wú)用之后，仿佛都認(rèn)命了，變得懶和喪。
你如果也有這種想法，那么你需要交一交智商稅了！ 時(shí)間不會(huì)等人！社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展，機(jī)遇在不停的出現(xiàn)，每一個(gè)時(shí)期都會(huì)涌現(xiàn)非常多的時(shí)代紅利，有人爭(zhēng)取到了，一躍而起；有人茍且眼前，錯(cuò)失良機(jī)；有人渾渾噩噩，絲毫不覺。從改革開放說(shuō)起，第一批下海經(jīng)商的人抓住了紅利，第一批炒股的人抓住了紅利，第一批投資互聯(lián)網(wǎng)的人抓住了紅利，第一批入局區(qū)塊鏈的人抓住了紅利……紅利是什么？紅利是蛋糕的重新分配，其中很大一部分蛋糕是從原來(lái)既得利益者的嘴巴里搶過(guò)來(lái)的，從那些看不清局勢(shì)的人，不知進(jìn)取的人，固步自封的人，被前浪拍死在沙灘上的人身上搶來(lái)的。
縱觀歷史，從農(nóng)業(yè)時(shí)代到工業(yè)時(shí)代再到信息時(shí)代，以及正在到來(lái)的區(qū)塊鏈時(shí)代，第一批抓住時(shí)代紅利的人總是有著敏銳的洞察力。如今，我們正向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代更深處挺進(jìn)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》藍(lán)皮書指出，去年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭窟_(dá)22.58萬(wàn)億元，躍居全球第二，占GDP比重達(dá)30.3%。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的從互聯(lián)網(wǎng)階段，發(fā)展到區(qū)塊鏈階段再到通證經(jīng)濟(jì)階段。
下一個(gè)時(shí)代紅利——通證經(jīng)濟(jì) 通證是什么？通證是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中流通的加密數(shù)字化權(quán)益憑證。通證可以代表一切權(quán)益證明，從身份證到學(xué)歷文憑，從貨幣到票據(jù)，從鑰匙、門票到積分、卡券，從股票到債券，人類社會(huì)全部權(quán)益證明，都可以用通證來(lái)代表。
人們常常把Token翻譯成代幣，其實(shí)并不正確，token是一個(gè)集合，代幣是Token的真子集，也可以說(shuō)代幣是Token，Token不是代幣。Token 的英文意思是指“令牌、信令”，用一種更加恰當(dāng)和準(zhǔn)確的方式來(lái)定義，可以稱其為可流通的加密數(shù)字權(quán)益憑證——通證。
通證不是一個(gè)新出現(xiàn)的東西，或者說(shuō)，它并不是一個(gè)新的概念。通證的第一次應(yīng)用，可以追溯到17世紀(jì)，荷蘭東印度公司發(fā)行的世界上第一只股票。
1602年，荷蘭東印度公司成立，當(dāng)時(shí)航海雖然能獲得高收益，但風(fēng)險(xiǎn)同樣不容小覷，每一次出海都是一場(chǎng)豪賭。于是，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，荷蘭東印度公司尋找有實(shí)力的合作伙伴為航行招募資金。但隨著公司規(guī)模的日益擴(kuò)大，殖民地的不斷擴(kuò)張，資金壓力越來(lái)越大，東印度公司便向公眾發(fā)行了一種特別的憑證，這份憑證不僅代表持有者擁有一部分公司的所有權(quán)，而且還永久性地?fù)碛欣麧?rùn)的分享權(quán)。這份憑證的名字，就叫做“股票”。但是由于分紅期比較長(zhǎng)，十年后才能獲得分紅，而有些憑證持有者迫切需要在分紅期之前將憑證兌換成現(xiàn)金應(yīng)急，于是股票交易出現(xiàn)了，交易所也應(yīng)運(yùn)而生。
互聯(lián)網(wǎng)解決的是信息傳遞的問(wèn)題，區(qū)塊鏈解決的是信任傳遞的問(wèn)題，通證經(jīng)濟(jì)解決的是價(jià)值傳遞的問(wèn)題。在這里，我們需要把通證和區(qū)塊鏈區(qū)分開來(lái)，兩者其實(shí)并不是一個(gè)東西。從概念上講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，而通證是一種權(quán)益憑證。
兩者雖不同，但相結(jié)合卻可以產(chǎn)生非常驚人的化合反應(yīng)，比如比特幣。比特幣把每一枚比特幣被挖出來(lái)所耗費(fèi)的電量通證化，以一枚比特幣為通證單位，放到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行流通，由于比特幣的挖礦設(shè)定是每四年減半，那么就意味著減半以后挖出來(lái)的每一枚比特幣的電費(fèi)將會(huì)越來(lái)越高，而生產(chǎn)成本的提升則意味著其價(jià)值的可上升性。
區(qū)塊鏈?zhǔn)切率澜绲暮笈_(tái)技術(shù)，而通證是新世界的前臺(tái)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 區(qū)塊鏈的核心之一就是加密，在區(qū)塊鏈上發(fā)行和流轉(zhuǎn)通證的安全性可以說(shuō)是毋庸置疑的。通證代表著權(quán)益，而區(qū)塊鏈的密碼學(xué)加密是對(duì)權(quán)益最可靠、最堅(jiān)不可摧的保護(hù)。通證之“通”，就是要具有高流動(dòng)性，快速交易，快速流轉(zhuǎn)，安全可靠，而這恰恰就是區(qū)塊鏈的一個(gè)根本能力；區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕模コ巳藶榇鄹挠涗?、阻滯流通、破壞信任的?wèn)題；并且區(qū)塊鏈通過(guò)智能合約，可以讓通證獲得豐富的、動(dòng)態(tài)的內(nèi)在價(jià)值和使用價(jià)值。
通證經(jīng)濟(jì)是什么？ 通證經(jīng)濟(jì)就是圍繞著通證展開的一切生產(chǎn)、分配、流通以及消費(fèi)活動(dòng)和關(guān)系的系統(tǒng)之總稱。去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)與通證結(jié)合，就是通證經(jīng)濟(jì)的新模式。
通證經(jīng)濟(jì)有什么用？ 眾所周知，小米手機(jī)是不賺錢的，一臺(tái)性能非常好的機(jī)子售價(jià)也就1000來(lái)塊，刨除成本，利潤(rùn)所剩無(wú)幾，那么小米是靠什么盈利？小米的員工靠什么吃飯？答案很簡(jiǎn)單，小米的周邊產(chǎn)品。小米用手機(jī)吸引粉絲，再通過(guò)小米的其他產(chǎn)品形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，將這些粉絲完美的截留下來(lái)，本來(lái)一千萬(wàn)人產(chǎn)生五千萬(wàn)的利潤(rùn)，但通過(guò)小米的生態(tài)卻能拿到五十個(gè)億的利潤(rùn)。但是，整個(gè)中國(guó)有多少個(gè)“小米“呢？有多少公司能做出一個(gè)自己的生態(tài)圈呢？一個(gè)生態(tài)的形成并不是一件容易的事情，從粉絲到社群，從開口到閉環(huán)，如果以前的模式，那么其投入將無(wú)比巨大。但是引進(jìn)了通證經(jīng)濟(jì)的模式，則可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
舉個(gè)形象的例，我們經(jīng)營(yíng)一家游樂(lè)園，把票券通證化，并放到自己的流通網(wǎng)絡(luò)中，用戶買了我們的通證，那么他可以選擇在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)任一一天到游樂(lè)園游玩。用戶不用怕票券過(guò)期，也不用擔(dān)心票券被人盜用，因?yàn)橥ㄗC化后的一切都是不可篡改的，每張票都是獨(dú)一無(wú)二的，并且用戶隨時(shí)可以在流通網(wǎng)絡(luò)中出手票券通證，用戶之間也可以互相交易。由于票券通證是隨時(shí)流通的，用戶手中的票券通證就有了升值的機(jī)會(huì)，比如游樂(lè)園擴(kuò)建了，服務(wù)增加了，那么基于這種變化，票券通證的流通價(jià)格就有可能從20元升值到30元。這意味著什么呢？這意味著用戶可以通過(guò)購(gòu)買游樂(lè)園票券的方式對(duì)游樂(lè)園進(jìn)行投資，游樂(lè)園則可以通過(guò)這些投資擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和興建新的游樂(lè)設(shè)施，隨之而來(lái)的就是票券通證的升值，一環(huán)扣一環(huán)，從而形成共建共創(chuàng)共享共贏的局面。這樣，我們就可以比小米手機(jī)更容易培養(yǎng)出游樂(lè)園的粉絲和游樂(lè)園的社群，最后就可以做出一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)。
通證經(jīng)濟(jì)對(duì)于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義有哪些？ 降低獲客成本。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多APP為了搶占風(fēng)口上演的燒錢大戰(zhàn)還歷歷在目，燒了幾個(gè)億搶客戶，但是到最后卻發(fā)現(xiàn)留存率非常低。互聯(lián)網(wǎng)公司如此，就遑論實(shí)體企業(yè)了。這個(gè)令人頭疼的問(wèn)題，其實(shí)引入通證經(jīng)濟(jì)就可以很順利的解決，像前面提到的游樂(lè)園票券通證化的例子，利用有價(jià)值的通證吸引客戶，通過(guò)這種逐利的天性讓客戶主動(dòng)關(guān)注，主動(dòng)沉淀下來(lái)。
增加客戶忠誠(chéng)度。我曾經(jīng)和一位高手討論過(guò)泡妞問(wèn)題，高手告訴我，女孩子不是用來(lái)追的，最高明的做法是靠自身的魅力來(lái)吸引。用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)上也非常合適，客戶不是“追”到手的，而是吸引來(lái)的。如果有個(gè)方法，客戶接受了我們的產(chǎn)品，又有另外一個(gè)更強(qiáng)烈的紐帶來(lái)連接客戶，那么企業(yè)與客戶之間就會(huì)有更加穩(wěn)固的關(guān)系。通證經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)與客戶之間有了共贏的可能，當(dāng)客戶的某些積極行為獲得具有股權(quán)性質(zhì)的通證獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，客戶的粘性自然就會(huì)變強(qiáng)，忠誠(chéng)度也會(huì)隨之上漲。
激勵(lì)員工和合伙人。股權(quán)激勵(lì)是很多企業(yè)都有在用的一種激勵(lì)員工的方法，拿出部分股權(quán)用來(lái)激勵(lì)企業(yè)高級(jí)管理人員或優(yōu)秀員工，但一般情況下都是附帶條件的激勵(lì)，如員工需在企業(yè)干滿多少年，或完成特定的目標(biāo)才予以激勵(lì)，而有時(shí)候這個(gè)時(shí)間會(huì)非常長(zhǎng)，會(huì)讓人覺得就像一張永遠(yuǎn)也得不到的空頭支票。如果這個(gè)時(shí)候引入通證，將公司的一部分收益通證化，再放入一個(gè)流通的閉環(huán)中，那么這種既可以快速流通又可以細(xì)分的通證就能起到非常強(qiáng)的激勵(lì)作用，因?yàn)橥ㄗC可以分配到每一個(gè)員工身上，又可以快速的變現(xiàn)。
拓寬融資通道。很多人以為歷史上市值最高的公司是蘋果公司，然而并不是。憑借著第一只股票發(fā)行的助力，荷蘭東印度公司市值曾達(dá)到7800萬(wàn)荷蘭盾，相當(dāng)于今天的7.9萬(wàn)億美元。按當(dāng)前市值計(jì)算，目前世界上最具價(jià)值的蘋果公司只占到荷蘭東印度公司頂峰時(shí)期價(jià)值的11%。哪怕是當(dāng)今全球市值最高的20家公司，如蘋果、微軟、亞馬遜、埃克森美孚、伯克希爾哈撒韋、騰訊、阿里巴巴……所有這些公司的市值加起來(lái)才能和當(dāng)時(shí)的東印度公司匹敵。
但時(shí)至今日，融資問(wèn)題是橫在各大中小企業(yè)面前的一道難關(guān)。中小企業(yè)融資困難，大企業(yè)海外上市困難，但如果通過(guò)發(fā)行Token的方式（或者更通俗一點(diǎn)來(lái)講，錨定企業(yè)的收益來(lái)發(fā)行代幣）就可以很容易的解決這個(gè)問(wèn)題，這就相當(dāng)于換了一種方式上市，通證化的股權(quán)放到二級(jí)市場(chǎng)流通，而且全世界的人都可以買得到，這樣就等同于把融資渠道擴(kuò)大到全世界。
增加企業(yè)價(jià)值及提早進(jìn)入新賽道。百分之九十的創(chuàng)業(yè)者死在了創(chuàng)業(yè)地途中，百分之八十的企業(yè)突破不了自身地困局，不是因?yàn)楫a(chǎn)品不夠好或是運(yùn)營(yíng)不夠強(qiáng)，一則賽道里面已經(jīng)擠了很多人，好的位置已經(jīng)被人搶占完了；二則舊的模式已經(jīng)不足以應(yīng)付日新月異的市場(chǎng)新變化和新需求。第一批進(jìn)場(chǎng)的人，總能憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)頭部位置，后進(jìn)場(chǎng)的人只能搶一口湯喝甚至一無(wú)所獲。通證經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，或者預(yù)示著未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，預(yù)示著新的大蛋糕正在等待分配。對(duì)于各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和實(shí)體企業(yè)來(lái)講，通證經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的可能就是一次彎道超車的機(jī)會(huì)，從一條新的賽道出發(fā)，趁著其他人還未無(wú)知無(wú)覺，還未行動(dòng)之時(shí)搶占先機(jī)，打破現(xiàn)有局面。通證經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體企業(yè)來(lái)講就是一劑強(qiáng)心針，為企業(yè)帶來(lái)新的能量，新的管理模式。
結(jié)語(yǔ) 通證打開了進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈新世界的大門，2018年是公鏈與通證的元年。雖然最近加密數(shù)字貨幣市場(chǎng)一直處在熊市，整個(gè)加密數(shù)字貨幣市場(chǎng)流動(dòng)性很差，但目前已經(jīng)有一部分企業(yè)在做通證化嘗試。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，是龍是蟲，往往就在一念思量。
