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全球創(chuàng)新機(jī)構(gòu) Fabernovel 發(fā)布了最新研究報告《走進(jìn)中國元宇宙》（Into the Chinaverse，以下簡稱“報告”），對如何通過技術(shù)重塑消費場景、品牌如何利用 Web3 占領(lǐng)中國 Z 世代市場，以及元宇宙領(lǐng)域值得關(guān)注的 Z 世代創(chuàng)業(yè)公司展開了深入研究。
該報告還探討了公司應(yīng)該如何進(jìn)一步了解和駕馭元宇宙，從而最大限度地發(fā)揮其戰(zhàn)略潛能，以及如何才能在這個增長迅猛的生態(tài)系統(tǒng)中脫穎而出。本文中，Jing Daily 將基于上述報告內(nèi)容重點介紹當(dāng)下席卷中國 Web3 的一些值得關(guān)注的趨勢。
什么是中國元宇宙？
元宇宙的浪潮也在中國洶涌而至。2021 年注冊的 500 余家元宇宙公司中有 93% 的公司名稱中含有“元宇宙”。摩根士丹利發(fā)布的研報稱，中國的元宇宙市場規(guī)?；蜻_(dá)到 8 萬億美元。IDC 預(yù)測，到 2025 年，中國將有 3700 萬網(wǎng)民在元宇宙平臺上擁有虛擬身份。
除此之外，中國也在逐步承認(rèn)元宇宙的潛力及其帶來的重要影響。2021 年，中國“十四五”規(guī)劃明確將區(qū)塊鏈、VR/AR、人工智能和云計算列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點產(chǎn)業(yè)，同時推出了首個元宇宙行業(yè)協(xié)會——中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會。此外，工信部還將培育 3000 家創(chuàng)業(yè)公司，進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈和人工智能等領(lǐng)域。
重新定義 NFT
為了防止破壞環(huán)境、詐騙和洗錢，去年，中國各地相繼禁止加密貨幣“挖礦”和交易。受此影響，報告預(yù)測，NFT 在中國的發(fā)展將遵循一種非加密形式的路徑，并且 NFT 在很大程度上將用作數(shù)字資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的所有權(quán)證書。此外，中國還將繼續(xù)規(guī)范 NFT 的鑄幣、發(fā)布、銷售和交易。
STAFFONLY 發(fā)布的 NFT 藏品。
圖片來源：STAFFONLY 微博
在中國，NFT 的用途已經(jīng)發(fā)生了改變。NFT 的作用更像是數(shù)字藏品而不是金融產(chǎn)品，并且依據(jù)監(jiān)管要求，所有金融性質(zhì)的 NFT 產(chǎn)品交易都必須持牌經(jīng)營。因此，為了吸引有意向投資這些虛擬紀(jì)念品的消費者，品牌需要重新思考其代幣如何才能帶來長期價值。
帶領(lǐng)消費者解鎖多維體驗
那么公司如何利用這些元宇宙機(jī)遇來打造自身優(yōu)勢呢？方法之一就是通過基于電商的體驗優(yōu)化，例如虛擬偶像營銷和沉浸式購物。包括 Dior、Meta Street Market 和 Moncler 在內(nèi)的品牌都抓住了這一潮流。此類技術(shù)創(chuàng)新有望成為通過虛擬化開啟奢侈品體驗的一種好方法。
據(jù)報告分析，品牌此前追求的線上到線下無縫體驗將轉(zhuǎn)變?yōu)?Web3，屆時，消費者將通過多維消費旅程尋找從真實到虛擬的無縫體驗。品牌應(yīng)該期待實施服務(wù)于各級消費者互動的溝通戰(zhàn)略和目標(biāo)，并為有待發(fā)現(xiàn)但現(xiàn)實生活中未必能觀察到的新的消費行為做好準(zhǔn)備。
科技巨頭領(lǐng)跑
創(chuàng)業(yè)公司緊隨其后
中國許多科技巨頭已經(jīng)預(yù)料到要為不斷演變的前景做好準(zhǔn)備。這些公司正在迎接 Web2 向 Web3 的轉(zhuǎn)變，比如阿里巴巴就在 2021 年 9 月讓國內(nèi)首個超現(xiàn)實虛擬人 AYAYI 入職成為其首個數(shù)字人員工。除此之外，這些公司還致力于通過數(shù)字藏品和“Buy + VR”的購物體驗提升電商體驗。百度也推出了自己的元宇宙平臺希壤，用戶可通過 VR 設(shè)備進(jìn)入該平臺，并創(chuàng)建虛擬身份和與其他用戶進(jìn)行社交聊天。
國內(nèi)首個超現(xiàn)實虛擬人 AYAYI 入職阿里巴巴成為其首個數(shù)字人員工。
圖片來源：天貓
展望未來，許多新一代創(chuàng)業(yè)公司將占據(jù)中國 Web3，比如 Bud、微你這些社交媒體平臺，以及 NFT/區(qū)塊鏈專業(yè)公司如趣鏈、咖菲和 Animoca Brands 等。
隨著這些公司開始獲得廣泛關(guān)注，中國元宇宙正在成為全球最全面、最激動人心的 Web3 經(jīng)濟(jì)體之一。
作者｜Bethanie Ryder
譯者｜熊貓譯社 唐塵
編輯｜Naomi Wu
