派代網(wǎng) 2015-08-24 10:36
在寫這個(gè)主題的時(shí)候，猶豫了很久，因?yàn)殛P(guān)于淘寶的自然搜索排名，在派代這個(gè)神人輩出的平臺上，快被翻爛了，不管是基礎(chǔ)的丶實(shí)操的丶正規(guī)的丶不正規(guī)的丶通俗的丶代碼的……。現(xiàn)在還寫這個(gè)，有點(diǎn)兒眾多關(guān)公面前耍大刀的意味！
但是第一為了保持系列文章的完整性，第二也是想從一些相對獨(dú)特的觀點(diǎn)上，來給大家闡述一下淘寶的自然搜索排名技術(shù)！
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其實(shí)所謂的淘寶SEO技術(shù)，大家更應(yīng)該關(guān)注的是道的層面，而不是術(shù)的層面，原因很簡單：影響排名的因素有將近200個(gè)，并且這200個(gè)因素是不斷動態(tài)變化的，不同類目丶不同時(shí)期，每個(gè)因素的權(quán)重是不一樣的！
可是很遺憾的是，太多的人更關(guān)注術(shù)這個(gè)層面了，更關(guān)注的是如何刷單丶快速提升等等，我認(rèn)為，這在未來的淘寶運(yùn)營中，是本末倒置！
淘寶搜索部門的負(fù)責(zé)人公開發(fā)表過這樣一番言論：淘寶搜索規(guī)則變化的重點(diǎn)就是讓所謂的淘寶SEO成為多余的事情！
1. 淘寶搜索規(guī)則變化的基點(diǎn)是什么
首先你要搞明白，淘寶的搜索規(guī)則為什么會變？每一次規(guī)則的變化，其實(shí)就是流量的重新分配，而流量的分配直接影響的就是利益！
當(dāng)然，這個(gè)利益，我們首先想到的就是賣家利益，但是實(shí)際上我們從宏觀的角度看，這個(gè)利益還應(yīng)該包括買家的利益和平臺的利益！其實(shí)每一次規(guī)則的調(diào)整都是為了在買家丶賣家丶平臺三者之間進(jìn)行利益的均衡！
舉個(gè)簡單的例子：
最早的時(shí)候，淘寶自然搜索排序最重要（甚至在某些時(shí)候是唯一的）的規(guī)則就是下架時(shí)間規(guī)則，因?yàn)槟菚r(shí)候主要是為了吸引更多的賣家來平臺入駐，要保證競爭公平，所以下架時(shí)間規(guī)則就是最主要的規(guī)則了！
但是這個(gè)規(guī)則馬上就有漏洞了：有人會重復(fù)不斷的鋪貨！所以淘寶又有了重復(fù)鋪貨的違規(guī)規(guī)定！
但是下架時(shí)間規(guī)則對賣家公平，對買家卻是不公平的：因?yàn)榘凑障录軙r(shí)間排序，展現(xiàn)在用戶面前的并不一定是他們想要的，也不一定是最合適的！
所以，開始出現(xiàn)了人氣規(guī)則，最能代表人氣的就是銷量，所以曾經(jīng)一度銷量因素非常的重要！
去年阿拉巴巴上市，上市后就要賺錢，所以就要考慮平臺的規(guī)則，所以有了流量的碎片化分配規(guī)則……
等等，不一而論，但是主題是：每一次規(guī)則的調(diào)整，都是為了平衡利益！
2. 產(chǎn)品導(dǎo)向型向店鋪導(dǎo)向型轉(zhuǎn)移：自然搜索規(guī)則變換的趨勢
什么叫產(chǎn)品導(dǎo)向型和店鋪導(dǎo)向型？
雖然影響產(chǎn)品排名的因素有很多，但是實(shí)際上，只有兩大類：產(chǎn)品本身的因素和店鋪的因素！
寶貝排名就跟考試一樣，最終是通過一個(gè)非常復(fù)雜的公式去計(jì)算每一個(gè)寶貝的得分，誰的分?jǐn)?shù)高誰就能排名靠前！在這個(gè)復(fù)雜的公式當(dāng)中，會有各個(gè)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重是不一樣的，但是這些指標(biāo)基本可以劃分為兩大類：產(chǎn)品自身指標(biāo)丶店鋪指標(biāo)！
給大家來說一個(gè)特別明顯的變化：單品違規(guī)的影響！
在以前的時(shí)候，一般情況下，單品違規(guī)影響的只是商品本身的排名，比如濫用關(guān)鍵詞丶錯(cuò)放類目丶屬性等等，基本不會影響爆款排名的，所以那時(shí)候很多店鋪有一兩個(gè)爆款就可以做的很不錯(cuò)！爆款也會一直穩(wěn)定在一個(gè)比較好的位置上，持續(xù)不斷的獲取流量，直到爆款周期結(jié)束！這時(shí)候，商品的自然搜索排名就是產(chǎn)品導(dǎo)向型，產(chǎn)品自身的指標(biāo)得分占有更高的權(quán)重！
但是現(xiàn)在大家有沒有發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候你的寶貝莫名其妙的權(quán)重就下降了，排名就沒有了，店鋪內(nèi)爆款的這種情況更明顯！當(dāng)然一方面是因?yàn)榱髁康乃槠峙溱厔?，另一方面，非常重要的因素就是寶貝的自然搜索排名開始向店鋪導(dǎo)向型轉(zhuǎn)移！
如果現(xiàn)在再有商品違規(guī)，這個(gè)違規(guī)的商品就會影響店鋪的指標(biāo)，影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而這個(gè)店鋪綜合質(zhì)量得分的下降又一定會影響店鋪內(nèi)所有商品的自然搜索排名！
3. 關(guān)于滯銷商品的問題
這個(gè)其實(shí)也是店鋪導(dǎo)向型自然搜索結(jié)果的一種延伸！
什么是滯銷商品？
淘寶中滯銷商品的定義是這樣的：連續(xù)90天沒有銷量，并且沒有對寶貝進(jìn)行任何操作，這樣的商品就叫做滯銷商品。
對以前，滯銷商品的出發(fā)是：靠后展示或者不展示，就是所謂的降權(quán)！但是，不會影響店鋪內(nèi)其他商品的排名的！
但是現(xiàn)在，尤其是進(jìn)入2015年以后，滯銷商品對整個(gè)店鋪內(nèi)所有寶貝排名的影響開始凸顯！
滯銷商品涉及到的一個(gè)指標(biāo)就是滯銷率，滯銷率=滯銷商品數(shù)/寶貝總數(shù)量
滯銷率又會影響動銷率這個(gè)指標(biāo)，動銷率=1—滯銷率！
動銷率會影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而在店鋪導(dǎo)向型的自然搜索排序下，動銷率會影響其他所有商品的排名！
所以，進(jìn)入到2015年后，大家在做自然搜索的時(shí)候，非常重要的一個(gè)工作就是不斷的提高自己的動銷率，將滯銷商品進(jìn)行處理，如果是市場不符合的就直接刪除（不是放在倉庫里面）！如果是因?yàn)榛A(chǔ)優(yōu)化沒有做好，就去做基礎(chǔ)優(yōu)化！
在動銷率這個(gè)指標(biāo)上，更應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的是以下的指標(biāo)：
（PS：下面的這些指標(biāo)都是一個(gè)大概的值，不同類目丶不同店鋪級別一定會有所區(qū)別的，只是給大家提供一個(gè)思路，切莫完全按照指標(biāo)進(jìn)行店鋪指導(dǎo)！?。。。。?div style="height:15px;">
頂層動銷：所謂的頂層動銷就是銷量比較明顯比其他寶貝要高很多的。這部分寶貝如果能夠占到所有寶貝的10%以上，就是一個(gè)很不錯(cuò)的指標(biāo)，這些寶貝的銷量是處于第二個(gè)層級的銷量的10倍左右。
