“既生瑜，何生亮”，對于在格力背后陪跑24年的美的來說，其最能體會其中的真義。
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美的是國內(nèi)最早的一批空調(diào)企業(yè)之一，1984年，在我們所熟悉的春蘭、科龍、格力等空調(diào)品牌都還沒出生的時候，美的已經(jīng)成立了空調(diào)籌備組，并派出技術(shù)人員學(xué)習(xí)空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)，美的能夠如此先知先覺，正應(yīng)了那句“春江水暖鴨先知”，從做電風(fēng)扇起進入家電行業(yè)的美的，敏銳地覺察到空調(diào)必將是電風(fēng)扇的替代者，于是，1985年，美的空調(diào)設(shè)備廠成立，中國空調(diào)行業(yè)自此多了一個堅定地從業(yè)者。
從1985年進入空調(diào)行業(yè)到如今33個春秋，美的親歷了無數(shù)老朋友的倒下，也見證了無數(shù)新朋友的誕生，能在市場的硝煙中活下來已經(jīng)難能可貴，更何況美的如今還活得挺好，但看似美好的背后也留下了遺憾，這個看著中國空調(diào)行業(yè)從0開始一步步發(fā)展壯大的見證者和參與者，卻從來沒有體會過空調(diào)行業(yè)冠軍的滋味，在相當長的時間里，它一直是看著別人捧起獎杯。
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美的起家于廣東順德，一個在上個世紀90年代被稱為“廣東家電之都”的小鎮(zhèn)，城雖小，卻蘊藏著巨大的能量，與美的同時期的空調(diào)大佬還有華寶、科龍，相距不過幾十公里。1989年，正當美的還在窗式空調(diào)上準備向全國市場發(fā)力時，華寶的工廠里誕生了第一臺國產(chǎn)分體式空調(diào)，宣布了中國空調(diào)進入一個新時代，而華寶也成了那時的引領(lǐng)者，三年內(nèi)就做到了廣東省第一。
同樣的時間里，江蘇泰州一個叫春蘭的名字響遍了大江南北，春蘭空調(diào)扛起行業(yè)老大的大旗，四處攻城略地。彼時的中國空調(diào)市場格局復(fù)雜而又清晰，復(fù)雜的是從業(yè)的空調(diào)企業(yè)數(shù)量為史上最多，清晰的是頭部企業(yè)也只有兩家：“北春蘭、南華寶”，后來華寶空調(diào)被科龍收購后，變成了“北春蘭、南科龍”，而美的當時在空調(diào)業(yè)界還只是一個無足輕重的名字。
1991年，離順德80公里外的珠海又誕生了一個新的參與者，它的名字叫格力，剛一誕生就以迅雷不及掩耳之勢引爆了整個行業(yè)，1995年，“出道”僅4年的格力空調(diào)，以微弱優(yōu)勢超過了當時的老大春蘭，登頂全國銷量第一，而隨著華寶、科龍的隕落，美的空調(diào)終于在行業(yè)引起了關(guān)注，雖然陪跑格力，但已成為了廣東空調(diào)企業(yè)的杰出代表之一，不過美的沒想到的是，這段陪跑持續(xù)了24年。
從格力登頂全國銷售冠軍開始，美的就成為了中國空調(diào)的二號選手，在多年的各大研究機構(gòu)排行榜上，美的都正好站在格力的后面，而兩大巨頭之間的對壘，也一直是行業(yè)關(guān)注的焦點，如果說2012年以前何享健與朱江洪是老朋友之間的友誼賽，那么2012年以后方洪波與董明珠之間就是狹路相逢的市場對決，只不過24年來，美的始終棋差一著，“既生瑜，何生亮”，成了美的這些年的真實寫照。
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馬克思主義認為“一切事物都是變化發(fā)展的”，空調(diào)市場亦然，從華寶到科龍、從春蘭到格力，冠軍的獎杯從沒停止流動，而在2019年，這個獎杯或?qū)⒂锌赡茉俅我字鳌?/p>
2019年還未到空調(diào)熱銷季，但2018年剛過的冷年，讓各空調(diào)廠商早已迫不及待，空調(diào)市場也提前預(yù)熱，根據(jù)中怡康公布的2019年一季度空調(diào)市場總結(jié)報告，空調(diào)市場總體零售規(guī)模同比增長了5%，呈現(xiàn)出了天氣未熱市場先熱的追趕狀態(tài)。不過這不是重點，重點是一季度空調(diào)廠商的零售量排位發(fā)生了顛覆性的變化。
數(shù)據(jù)顯示，美的線下零售量份額達到32%，第一次超過了格力1.3個百分點，領(lǐng)先微弱，但這是突破，而在線上電商渠道，美的零售量份額則大幅領(lǐng)先，份額高達35%，甚至超過了2018年的線上銷量冠軍奧克斯，而格力線上零售量份額僅有12.1%，這意味著，在零售銷量上，美的已經(jīng)線上線下反超格力，登頂中國空調(diào)銷量冠軍，雖然只是階段的季度數(shù)據(jù)，但對于曾多年屈居第二的美的來說，這至少是個值得興奮的開始。
其實美的一直敬畏對手，讀過三國的人都知道，“既生瑜，何生亮”不是小人之心的嫉妒，后半句的“君未歸，孤何安”才是其所推崇的大家風(fēng)范，如果說，美的與格力是棋逢對手，那對于兩個職業(yè)經(jīng)理人方洪波和董明珠來說，又何嘗不是將遇良才呢，美的多年來雖然在空調(diào)上輸格力半步，但在家電的其它品類上也樹立了標桿，有媒體統(tǒng)計過2018年美的在12個品類上都是行業(yè)第一。
“千年老二”終于翻身，對于空調(diào)，美的在格力背后陪跑了24年，如今終于反超成為冠軍，至少是一個短暫的安慰。
而“既生瑜，何生亮”，或許不僅是美的的獨白，也是格力的體會，不過，因為有了彼此，中國空調(diào)市場才不顯平淡。
