— 吃瓜星球 · 第146期 —
對(duì)于疫情中外國(guó)人搶衛(wèi)生紙的熱潮，我國(guó)民眾目瞪口呆，產(chǎn)生了三連疑問(wèn)：擦屁股比吃飯還重要？真的不先搶口罩嗎？還有日本，你們的馬桶不是自帶清洗功能的嗎？
別的國(guó)家先不談，單對(duì)日本人來(lái)說(shuō)，餓死事小，失節(jié)事大。只有衛(wèi)生紙才能保證基礎(chǔ)幸福感。這一點(diǎn)在消耗量上就能體現(xiàn)出來(lái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本如今衛(wèi)生紙用量每年每人約17.4斤，按一斤一箱來(lái)算大概每人每年用17箱衛(wèi)生紙以上，能夠和整個(gè)歐洲地區(qū)比肩。那么，假設(shè)疫情持續(xù)兩三個(gè)月，一人扛回去兩三箱紙也不算多。
而我國(guó)雖然衛(wèi)生紙總用量高于日本，但平均下來(lái)每人每年（才）用了12.6斤。
而本次日本人搶衛(wèi)生紙的原因，也是和每一次一樣，以為衛(wèi)生紙快沒(méi)了。
有傳言說(shuō)衛(wèi)生紙和口罩使用的原材料相同，受肺炎影響，原料都拿去做口罩了。實(shí)際上口罩的原料是熔噴布，熔噴布的主要成分是聚丙烯，聚丙烯是塑料。而衛(wèi)生紙的原料是木材。
另一個(gè)傳聞是，日本的衛(wèi)生紙是中國(guó)造的，中國(guó)受疫情影響產(chǎn)能下降，日本衛(wèi)生紙快供應(yīng)不上了。對(duì)此，日本家庭紙工業(yè)會(huì)(東京)事務(wù)局已經(jīng)進(jìn)行辟謠，表示日本自己會(huì)也生產(chǎn)衛(wèi)生紙，供應(yīng)充足，大家稍安勿躁。
話又說(shuō)回來(lái)，日本人能消耗掉如此龐大的衛(wèi)生紙量，都用在哪里了？
一方面是日本人的日常生活習(xí)慣的原因。還有另一個(gè)多少區(qū)別于其他國(guó)家的重要消耗來(lái)源，就是日本公共場(chǎng)所的衛(wèi)生紙儲(chǔ)備了。大家都知道日本的公眾衛(wèi)生間很好，除了馬桶好，廁紙供應(yīng)又做得非常好。
日本家庭中，衛(wèi)生紙會(huì)成箱成箱地屯；出門在外，無(wú)論在酒店、車站、百貨商場(chǎng)或餐廳，絕大多數(shù)公共場(chǎng)所的洗手間都備有衛(wèi)生紙，因此出門之后你不帶紙也不需要擔(dān)心找不到紙用，真正實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生紙自由。有的地方甚至還安排了多個(gè)廁紙架，每個(gè)廁位有大量替換紙卷。
▲日本某機(jī)場(chǎng)的衛(wèi)生間三卷備用紙
其實(shí)這種配備還算比較常規(guī)，位于京都Sakyō-ku的酒館Momojirō的洗手間里則是這樣的：
這個(gè)場(chǎng)面，喜歡薅羊毛的大媽可能看見(jiàn)了可能都不敢放開(kāi)了扯，怕一開(kāi)始行動(dòng)今天就這么過(guò)去了。
一些飯店也會(huì)在衛(wèi)生間囤放遠(yuǎn)超正常水平的衛(wèi)生紙。其實(shí)這并非是日本人的憂患意識(shí)過(guò)于強(qiáng)烈，而是曾經(jīng)有一家店的店主在下衛(wèi)生紙訂單時(shí)出現(xiàn)bug，從廠家訂了大量衛(wèi)生紙，來(lái)都來(lái)了就多放點(diǎn)在衛(wèi)生間吧。結(jié)果客人們見(jiàn)了相當(dāng)喜歡，甚至開(kāi)始有人專門去店里吃飯只為看看廁所。之后便有很多飯店模仿這種做法了。
日本還存在街頭發(fā)衛(wèi)生紙的商業(yè)習(xí)慣。
通勤高峰時(shí)間或節(jié)假日，日本各大街頭或人流聚集點(diǎn)常能看到免費(fèi)發(fā)紙巾的小哥哥小姐姐，他們帶著一臉笑容親切的把紙巾遞給你，在毫無(wú)感情的你拒絕后還會(huì)跟你說(shuō)謝謝。
除了少數(shù)公益性質(zhì)的衛(wèi)生紙發(fā)放外，這種行為其實(shí)跟我國(guó)發(fā)打火機(jī)的廣告方式差不多，都是做廣告的，而日本的廣告就塞在紙巾里頭。
這種紙巾廣告推廣效果還真挺好。調(diào)查得知，發(fā)傳單的有效率約為0.03%，把廣告塞在信箱約為0.2%，網(wǎng)絡(luò)廣告效果約為3.3至5.5%之間，而紙巾廣告的反饋率約在4.0%，僅僅遜色于網(wǎng)絡(luò)廣告。
總的來(lái)說(shuō)，日本每月大概發(fā)放出3300萬(wàn)包的免費(fèi)紙巾（一年約4億包），每包數(shù)量從6抽到10抽（每抽2張）不等，成本約在10～20日元（約合0.6-1.2元）左右。
大多數(shù)日本對(duì)街頭發(fā)紙巾的做法早已習(xí)以為常，甚至還會(huì)拒絕。不過(guò)很多初到日本的外國(guó)人對(duì)此很感興趣，認(rèn)為這真是個(gè)貼心的行為，總是樂(lè)呵呵地接下。
此外，還有一些個(gè)人習(xí)慣導(dǎo)致他們比較廢紙。
一個(gè)是日本人清潔房間、整理屋子的時(shí)候常常用干的或濕的衛(wèi)生紙而非抹布來(lái)擦拭污漬，認(rèn)為用完就扔比較衛(wèi)生（親測(cè)相當(dāng)廢紙）；
以及很多姑娘很早就開(kāi)始化妝，幾年下來(lái)不僅成就了亞洲三大邪術(shù)之一的“日本化妝術(shù)”，還消耗了不少衛(wèi)生紙；而且日本很多人各種敏感，皮膚敏感，鼻子敏感，在季節(jié)性過(guò)敏期間同樣會(huì)增加紙巾的消耗。
另外，眾所周知日本單身人群龐大，真人交互式性生活相對(duì)較少，這種情況也會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)一些衛(wèi)生紙，至于具體用了多少就不得而知了。
各種因素疊加，最終使得衛(wèi)生紙?jiān)谌毡镜闹匾钥氨仁澄铩Ｔ谌瘛鄙c紙共存“的需求中，高端衛(wèi)生紙也在日本迎來(lái)了自己市場(chǎng)：Mochitsuki Seishi生產(chǎn)的一種豪華版廁紙賣到了12美元一卷，但還是吸引了大量買家。
這個(gè)高端衛(wèi)生紙的故事和大部分創(chuàng)業(yè)故事長(zhǎng)得差不多：
當(dāng)五年前Mochitsuki Seishi還是家名不見(jiàn)經(jīng)傳的紙廠的時(shí)候，其創(chuàng)始人飽受皮膚過(guò)于敏感的折磨，普通的衛(wèi)生紙擦拭起來(lái)令他皮膚發(fā)紅且疼痛，于是出于對(duì)丈夫的愛(ài)創(chuàng)始人的夫人不斷試驗(yàn)，終于得以從本質(zhì)上顛覆現(xiàn)代造紙工藝讓他丈夫用上了無(wú)比柔軟舒適的衛(wèi)生紙——“うさぎ”（兔子）牌廁紙。該廁紙生產(chǎn)過(guò)程沒(méi)有采取其余廠商的一條龍格式化生產(chǎn)而是對(duì)紙漿纖維進(jìn)行了精細(xì)加工還嚴(yán)格控制制造過(guò)程中的水溫以實(shí)現(xiàn)柔和的擦拭效果但同時(shí)這種方法做成的紙張的成品非常薄且脆弱必須手工將其卷成紙卷因此成本也高（貴)了起來(lái)。
有了這么個(gè)故事背景后，一卷兔子牌的白色廁紙零售價(jià)為500日元（約合5美元）似乎也能說(shuō)得過(guò)去了。
那還是低端產(chǎn)品，Mochitsuki Seishi還推出了豪華的“Hanebisho”系列的藝術(shù)卷紙，配上高端大氣的禮品盒，每卷都用手工制作的日本和紙包裹著，8卷售價(jià)在100美元左右，每卷約12美元，號(hào)稱非常適合當(dāng)“生日和結(jié)婚禮物”。
如今，這種豪華廁紙很令日本人癡迷，這個(gè)紙廠過(guò)去每月只能生產(chǎn)300卷，如今一周能生產(chǎn)12000卷，還是供不應(yīng)求。確實(shí)，既高端又易消耗，還有什么能比一卷昂貴的衛(wèi)生紙更能證明自己有錢呢。
有意思的是，日本人是如此地?zé)釔?ài)衛(wèi)生紙，但同時(shí)，還有不少日本人對(duì)于在公眾場(chǎng)合購(gòu)買、搬運(yùn)衛(wèi)生紙回家感到不好意思。
畢竟在日本，大家一般不太有網(wǎng)購(gòu)買紙的習(xí)慣，都是去藥妝店和超市等實(shí)體店里購(gòu)買。
為了應(yīng)對(duì)這種別扭的情緒，2017年春，松本清（Matsumoto Kiyoshi）的藥房連鎖店開(kāi)始銷售一種新型的廁紙，改變了衛(wèi)生紙的包裝，讓它們看起來(lái)像是物品的包裝盒或購(gòu)物袋。設(shè)計(jì)不僅得到很多日本人的喜愛(ài)，去德國(guó)拿了兩個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
話說(shuō)在國(guó)內(nèi)，如果衛(wèi)生紙被設(shè)計(jì)成這個(gè)樣子，大概會(huì)被大爺大媽拿起看清又放下，罵一句“花里胡哨”吧。
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策劃-李西瓜
文字-酸奶沒(méi)泡沫
設(shè)計(jì)-涼白開(kāi)
排版-養(yǎng)樂(lè)多
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