茲事體大，全行業(yè)震蕩熱議。我在美國考察途中都接了十幾個采訪要求。作為超級自媒體，我想簡單談談看法。（馬上點標題下藍字關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?/span>
【小程序?qū)⒏淖兊乃拇罄嫦嚓P(guān)者】
回顧微信從2011年發(fā)布以來，這五年多的時間里，微信已經(jīng)從基于移動終端的社交軟件，逐漸進化成擁有8億用戶的“連接一切”的生態(tài)組織。
那么這次小程序的推出，可以改變哪些群體呢？按西方政治的術(shù)語，可以稱之為利益相關(guān)者。
首先，微信自身的生態(tài)會大幅得以完善。跟微信之前推出的訂閱號、服務號、企業(yè)號相比，訂閱號是媒體作用，服務號和企業(yè)號分別應用于營銷和企業(yè)展示，而小程序則實現(xiàn)軟件應用。這是讓微信從社交到媒體，從媒體到應用，生態(tài)進化之路。
事實上，騰訊小程序這種模式，許多公司提出過，比如百度曾的“輕應用”，UC、獵豹等瀏覽器，還有一些應用市場都嘗試推出過類似功能，但沒有一家能夠?qū)⒛Ｊ匠晒Ψ糯?。其主要原因還是這些企業(yè)的用戶群體體量不夠，產(chǎn)品無法高頻使用。而擁有8億萬用戶的微信保證了用戶流量，同時之前已經(jīng)成功推出服務號與企業(yè)號，保證了開發(fā)者的信心。
其次，企業(yè)在APP與微信的側(cè)重點會變化。過去兩年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流量劇升，許多企業(yè)都開始開發(fā)自己的APP，但APP開發(fā)成和維護本比較高，缺乏自然流量導致使用頻率低的問題。曾有分析公司表示，蘋果App Store應用商店中有三分之二的應用“從未被下載，未被評價”。因此，相信越來越多企業(yè)基于成本和流量方面的考慮，未來將更偏重于微信端開發(fā)自身的小程序，并依此為基礎(chǔ)進行品牌營銷。
第三，普通用戶的使用習慣將開始改變。之前封閉狀態(tài)的微信在錢包中嵌入了的一些第三方服務。無論是生活繳費，城市服務，還是滴滴出行，票務訂購等等，這些服務其實很便捷了。但如果通過APP端來實現(xiàn)這些服務，不僅下載麻煩，還占用內(nèi)存，這種低頻率的APP，直接在微信小程序中實現(xiàn)，也算是省時省事。
第四，發(fā)開者面臨一次新的紅利期。過去幾年，基于APP方面的設計需求都非常大，讓許多做開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者獲得很好的生存空間，但隨著APP端流量成本的劇增，APP Store中出現(xiàn)了許多的僵尸軟件。據(jù)統(tǒng)計，AppStore中僵尸軟件的占比，已經(jīng)從74%增加到了83%。因此，APP的開發(fā)需求也隨之大幅度下降。與之對比的是基于微信端的H5方面的設計的崛起，相信隨著微信端開放小程序，將會給技術(shù)開發(fā)者們一個新的創(chuàng)業(yè)機遇。
簡單來說，小程序相當于在微信里建筑了一個AppStore，取代了一些低頻使用的APP。這也很符合騰訊近年來所強調(diào)的開放、連接器、“把半條命交給伙伴”的戰(zhàn)略。
【小程序所謀者甚大，但騰訊不想與蘋果正面沖突】
談完了正面意義，需要評估體驗可行性以及與地主蘋果的微妙關(guān)系。
微信小程序開放給開發(fā)者的能力包括哪些？從內(nèi)測信息來看，應用號以組件和 API 的形式開放了如下服務以及支撐能力：
——視圖容器：視圖(View)、滾動視圖、Swiper
——基礎(chǔ)內(nèi)容：圖標、文本、進度條
——表單組件：按鈕、表單等等
——操作反饋
——導航
——媒體組建：音頻、圖片、視頻。
——地圖
——畫布
——文件操作能力
——網(wǎng)絡：上傳下載能力、WebSocket
——數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)緩存能力
——位置：獲取位置、查看位置
——設備：網(wǎng)絡狀態(tài)、系統(tǒng)信息、重力感應、羅盤
——界面：設置導航條、導航、動畫、繪圖等等
——開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息
消息一出，業(yè)界沸騰。“APP已死，H5翻身”，各種鼓噪接踵而至。微信粉們也開啟膜拜之勢，貌似又一個新時代來臨。
且慢，作為宇宙第一APP的微信，開啟應用號模式之后，是否可以 Over OS，取代OS的地位了？
搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍就認為，對新微信應用號要保持客觀理性。這有兩個原因。
首先，因為應用號(小程序)只能適合部分應用場景，做前要慎重思考，選擇合適的場景。微信將其命名為“小程序”應該是謹慎考慮過的。這個名字讓人想起了“Applet”。
其次，在應用體驗上，微信不能解決自身多場景的無縫切換，應用號不會起規(guī)模。舉個現(xiàn)實的例子: 正看一篇文章，來了重要消息切換過去后就再也無法回去續(xù)讀，只能重新找文章入口再進入。
其實，我昨晚就敏感地到一個問題：這次推出內(nèi)測時名字由“應用號”修改成“小程序”了。我認為個中緣由緣有兩個。
其一就是小馬哥私下透露的“蘋果不讓用應用號”。這就是蘋果的話語權(quán)體現(xiàn)。雖然蘋果現(xiàn)在主要利潤來自于硬件本身，但也不愿意微信做大。而騰訊也克制地把鋒芒保留在一定程度，雙方都在尋找那個微妙的平衡。
其二，小程序的 “小”很清楚地說明，這個產(chǎn)品區(qū)別于一般APP。盡管這個“小程序”將威脅90%以上極低頻使用的APP，但微信還是委婉地提出“小”的概念。這樣旗幟鮮明地切入低頻、非剛需場景的長尾服務的小程序，保證了不與蘋果APP Store形成正面沖突，也算是一種謹慎的態(tài)度吧。
因此，我認為小程序會是90%以上極低頻APP的末日。注意這指的是是極度低聘、弱需求的應用。對于剛需的APP，因為需求剛性，也因為原生APP體驗更好，用戶會繼續(xù)用。對于足夠高頻的APP，也是如此。這就是“入口級產(chǎn)品”的達摩五指之二（詳見前文）。
但是，小程序不會立即成為超越iOS本身的Over OS。這涉及太多的技術(shù)、產(chǎn)體驗、生態(tài)、商業(yè)和習慣問題。而且我認為，騰訊的戰(zhàn)略是做軟連接，不會跑去做啥微信手機的。那么這個問題會一直博弈下去。
顯然，騰訊在國內(nèi)的最大對手阿里也在厲兵秣馬。據(jù)了解，最近阿里YunOS的發(fā)展有重大進展，貌似是另一個可期待的webapp環(huán)境，值得關(guān)注。
【張小龍正在繼續(xù)理想主義者的勝利】
從微信之父本人對此的期望，可以看出未來一些端倪。
昨晚，張小龍在私人朋友圈里也談到“小程序”——什么是小程序：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
我認為，這個重磅功能意味著APP市場集中度將繼續(xù)提高，走向一超多強時代。繼iOS、安卓開發(fā)者之后，微信開發(fā)者將越來越多，生態(tài)越來越多強，而企業(yè)移動端應用的成本也將繼續(xù)下降。這再次無可辯駁地說明：互聯(lián)網(wǎng)就是產(chǎn)品為王。
其實幾年前，一些瀏覽器App都推出過輕應用產(chǎn)品，那時大家就想，對于一個手機內(nèi)存只有512M的用戶來說，如果這些輕應用能夠替代那些低頻次的APP該有多好！可是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都淺嘗輒止了。但不能站在事后諸葛亮的角度去否定百度、360、UC、獵豹們的努力，誰叫得入口者得天下呢？！
資深從業(yè)者黃語文賢認為，當時時機不成熟是真的，用戶體量不夠大也是真的。到了今天，微信用戶達到8億，后臺用電亮占據(jù)一半以上，他們終于可以站在累累白骨上鞭尸了。是的，這是勝利者的專利。沒辦法，歷史從來都是勝利者書寫的。
我一直覺得，張小龍是一個理想主義色彩的超級產(chǎn)品經(jīng)理。我最佩服的，是微信版本迭代的克制、對原則潔癖般的追求，使得其很好地平衡了簡潔和強大。另一個杰出的例子是Twitter，可惜后者市值連續(xù)重挫，因為商業(yè)化做的不夠好。
因此，在騰訊這么大體量、微信這么大變現(xiàn)壓力、這么強的入口背景下還能步步為營，這尤為難得。目前看騰訊的投資者、馬化騰為首的創(chuàng)始團隊都對張小龍有著足夠的耐心。希望繼續(xù)保持下去，因為微信正在成為中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最偉大的產(chǎn)品。
【結(jié)束語】
微信推出“小程序”，未來必將大有可為。我認為它改變的不僅僅是APP，而是騰訊整體生態(tài)的一個進化。
不妨腦洞大開預測一下，騰訊未來甚至有可能不斷用新技術(shù)加持微信的連接能力，譬如直播、人工智能、VR/AR？
對于吃瓜群眾來說也許只是看個熱鬧，并且越來越離不開微信了，因為超級社交關(guān)系鏈極難動搖，想想QQ活了多久吧！而對于企業(yè)、開發(fā)者、從業(yè)者和投資者來說，還是想想怎么吃住這一波紅利吧！
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權(quán)威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型教練。每日一篇深度文章，發(fā)布于微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業(yè)、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大，詳情可百度。
