今日，路易威登正式宣布演員劉亦菲成為品牌代言人。
與此同時，由品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière 執(zhí)導、劉亦菲出鏡演繹的 Louis Vuitton 2021春夏系列廣告特輯也正式發(fā)布。
消息剛剛發(fā)布，已經(jīng)引來大批量粉絲紛紛在LV官微下曬單了。
對于 Louis Vuitton 選擇劉亦菲，理由也不言而喻。如今的 Louis Vuitton 兼容了女性的帥氣與溫柔，追求硬朗和柔美的糅合，而對于憑借木蘭形象在全球擁有了一席之地的劉亦菲來說，她的氣質恰好契合。
該電影的橫空出世不僅對中國文化有了積極影響，同時，對“中國公主”劉亦菲來說，也受到了極大的關注度。
在時尚品牌代言方面，劉亦菲也有著非常不錯的成績。
早在2015年10月，劉亦菲就已經(jīng)拿下了天梭全球形象大使的稱號。
2019年六月，Emporio Armani 公布劉亦菲成為大中華區(qū)及亞太區(qū)全新形象代言人。
繼而到了7月，尚美巴黎CHAUMET宣布劉亦菲成為CHAUMET冠冕大使。
同月，中國黃金“珍·如金”在合作七年后也繼續(xù)續(xù)約了品牌代言人劉亦菲。
2019年12月，阿迪達斯宣布劉亦菲成為最新品牌代言人。
2020年3月，SHISEIDO資生堂也正式官宣劉亦菲成為品牌全球代言人。
而對于2021年開年，劉亦菲拿下 Louis Vuitton 的代言來說，其實也絕不是空穴來風。從2005起，劉亦菲就開始和 Louis Vuitton 展開了合作關系，不論是曾經(jīng)合作的封面大片也好，還是身穿品牌服飾參加各類活動，都在大眾心中留下了十分深刻的印象。
圖源：微博@劉亦菲吧官方
從青蔥的少女到充滿內心力量的女人；從在國人心中清冷驚艷的仙女形象，到如今走上全球化舞臺把中國人丹鳳眼、英氣眉宇的英雄主義弘揚光大，如今，這位代表女性精神的“木蘭”走上了一個新的事業(yè)巔峰。
Louis Vuttion 向來都不缺乏話題度，每一步的舉措都能問問集中觀眾們的痛點。
在去年疫情的大環(huán)境影響下，LVMH 在2020財年的盈利能力受到嚴重的沖擊，截止去年12月31日的財年內，LVMH 收入下跌17%至446.5億歐元。
但期間，作為 LVMH 核心品牌的 Louis Vuitton 銷售額僅下跌3%至212億歐元，在第四季度收入不減反增18%至72.73億歐元，就數(shù)據(jù)來看絕對可以稱之為是LVMH的王牌業(yè)務部門。
而在過去的一年中，中國市場成為了Louis Vuitton最重要的業(yè)績貢獻者。Louis Vuitton上海恒隆廣場店8月銷售額預計在1.5億元左右，日均達500萬元。
上周 Louis Vuitton 新一季的男裝系列的發(fā)布也獲得了熱議和討論。作為入駐 Louis Vuitton 男裝后的第六個系列，因為疫情原因沒有了 Virgil Abloh 熱衷的場景和噱頭后，人們的視線反而回歸到了時裝系列的本身。
依舊是 Virgil 拿手的旅行主題，對于不同文化和人群的閱歷，他這次有了新型的表述方式。
不論幾個將巴黎圣母院等旅游城市建筑“穿”在身上的造型，還是整場時裝秀的70個造型中只有5個白人模特，其余均為有色人種的設定，均是顛覆了陳舊的行業(yè)傳統(tǒng)的激進之舉。
從 Virgil Abloh 2018年接過 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)后，Louis Vuitton 就開始向年輕化的轉型，打上“街頭文化”的烙印。
2019 春夏男裝系列是他在 Louis Vuitton 的首秀，他曾邀請700多名藝術學生看秀，向他們分發(fā)邀請函——不同顏色的T恤。來自世界各地不同背景的模特踩著彩虹走出，是打破時尚特權的第一次革新。
后來2019年秋冬系列中，Virgil 把邀請函設計成了Michael Jackson 的手套，致敬少年時期的美式流行時尚。
2020春夏男裝秀前，則是送給每一位來賓一只綠色的風箏，在塞納河畔的街景中，帶領大家一起追憶童年。
2020秋冬男裝秀是對“思想自由的贊歌”，遍布在秀場中和服飾上的“藍天白云”如夢如幻，完善了超現(xiàn)實主義的命題。
2021春夏男裝系列以"漂流瓶"為主題，帶著一群五顏六色的小怪物們乘坐集裝箱從巴黎到上海到日本，重返孩童時代。
你可以發(fā)現(xiàn)，在 Virgil Abloh 手下的 Louis Vuitton 從青年追溯到少年，甚至最后可以融入童年時期的趣味，這無疑是對時尚行業(yè)中年輕文化的延伸。
在潛移默化中，Louis Vuitton 早已不是“奢侈”那么簡單，它的標簽是多元化的。
六季男裝系列過去，雖然 Virgil Abloh 作為男裝創(chuàng)意總監(jiān)為品牌帶來了年輕化、潮流化和多樣性，但也引發(fā)了一些質疑，有言論表示，他的設計似乎過度拼貼和試圖包羅萬象而失去了核心理念。
如今，不論是代言還是新系列的設計發(fā)布，流量論漸漸成為近年來品牌戰(zhàn)略目標中的關鍵，但就目前來看，平衡文化和市場并非那么簡單，在潮流和高級時裝之間的裂痕中找到平衡已經(jīng)成為了品牌的頭等大事。
市場總有成熟的一天，在接近年輕市場提升話題度的同時，如何保留品牌特征和高級定義，Louis Vuitton 仍需要做出準確的判斷。
