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SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選

中國(guó)的“養(yǎng)成系偶像”的市場(chǎng)多大？剛剛落幕的SNH48人氣決選似乎給了一個(gè)答案。

7月30日，女子團(tuán)體SNH48的年度大戲——“第四屆人氣總決選”落幕，根據(jù)票選結(jié)果，年度TOP66強(qiáng)名單產(chǎn)生。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前66名投票數(shù)約為277萬(wàn)，當(dāng)晚總票數(shù)或超300萬(wàn)票，僅投票收入就超過(guò)了億元。

記者了解到，每一張投票券都需要粉絲用真金白銀來(lái)購(gòu)買(mǎi)，例如買(mǎi)50元的電子專(zhuān)輯可以得到一個(gè)投票機(jī)會(huì)，這種是性?xún)r(jià)比比較低的，還可以花1680元買(mǎi)應(yīng)援專(zhuān)輯，里面附有48張投票券，平均一張票35元，這是“最實(shí)惠”的。

以最便宜的一張35元來(lái)計(jì)算，當(dāng)晚僅投票收入就超過(guò)了億元，冠軍鞠婧祎獲得27.78萬(wàn)票，這意味著她的粉絲至少花了972.2萬(wàn)元為其投票。

可以說(shuō)，“總決選”是“養(yǎng)成系”的最終落腳點(diǎn)和引爆點(diǎn)，也是運(yùn)營(yíng)方的變現(xiàn)主要載體。這場(chǎng)一年一度的“年度偶像人氣總決選”是決定女生們未來(lái)一年發(fā)展的至關(guān)重要的活動(dòng)，由粉絲投票出來(lái)的前幾名可以獲得“壟斷性”的資源。換句話(huà)說(shuō)，你的偶像得了第一名，那她下一年就是SNH48的焦點(diǎn)，曝光度最高，唱歌、跳舞、演戲、拍廣告等活動(dòng)都會(huì)是主角。

另外，TF-boys也是國(guó)內(nèi)“養(yǎng)成系偶像”團(tuán)體的成功案例。2015年11月8日是TFBOYS組合中王源的生日，王源的粉絲為提升偶像的曝光度，除了包下包括Youtube在內(nèi)各大網(wǎng)站的廣告外，還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)一號(hào)大廈的LED屏幕上，為偶像播放定制的生日祝福。當(dāng)天，王源的笑容都伴隨著粉絲們的祝福，出現(xiàn)在總共14個(gè)城市的市中心、總面積超過(guò)2萬(wàn)平米的LED屏幕上。

王源的粉絲團(tuán)事后表達(dá)了自己的行為邏輯：“我們做的每一件事情，都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，是經(jīng)過(guò)數(shù)字統(tǒng)計(jì)以后再定下的方案。外人說(shuō)我們是‘腦殘粉’，我們不在乎，路人也不會(huì)因?yàn)橐粔KLED就被圈粉。只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)去深究，他們決定了王源的資源和曝光度。我們的目標(biāo)是投資商?！?/p>

這也就是“養(yǎng)成系偶像”區(qū)別于傳統(tǒng)偶像明星最大的買(mǎi)點(diǎn)，將偶像的前途與粉絲們的努力緊密相連，讓粉絲們有一種“我們肩上扛著她的未來(lái)”的使命感。粉絲看著偶像從一個(gè)普通人成為耀眼的“明星”，并且將其當(dāng)成是自己的夢(mèng)想，這是提升粉絲黏度的終極方式，也是粉絲們可以耗費(fèi)時(shí)間、精力、金錢(qián)去“養(yǎng)成”一個(gè)偶像的根本原因。