巨頭們的衰退
去年一財年，鞋業(yè)巨頭的業(yè)績都不容樂觀。1月20日，“
達芙妮”財報顯示，其2013年核心
品牌同店銷售下跌10.4%，凈利潤更是顯著下滑。2月23日，“
百麗”發(fā)布的2013年財報顯示，去年12月1日至今年2月28日的3個月，“
百麗”內(nèi)陸鞋類業(yè)務同店銷售下降2.7%，是自2007年上市以來首次負增長。其鞋類業(yè)務增長也大不如前，5.9%的收入增長較上半年的6.8%進一步放緩。
隨后，2月27日“
千百度”女鞋發(fā)布盈利預警，2013年凈利潤下滑由此前公布的15%-20%至25%-28%。隨即，2月28日“
星期六”鞋業(yè)年報更為慘淡，其去年實現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長19.94%，但同比下降23.41%，凈利潤同比下降28.95%。
銷售放緩的同時，與體育用品企業(yè)一樣，庫存增加使得各大女鞋不得不加大
促銷力度，從而拉低了毛利率?！?a target="_blank" >百麗”的存貨仍在大幅攀升。截至2013年12月31日，公司存貨余額為79.34億元，同比增長12.8%。早些年，“
百麗”在一線城市的鞋店價格堅挺，庫存放在二三線城市處理。而近年來，隨著競爭加劇，“
百麗”在廣州、上海等城市不但清起庫存，甚至一些新品一上市就打五折?！斑@輪女鞋零售商銷售放緩，并不僅是行業(yè)周期問題，而是商業(yè)模式遇到了變革。此前，“百麗”、“
星期六”等主要成長路徑依靠在百貨
商場大規(guī)模開店，現(xiàn)在受到電商沖擊，百貨
商場人流量減少，銷售增幅放緩，“百麗”模式受到挑戰(zhàn)，另一方面淘寶上的低價山寨
品牌女鞋也對“百麗”等女鞋零售商銷售產(chǎn)生了沖擊，他們提供類似的產(chǎn)品和款式，價格卻只是前者的零頭?！币幻麖摹鞍冫悺彪x職的人士稱。
“百麗”亦坦言，雖然
購物中心和電子商務并未有效替代百貨
商場，但顧客分流已對集團零售業(yè)務造成直接影響。未來公司會發(fā)展電商業(yè)務，也會在
購物中心開設多
品牌店鋪。而瑞銀認為，“百麗”增長放緩主因是欠缺
品牌形象，在
品牌建設方面投資不足，相信電子商貿(mào)會持續(xù)奪去“百麗”市場占有率。
此前定位中高端女鞋市場的“百麗”、“
星期六”等依靠旗下眾多的子品牌幾乎壟斷了國內(nèi)百貨
商場女鞋零售層的半壁江山。尤其以“百麗”為代表，對大中城市主流商圈的中高檔
商場有種嗜血的癡迷，采取壟斷性占有策略，通過旗下的眾多品牌，開設眾多的店中店或?qū)９?，從而一次性租下鞋子樓?/3甚至一半以上的面積。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計，2012年度，以銷售額計，國內(nèi)女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于“百麗”集團，分別是“百麗”、
天美意、
他她、
思加圖、
百思圖、森達女鞋?！斑@種對資源的壟斷，使得‘百麗’直接將競爭對手驅(qū)逐出去，建立其強勢的品牌力。但另一方面也使得女鞋品牌出現(xiàn)產(chǎn)品、設計雷同，讓消費者喪失更多選擇權(quán)，出現(xiàn)消費疲態(tài)，國內(nèi)女鞋零售品牌開始失去吸引力?！鄙鲜觥鞍冫悺彪x職人士表示。
而其近兩年也開始受到國外其他同類女鞋品牌的沖擊?！坝胁糠衷蚴莵碜陨莩奁放频臄D壓，他們的皮鞋皮件具有明顯的品牌、渠道、客戶資源優(yōu)勢，針對中高端客群極具吸引力，而且消費升級帶來的多元化與個性化也讓國內(nèi)消費者追求跟
時尚的品牌?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷認為。
原標題：女鞋迷途：百麗、達芙妮等巨頭品牌衰退 亟待轉(zhuǎn)型
