《亡命天涯》開引進(jìn)先河 20年數(shù)量三級跳
好萊塢大片的中國之路充滿了宿命色彩：從1994年引進(jìn)的第一部大片《亡命天涯》開始，它們用了整整20年的時間，在中國市場上演繹了一出“亡命天涯”的戲碼。盡管這期間，引進(jìn)片配額從最初的每年10部增加到每年20部，如今又增加至34部。但隨著華語片的奮起直追，和政府一系列保護(hù)政策的施行，讓好萊塢大片得意于顯赫戰(zhàn)績的同時，也為歷經(jīng)的磕磕絆絆黯然神傷。
1994《亡命天涯》開時代先河 上映初期曾遭抵制
早在1949年之前，美國的華納兄弟公司就已經(jīng)在中國不少城市發(fā)行過《卡薩布蘭卡》和《亂世佳人》，不過當(dāng)時新中國尚未成立，大片引進(jìn)也未成規(guī)模。而在新中國成立后到90年代初期，由于政策原因，國內(nèi)觀眾僅能在電影院看到中影以2萬美元買斷的品質(zhì)不佳的老片子，而那些時下最熱的美國新片卻一直缺席。
90年代初，國內(nèi)電影市場一派死灰之勢，總觀影人次從1979年的293億下降至1990年代的3億左右。為了刺激票房增長，重新激活觀眾觀影熱情，1994年1月廣電部下發(fā)文件，批準(zhǔn)中影公司（即今天的中國電影集團(tuán)）從1995年起，每年引進(jìn)10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的影片在國內(nèi)上映。也正因為這個決定，為闊別中國銀幕多年的好萊塢大片再度打開了來華大門。
1994年11月12日，中國首部以票房分賬方式引進(jìn)的好萊塢大片《亡命天涯》在北京、上海、廣州、天津、重慶和鄭州等六大城市進(jìn)行了為期一周的首輪放映。不過，作為“第一個吃螃蟹的人”，《亡命天涯》的發(fā)行工作并不順利。據(jù)一位在中影工作多年的資深人士介紹，之所以選擇這六個城市首輪放映，是因為這六個地區(qū)的發(fā)行老總剛好都是改革派，阻力相對較小。值得一提的是，當(dāng)時實力強(qiáng)勁的北京市電影公司對該片上映持強(qiáng)烈反對態(tài)度，甚至拒絕接手發(fā)行工作。無奈之下，中影只得繞道與海淀區(qū)電影公司合作。
《亡命天涯》的引進(jìn)，在電影業(yè)內(nèi)掀起了一輪立場鮮明的爭論，部分業(yè)界人士認(rèn)為這種“引虎下山”的舉動會摧毀本就脆弱的民族電影。在一片聯(lián)合抵制聲中，《亡命天涯》被迫在北京地區(qū)提前下線，但該片在全國范圍內(nèi)卻創(chuàng)造了2500萬元的票房奇跡，并引爆了觀看大片的熱潮。
有著電影界“活化石”之稱的資深電影人高軍對騰訊娛樂記者講道，引進(jìn)10部大片的消息在當(dāng)時的中國引起了極大反響，盡管業(yè)界反對的聲音不絕于耳，但“人民的眼睛永遠(yuǎn)是雪亮”的?！锻雒煅摹飞嫌称陂g，不少門庭冷落的影院重新開始排隊，甚至還出現(xiàn)了最早的“黃牛黨”，把15元一張的票價炒到50-60元一張；而看慣了主旋律影片的中國觀眾，被這突如其來的開放和銀幕上的一切驚呆了，沉浸在一片喜悅之中。
2001年加入WTO 每年變成20部
有了《亡命天涯》的票房成功，之后的大片引進(jìn)似乎變得順風(fēng)順?biāo)?995年，《真實的謊言》、《獅子王》、《阿甘正傳》等7部大片轟炸中國市場。隨后，《拯救大兵瑞恩》、《偷天陷阱》、《完美風(fēng)暴》、《珍珠港》、《泰坦尼克號》等超級巨制接踵而來，好萊塢大片在我國進(jìn)入了黃金時代。尤其是1998年上映的《泰坦尼克號》，其3.6億元的票房紀(jì)錄一直雄霸冠軍11年之久。如今很多的80后仍能詳細(xì)描述該片上映時的情景，幾乎所有人都在談?wù)摗敖芸撕腿饨z”的愛情，所有情書中都會加上一句“You jump，I jump”的臺詞，所有的姑娘小伙都為銀幕上出現(xiàn)的裸體美人臉紅心跳……
但出于保護(hù)民族電影的需要，中國的引進(jìn)份額一直沒有放開，一直維持在10部左右。直至2001年，中國加入世界貿(mào)易組織（WTO），電影市場被迫進(jìn)一步開放，引進(jìn)大片由原來的每年10部增加至20部。
2012年擴(kuò)容至34部 2017可能全面放開
進(jìn)入2000年以后，中國電影市場一改之前的萎靡不振狀態(tài)，開始小有起色。2002年，張藝謀的《英雄》掀開了中國本土超級巨制的序幕，至此國產(chǎn)大片開始“與狼共舞”、“與虎同室”。2004年，為防止單一的美國影片占據(jù)內(nèi)陸電影市場，國家廣電總局出臺新規(guī)定：在每年20部分賬影片配額中，必須保證引進(jìn)6部非美國影片，美國影片不能超過14部。
2008年北京奧運(yùn)會之后，中國電影市場開始進(jìn)入高速發(fā)展階段，逐漸超過日本成為全球第二大市場，美國迫切希望進(jìn)一步打開這塊寶地，讓“好萊虎”在這里大快朵頤。
2012年2月17日，中美雙方在洛杉磯簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》（以下簡稱《備忘錄》）。經(jīng)過激烈的討價還價，引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，而新增的14個名額全部為美國大片，并以IMAX和3D電影為主。更重要的是，引進(jìn)大片在中國的分賬比例從13%提升至25%，“好萊虎”變得前所未有地強(qiáng)壯。
不過，現(xiàn)在還沒有走到最危險的時候。記者從電影局獲悉，《備忘錄》的有效期是五年，將于2017年2月17日到期，屆時雙方將啟動第二輪談判，中國電影市場有可能被迫進(jìn)一步放開甚至是全面放開。
票房從千萬到百億 20年增460倍 卡梅隆封神
1994年中國的引進(jìn)大片政策確定之初，當(dāng)時的年票房不足10億，而2014年，有望達(dá)到280億左右，20年間大約翻了28倍；但相比之下引進(jìn)大片從無到有，票房增長超過460倍。
票房增長超過460倍 卡梅隆“稱神”
1994年公映的《亡命天涯》盡管遭到了一定程度的抵制，但票房還是達(dá)到了2500萬人民幣，這在當(dāng)時看來簡直就是奇跡。要知道那個時候北京還沒有實行商品房購買制度,每月工資也只有幾百塊錢。
而到2014年，中國電影的總票房有望達(dá)到280億左右，引進(jìn)片的總票房如果仍然按照去年的41.35%計算，也將達(dá)到115.78億，相比1994年的2500萬，票房增長超過460倍，快得令人咋舌。
從數(shù)量上看，截止到目前，已有超過500部外國影片在中國市場上公映——其中絕大部分都是美國影片。同時，這些引進(jìn)片的累計票房已超過460億人民幣。
而縱觀引進(jìn)片20來年的歷程，除了第一部引進(jìn)片《亡命天涯》，還有以下幾個標(biāo)志性的事件令人難以忘卻：1995年，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《真實的謊言》過億，成為中國市場上第一部票房過億的好萊塢大片。1998年，同樣是他執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號》票房達(dá)到3.6億，直到2009年才被《變形金剛2》超過；2012年，該片的3D版在國內(nèi)重映，又瘋狂席卷近10億人民幣，前后兩個版本累計票房約為13億。2010年，還是卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》，在國內(nèi)公映時再度創(chuàng)下奇跡，累計票房高達(dá)13.8億人民幣，至今仍穩(wěn)坐中國電影市場單片票房和引進(jìn)片票房冠軍寶座，無人超越。
一連三次都是詹姆斯·卡梅隆創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，這根本不是“稱霸”，簡直就是“稱神”，他因此也被中國觀眾稱為“卡神”。
票價翻了10多倍 不少觀眾“傷不起”
據(jù)中影集團(tuán)一位老電影人講述（由于其本人已經(jīng)退休不愿透露姓名），1994年中國電影的平均票價為6元左右，但《亡命天涯》最高票價卻賣到了15元。之后，好萊塢大片的票價逐年上漲，至2010年《阿凡達(dá)》公映時，其IMAX版在一線城市一度賣到180元一張。
目前，中國電影的平均票價約為37元，好萊塢大片一般都在80元以上，IMAX版基本在120至180元之間。20年間，引進(jìn)大片的普通票價從10元到80元，漲幅為7倍；最高票價則從15元到了180元，漲幅為11倍。
盡管近年中國居民收入已有了大幅增長，但如果按180元的票價計算，一個三口之家看場電影得540元，加上打車和吃飯，怎么也要700-800元，不少觀眾為此高呼“傷不起”。
當(dāng)然，經(jīng)?？措娪暗挠^眾會發(fā)現(xiàn)，通過團(tuán)購或者辦會員卡，或者買早場、晚場票，平均票價一般可以降低40%左右，消費(fèi)可以大幅降低，“門道”總是有的，就看你愿不愿意鉆。
從晚1年到超前放映 中國觀眾要“先看”
《亡命天涯》1993年在美國公映，1994年底才來到中國，晚了一年多。
2003年之前，中國電影市場上放映的引進(jìn)大片都是“老片”，時間要比美國本土晚1年左右。至于有些片子，則可以晚上兩三年甚至更長時間。2003底，好萊塢科幻巨制《黑客帝國3》在中國與全球同步上映，這是中國觀眾第一次與美國觀眾同步看到好萊塢大片，開啟全新歷史。2004年，第二部全球同步公映的電影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于時差關(guān)系，中國觀眾先于美國觀眾12個小時看到該片。2007年的《蜘蛛俠3》，中國的公映時間則比美國本土早了2天；2008年的《鋼鐵俠》，中國則比美國本土早了3天。
至今，好萊塢大片在中國同步公映已成為家常便飯，比如正在國內(nèi)熱映的《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》就是與美國同步公映，至今票房已超過6.5億人民幣；今年夏天的《變形金剛4》，中國也將與美國同步公映，中國觀眾“吃剩飯”的時代逐漸遠(yuǎn)去。
好萊塢六大公司進(jìn)駐中國 20年發(fā)展難成規(guī)模
好萊塢電影在全球所向披靡——印度是個例外，中國作為目前全球第二大電影市場、將來的第一大市場，是好萊塢電影人必須要征服的地方。因此從20年前進(jìn)入中國之初開始，他們就絞盡腦汁，打算在這塊土地上建立起自己的“勢力范圍”。
好萊塢“六大”均在中國立足
歷史資料顯示，早在1993年中國的引進(jìn)大片政策開始前一年，華納兄弟公司就已經(jīng)在上海設(shè)立了辦事處；1995年，派拉蒙落足上海；同年，索尼哥倫比亞落足北京；1996年，迪斯尼落足北京；2006年，20世紀(jì)?？怂乖趶V州設(shè)立辦事處；2013年，環(huán)球公司落足上海，并同時推進(jìn)北京通州的環(huán)球影城項目。
至此，好萊塢六大公司都在中國有了“據(jù)點(diǎn)”，派設(shè)專員專門負(fù)責(zé)中國地區(qū)的相關(guān)事務(wù)，可謂真正深入了中國腹地。
只做“配合工作”難以建立生產(chǎn)體系
盡管好萊塢“六大”已經(jīng)在中國扎根十幾二十年，它們旗下的無數(shù)大片都在中國賺得盆缽滿。但實事求是地說，“六大”在國內(nèi)的地位與它們在美國本土的地位相差甚遠(yuǎn)，也并未能在這里建立成熟的生產(chǎn)體系。索尼哥倫比亞雖然曾與內(nèi)陸的華誼兄弟公司有過深度合作——聯(lián)合推出過《大腕》、《天地英雄》、《功夫》等多部大片，但并未能成為中國土地上的影業(yè)巨頭，始終只是個“門外漢”。
對此，美國電影研究專家蔣勇在接受記者采訪時分析說，好萊塢“六大”盡管在中國設(shè)立了辦事處：“但本質(zhì)上他們只是做一些配合工作，可能最主要是為了接洽方便，協(xié)助中影、華夏與好萊塢六大公司進(jìn)行溝通與合作?！痹谀壳暗恼攮h(huán)境下，他們不可能在中國建立起完整的生產(chǎn)體系。因此，一些好萊塢電影在國內(nèi)上映時，通常都會找國內(nèi)公司協(xié)助處理宣發(fā)工作?！?/p>
“淘金夢”困難重重合拍是條出路
顯而易見，好萊塢“六大”在中國的辦事處或分部要想單靠一己之力“淘金”，其路之難，難于上青天。因為目前的中國，已經(jīng)形成以中國電影集團(tuán)、華夏電影公司為首的國企，以及以華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影業(yè)、博納影業(yè)、小馬奔騰為首的民營公司組建起來的聯(lián)合陣營，這些公司盡管在量級上與好萊塢“六大”差距很大，但其優(yōu)勢是它們已經(jīng)牢牢占據(jù)了本土市場。而五年之后，中國就有望成為全球第一大電影市場，上述已經(jīng)在內(nèi)陸站穩(wěn)腳跟的影視公司大有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
相比之下，好萊塢“六大”想要成為這塊土地上的“主力軍”，除了把好萊塢大片推廣到中國，與中國公司加強(qiáng)合作就顯得更加重要。其中索尼哥倫比亞在這方面做出了表率，它們不但在早年投資了馮小剛的《大腕》、何平的《天地英雄》和周星馳的《功夫》，還在今年投資了姜文的《一步之遙》，逐漸和中國本土電影人“打成一片”。
批片成進(jìn)軍中國額外通道 中影華夏平分發(fā)行權(quán)
除了分賬大片，近年中國每年還會引進(jìn)大約30部批片，這也成為部分海外片尤其是美國片進(jìn)入中國的又一個重要通道。
批片成為美國片進(jìn)軍中國市場的額外通道
所謂批片，就是被中國買斷了版權(quán)、不進(jìn)行海外分賬的影片。比如中方花幾百萬美元從美國片商手里買了《敢死隊》的版權(quán)，那它在中國無論賣幾億還是幾十億都與美國片方無關(guān)，同時中方就算一分票房都沒收回也不能找人家退錢，這聽起來多少有點(diǎn)像賭博。
有關(guān)批片引進(jìn)的具體年份，已無從查證，但批片的大行其道，確實是最近幾年的事情。諸如《敢死隊》、《生化危機(jī)：戰(zhàn)神再生》、《金蟬脫殼》、《鋼鐵俠3》等豪華巨制都是以批片的身份進(jìn)入中國市場并獲得過億甚至是數(shù)億票房，同時它們又不占分賬大片的名額，批片因此成為好萊塢大片進(jìn)軍中國市場的一個額外通道。
中影、華夏平分發(fā)行權(quán)
中國的引進(jìn)大片政策確立之后，其相關(guān)的引進(jìn)和發(fā)行工作一直由中國電影集團(tuán)一家負(fù)責(zé)。2012年之前，海外片在中國的分賬比例僅為13%，比如《泰坦尼克哈》在中國賣了3.6億，實際上美國片商只從中國拿走了不足5000萬。
一直到2003年8月，中國第二家擁有引進(jìn)影片全國發(fā)行權(quán)的機(jī)構(gòu)華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司才正式掛牌成立，不過它只有發(fā)行權(quán)，引進(jìn)權(quán)仍獨(dú)歸中影。
至此，中影和華夏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再也沒有第三家公司能夠插足。近年，雖然不少民營公司都開始涉足海外片的發(fā)行和推廣工作，但引進(jìn)海外片的權(quán)力仍然牢牢掌握在中影集團(tuán)手里。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，民營公司在拿到貨真價實的批片后，還得到中影集團(tuán)去爭取“指標(biāo)”，這其中的事“一言難盡”。
第三家公司獲引進(jìn)片牌照？
2014年，多次有海外媒體報道“中國文化藝術(shù)有限公司”將獲得引進(jìn)及發(fā)行境外電視節(jié)目和境外電影的正式牌照，將成為繼中影和華夏后擁有引進(jìn)發(fā)行權(quán)的第三家公司，引起業(yè)界震驚。
不過事實證明，這件事情成了“羅生門”。記者多次采訪廣電總局的多位負(fù)責(zé)人，得到的答案無一例外都是“還沒聽說過這件事情”、“我們也是剛從網(wǎng)上看到這個消息”、“局里還沒聽說過這個決定”，總之就是給予了直接否定。但中國文化藝術(shù)有限公司這邊，其相關(guān)負(fù)責(zé)人卻言之鑿鑿，好像這是板上釘釘?shù)氖虑?；雙方也不肯服軟，直到今天仍沒有確切答案。
此前已有多家媒體報道，中國文化藝術(shù)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人退休前疑為中宣部高級官員，也就是說有相當(dāng)厚實的政府關(guān)系，因此從中影和華夏嘴里搶走一塊肥肉也不是完全沒有可能。
好萊虎一路亡命天涯 20年征途且行且珍惜
中美兩國電影之間的巨大差距，最終讓中國電影人發(fā)現(xiàn)引進(jìn)好萊塢大片是“引狼入室”，展開各種狙擊在所難免——站在保護(hù)民族文化和國產(chǎn)電影的立場，這種做法也無可厚非。
屢遇檔期壁壘 “自己打自己”是常事
《亡命天涯》初闖中國就遭遇抵制不必多說，1999年，引進(jìn)大片還曾被電影主管部門人為地停映5個月，因此當(dāng)年引進(jìn)影片只有9部，成為引進(jìn)大片數(shù)量最少的一年。
除了數(shù)量上的限制，好萊塢遭遇的最大問題是檔期壁壘，就是它們在中國市場上的放映時間“身不由己”，經(jīng)?！白约捍蜃约骸薄Ｗ畹湫偷睦泳褪?012年8月27日，《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》兩部好萊塢暑期巨制竟然被挪到同一天上映，最終兩敗俱傷——票房加起來還不足7億，不如一部3D版《泰坦尼克號》。
同年9月初，《普羅米修斯》和《敢死隊2》又前后腳上映，中間只相隔了兩天，加上剛剛公映的“雙俠”，四部好萊塢大片在10天之內(nèi)公映，成為引進(jìn)片歷史上不堪回首的慘劇。
遇多方阻力 一路“亡命天涯”
來自于本土電影人的各種阻力，讓好萊塢大片一直在中國市場上“亡命天涯”。
去年《鋼鐵俠3》把“五一”黃金檔讓給了《致青春》；《速度與激情6》從5月底推遲到7月；《瘋狂原始人》突遭下片給《天機(jī)·富春山居圖》讓3D廳。相比“讓檔”，推遲檔期更讓人無所適從?！顿_紀(jì)公園3D》、《速度與激情6》原定去年6月2日和6月20日，上映前3個星期兩部片分別推遲到7月12日和8月20日?！侗唤饩鹊慕辍犯庥鐾Ｓ吃偕嫌车摹皯K劇”。
運(yùn)氣更不佳的，甚至只能臨近上映才能確定檔期，去年3月25日上映的《巨人捕手杰克》在3月12日才得到檔期消息，《鋼鐵俠3》更是在上映前5天才被通知正式檔期。檔期都不知道，營銷也只能無語凝噎。
此外，非假期上映或者上映時間嚴(yán)重滯后等原因也在一定程度上成功狙擊了來勢洶洶的“好萊虎”。
國產(chǎn)片崛起，部分“好萊虎”水土不服
就在好萊塢大片一路“亡命天涯”的同時，一大批國產(chǎn)片積蓄能量并全面崛起，成為市場的中堅力量，這是國產(chǎn)片保護(hù)政策的最大功績——盡管它遭遇到了無數(shù)罵聲。
改變從2011年的中小成本影片《失戀33天》開始，當(dāng)時該片以1500萬投資，獨(dú)挑《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》和《驚天戰(zhàn)神》三部好萊塢大片，以3.6億票房完勝收場。2012年底的《人再囧途之泰囧》，2013年的《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅圖》和《致我們終將逝去的青春》，2014年的《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《北京愛情故事》，則把《007：大破天幕危機(jī)》、《霍比特人》、《巨人捕手杰克》、《生化危機(jī)5》、《虎膽龍威5》等無數(shù)好萊塢大片踩在了腳下。時代變了，國產(chǎn)片不再弱勢。
而好萊塢片這邊，除了像《變形金剛》、《阿凡達(dá)》這樣的商業(yè)巨制，不少水準(zhǔn)較高的影片因水土不服，都難以在中國市場上獲得認(rèn)可。比如《國王的演講》、《悲慘世界》這類影片，能拿到數(shù)千萬票房已算幸運(yùn)。
當(dāng)好萊虎遇上中國龍 “龍虎爭霸”全面開演
近年，3D版《泰坦尼克號》、《環(huán)太平洋》、《驚天危機(jī)》、《重返地球》等諸多好萊塢大片都本土票房失利，卻在中國賺得盆滿缽滿，如3D版《泰坦尼克號》美國本土不足6000萬美元，中國票房卻高達(dá)1.5億美金，中國市場忽然間成了部分美國大片的“救命稻草”。
與好萊塢大片爭相入華相應(yīng)的是，好萊塢電影人開始以各式各樣的方式來“討好”中國觀眾。許多從未在中國露面的好萊塢大腕兒們也組團(tuán)來華跑宣傳，其方式也五花八門。如小羅伯特·唐尼（《鋼鐵俠3》）吃冰糖葫蘆，湯姆·克魯斯（《遺落戰(zhàn)境》）爬長城秀中文，安德魯·加菲爾德（《超凡蜘蛛俠2》）大玩乒乓球。而《了不起的蓋茨比》導(dǎo)演巴茲·魯曼在北京宣傳，也能適時調(diào)侃下霧霾，《驚天危機(jī)》導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇甚至專門跑到北京秀水街買了幾件內(nèi)衣。
伴隨著好萊塢大腕的“入鄉(xiāng)隨俗”，越來越多的好萊塢大片開始加進(jìn)“中國元素”。《敢死隊2》、《環(huán)形使者》、《云圖》分別引入余男、許晴以及周迅等中國演員，《鋼鐵俠3》和《《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》都力邀范冰冰加盟，《變形金剛4》中不但有李冰冰和韓庚，還在中國香港和重慶取景。
